提高轉(zhuǎn)化率！網(wǎng)頁A/B測試與多變量測試實戰(zhàn)指南

定　價：￥35.00

作　者：	（英）Colin McFarland 著，李瑩譯
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	計算機/網(wǎng)絡圖形圖像多媒體網(wǎng)頁設計

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ISBN：	9787115305527	出版時間：	2013-02-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	150	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　優(yōu)化測試是顯著促進網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率及提升收益最保險的方法。通過針對設計方案或內(nèi)容變更進行測試，你可以快速找到哪些變化能夠更好地刺激用戶行動。《提高轉(zhuǎn)化率！網(wǎng)頁A/B測試與多變量測試實戰(zhàn)指南》將向你展示如何從訪客的行為和決定中吸取經(jīng)驗；如何有效解讀訪客回應，了解網(wǎng)站的優(yōu)缺點；掌握用戶體驗、設計與創(chuàng)意；以及優(yōu)化網(wǎng)站效果與提升轉(zhuǎn)化率的種種方法?！短岣咿D(zhuǎn)化率！網(wǎng)頁A/B測試與多變量測試實戰(zhàn)指南》適合網(wǎng)站優(yōu)化測試人員、用戶體驗研究人員、交互設計師、視覺設計師、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理、網(wǎng)站分析人員、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)管理者等相關(guān)人士閱讀。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分　入門指南第1章　關(guān)于優(yōu)化測試　
1.1　優(yōu)化測試　
1.1.1　優(yōu)化測試的概念　
1.1.2　對優(yōu)化測試的誤解　
1.1.3　我該從何入手　
1.2　轉(zhuǎn)化技巧　
1.2.1　體驗　
1.2.2　選擇　
1.2.3　行為　
1.3　創(chuàng)建測試計劃　
1.3.1　測試目標　
1.3.2　情景設想　
1.3.3　測試成果　
1.4　優(yōu)化測試失敗　
1.4.1　接受失敗　
1.4.2　敗而有因　第2章　關(guān)于測試方式　
2.1　測試宜盡早，對象需主流　
2.1.1　測試宜盡早　
2.1.2　對象需主流　
2.2　掌控優(yōu)化測試　
2.2.1　掌控測試的重要性　
2.2.2　測試存在成本耗損　
2.2.3　如何掌控測試　
2.3　一切皆可測試　
2.3.1　測試日臻成熟　
2.4　持續(xù)進行測試　
2.4.1　開放日程　
2.4.2　不要止步于優(yōu)勝方案　
2.4.3　回顧測試　
2.4.4　讓測試成為習慣　
2.5　勇氣與責任心　
2.5.1　勇氣　
2.5.2　責任心　第3章　關(guān)于測試方法　
3.1　A/B測試與多變量測試　
3.1.1　什么是A/B測試與多變量測試　
3.1.2　我應該選用哪種方法　
3.2　收集數(shù)據(jù)　
3.2.1　測試何時結(jié)束　
3.2.2　流量與曝光率　
3.3　非主流方法　
3.3.1　仿造測試，直至成功　
3.3.2　缺失的代價　
3.4　工具對比與安裝　
3.4.1　服務工具　
3.4.2　開發(fā)者工具　第二部分　插曲第4章　關(guān)于用戶體驗　
4.1　設計思考　
4.1.1　把握全局　
4.1.2　用戶體驗的整體性　
4.2　最佳實踐　
4.3　可用性測試　
4.3.1　觀察得到問題　
4.3.2　無用的功能　第5章　關(guān)于設計　
5.1　為設計而設計　
5.1.1　你希望達成哪些提升　
5.1.2　為什么這種方案更優(yōu)秀　
5.2　情感與期望　
5.2.1　情感依附　
5.2.2　設計師預期　
5.3　競品偏見　
5.4　管理層參與設計　
5.4.1　“領導同志”不容忽視　
5.4.2　量化用戶體驗　
5.5　支持設計決策　
5.5.1　展示測試，而非創(chuàng)意　
5.5.2　用測試取代繁冗會議　第6章　關(guān)于創(chuàng)意　
6.1　數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意　
6.1.1　優(yōu)化提升　
6.1.2　網(wǎng)站分析　
6.1.3　質(zhì)量型數(shù)據(jù)　
6.1.4　測試結(jié)果數(shù)據(jù)　
6.2　創(chuàng)新理念　
6.2.1　未知領域　
6.2.2　直覺　
6.2.3　關(guān)聯(lián)　
6.2.4　持續(xù)創(chuàng)新　
6.3　設計激發(fā)創(chuàng)意　
6.3.1　社交網(wǎng)絡　
6.3.2　流行設備　
6.3.3　設計的最佳實踐　
6.3.4　線下創(chuàng)意　
6.3.5　探索現(xiàn)實生活　
6.4　分享創(chuàng)意　
6.4.1　共同工作　
6.4.2　帶動大家參與　第三部分　繼續(xù)正題第7章　關(guān)于測試分析　
7.1　信任你的發(fā)現(xiàn)　
7.1.1　統(tǒng)計顯著性　
7.1.2　穩(wěn)定性、標準差、離群值　
7.2　細分　
7.3　數(shù)據(jù)凈潔度　
7.3.1　內(nèi)部流量　
7.3.2　機器人和蜘蛛　
7.4　時間因素　
7.4.1　首因效應　
7.4.2　新奇效應　
7.4.3　周末與銷售季效應　第8章　關(guān)于測試結(jié)果　
8.1　清晰傳達信息　
8.1.1　展示測試結(jié)果　
8.1.2　將測試結(jié)果貨幣化　
8.1.3　給出建議　
8.2　可預見的波折　
8.2.1　高管人員不滿測試結(jié)果　
8.2.2　測試結(jié)果不盡人意　
8.2.3　A/A測試　
8.3　出乎意料的結(jié)果　
8.3.1　功能未起作用　
8.3.2　意外成功　
8.3.3　關(guān)于實施負面影響的測試方案　
8.4　分享測試結(jié)果　
8.4.1　公司內(nèi)部分享　
8.4.2　對外分享　
8.5　得到測試結(jié)果之后　
8.5.1　重復利用測試經(jīng)驗　
8.5.2　重復利用測試代碼　第9章　結(jié)語　
9.1　入門指南　
9.2　插曲　
9.3　繼續(xù)正題　第10章　推薦閱讀　致謝