中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展報(bào)告（2006-2010）

第一部分：中文部分
第1章 2006—2010年中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展概述
1.1 2006—2010年中國(guó)公關(guān)發(fā)展回顧
1.1.1 2006—2010年中國(guó)政府公共關(guān)系
1.1.2 2006—2010年中國(guó)企業(yè)公關(guān)與品牌形象
1.1.3 2006—2010年中國(guó)的非政府和非盈利組織公關(guān)
1.1.4 2006—2010年中國(guó)的公共關(guān)系公司
1.1.5 2006—2010年中國(guó)的公關(guān)協(xié)會(huì)組織
1.1.6 2006—2010年中國(guó)公關(guān)的方法、手段與媒介
1.1.7 2006—2010年中國(guó)公共關(guān)系研究
1.1.8 2006—2010年中國(guó)公共關(guān)系教育-
1.1.9 2006—2010年中國(guó)的危機(jī)公關(guān)管理
1.1.10 2006—2010年中國(guó)的國(guó)際公共關(guān)系
1.2 2006—2010年中國(guó)公關(guān)發(fā)展的主要特點(diǎn)
1.2.1 開啟了全方位、主動(dòng)的國(guó)家與政府形象構(gòu)建
1.2.2 專業(yè)水準(zhǔn)日益獲得國(guó)內(nèi)、國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)可
1.2.3 經(jīng)受歷史上重大公共危機(jī)頻發(fā)的考驗(yàn)
1.2.4 網(wǎng)絡(luò)人際傳播成為公關(guān)傳播的重要媒介
1.2.5 公關(guān)專業(yè)教育發(fā)展加速，公關(guān)研究質(zhì)量提升顯著
1.2.6 誠(chéng)信與社會(huì)責(zé)任缺失成為顯著的公關(guān)倫理問題
1.3 未來十年中國(guó)公關(guān)發(fā)展的主要趨勢(shì)
1.3.1 國(guó)家與政府形象構(gòu)建將走向常態(tài)化發(fā)展階段
1.3.2 專業(yè)公司為適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與“走出去”國(guó)家戰(zhàn)略需要迅速走強(qiáng)壯大
1.3.3 公衛(wèi)與安全、誠(chéng)信與社會(huì)責(zé)任缺失成為最重要的危機(jī)管理問題
1.3.4 公眾新聞與自媒體時(shí)代到來，溝通魅力將成為 “公共話語權(quán)”關(guān)鍵
1.3.5公關(guān)研究轉(zhuǎn)向，公關(guān)本科教學(xué)點(diǎn)將出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)
1.4 本報(bào)告的視角、方法與篇章結(jié)構(gòu)
1.5 附錄（1）：大事年表（2006—2010年）
1.5.1 2006年
1.5.2 2007年
1.5.3 2008年
1.5.4 2009年
1.5.5 2010年
1.6 本章主要參考文獻(xiàn)
第2章 2006—2010年中國(guó)政府公共關(guān)系
2.1 發(fā)展概述
2.1.1 2006年：“不下班的政府”——中國(guó)政府網(wǎng)
2.1.2 2007年：探索國(guó)家公關(guān)新“增長(zhǎng)點(diǎn)”
2.1.3 2008年：打好無準(zhǔn)備之仗
2.1.4 2009年：風(fēng)云再起從容應(yīng)對(duì)
2.1.5 2010年：大動(dòng)作展示大智慧
2.2 發(fā)展特點(diǎn)
2.2.1政府公關(guān)理念從意識(shí)淡薄向全員公關(guān)轉(zhuǎn)型
2.2.2工作方式由硬性管理向軟性管理轉(zhuǎn)變
2.2.3 實(shí)踐運(yùn)用走向自覺與成熟
2.2.4 當(dāng)前我國(guó)政府公共關(guān)系存在的問題
2.3 專題研究：中國(guó)政府信息公開與新聞發(fā)布制度
2.3.1 政府公關(guān)轉(zhuǎn)型里程碑
2.3.2 政府新聞發(fā)布
2.4 典型案例
2.4.1 “科學(xué)發(fā)展觀”與“和諧社會(huì)”新理念的提出
2.4.2 慶祝香港回歸10周年系列活動(dòng)
2.4.3 山東德州城市營(yíng)銷案例
2.4.4松江區(qū)政府優(yōu)先發(fā)展城市公交_
2.5本章主要參考文獻(xiàn)
第3章 2006——2010年中國(guó)企業(yè)公關(guān)與品牌形象
3.1 發(fā)展概述
3.1.1 2006年
3.1.2 2007年
3.1.3 2008年
3.1.4 2009年
3.1.5 2010年
3.2 發(fā)展特點(diǎn)
3.2.1 企業(yè)品牌危機(jī)事件頻發(fā)，企業(yè)進(jìn)入“裸時(shí)代”
3.2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)
3.2.3 企業(yè)品牌意識(shí)得以加強(qiáng)，品牌維權(quán)案數(shù)量加大
3.2.4 國(guó)家和地方政府加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)的支持力度
3.2.5 品牌企業(yè)紛紛上市，融資規(guī)模進(jìn)一步加大
3.2.6 老字號(hào)煥發(fā)新生命，政府加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的管理
3.3 專題研究：中國(guó)轎車自主品牌發(fā)展之路
3.3.1 社會(huì)近5年對(duì)自主汽車品牌的關(guān)注
3.3.2 自主汽車品牌建設(shè)的現(xiàn)狀
3.3.3 自主汽車品牌存在的問題
3.3.4 我國(guó)自主汽車品牌發(fā)展的對(duì)策分析
3.3.5 結(jié)論和展望
3.4 典型案例
3.4.1 王老吉：以社會(huì)責(zé)任獲得市場(chǎng)回報(bào)
3.4.2 威志轎車：高價(jià)值事件傳播成就民族轎車品牌完美上市
3.4.3 PPG：從奇跡到快速落幕
3.5 附錄
3.5.1 附錄（2）：世界品牌實(shí)驗(yàn)室2006年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》（前50名）
3.5.2 附錄（3）：世界品牌實(shí)驗(yàn)室2007年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》（前50名）
3.5.3 附錄（4）：世界品牌實(shí)驗(yàn)室2008年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》（前50名）
……
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