消費心理學

第1章 緒論
1.1 消費心理學的研究對象
1.2 消費心理學的研究內容
1.3 消費心理學的研究方法
1.4 消費心理學的歷史與發(fā)展
第2章 新產(chǎn)品開發(fā)與設計心理
2.1 產(chǎn)品生命周期
2.2 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
2.3 新產(chǎn)品的推廣擴散心理
第3章 品牌心理
3.1 品牌心理概述
3.2 產(chǎn)品命名心理
3.3 商標設計心理
3.4 品牌管理心理
第4章 包裝設計心理
4.1 產(chǎn)品包裝的意義
4.2 產(chǎn)品包裝設計的心理要求
4.3 產(chǎn)品包裝設計的心理策略
4.4 包裝材料
第5章 價格心理
5.1 價格的心理功能
5.2 消費者價格心理特征與價格認知
5.3 定價方法及心理定價策略
5.4 調價心理策略
第6章 廣告心理
6.1 廣告心理概述
6.2 廣告對象和廣告目標的確定
6.3 廣告表現(xiàn)的心理依據(jù)
6.4 廣告元素與廣告媒體
第7章 營銷方法與心理
7.1 關系營銷與心理
7.2 體驗營銷與心理
7.3 綠色營銷與心理
7.4 網(wǎng)絡營銷與心理
7.5 數(shù)據(jù)庫營銷與心理
7.6 交叉營銷與心理
第8章 門店設計與管理心理
8.1 門店設計
8.2 信息管理
8.3 銷售中的語言技巧
8.4 大單項目型銷售技巧
第9章 消費需求市場分析
9.1 消費需求市場分析概述
9.2 消費市場分類
9.3 消費群體市場分類
9.4 市場需求的預測方法
第10章 消費者的行為及決策
10.1 消費行為研究
10.2 消費者購買決策過程
第11章 消費時尚與消費風俗
11.1 消費時尚
11.2 消費風俗
參考文獻