電子商務(wù)概論

　　以《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》（國辦發(fā)〔2005〕2號）和《關(guān)于開展國家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作的指導(dǎo)意見》（發(fā)改高技〔2011〕463號）文件的發(fā)布為標(biāo)志，中國的商業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷著有史以來最為劇烈的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，電子商務(wù)以年均50%的速度增長，預(yù)計(jì)“十二五”末，網(wǎng)絡(luò)零售總額將占全社會(huì)商品零售總額的9%以上。更為重要的是，電子商務(wù)廣泛地滲透到生產(chǎn)、流通、金融、消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向集約化、高效率、高效益、可持續(xù)方向發(fā)展。經(jīng)過十多年的發(fā)展，無論是在技術(shù)基礎(chǔ)還是在商業(yè)模式等方面，電子商務(wù)的面貌都完全不同于十幾年前，電子商務(wù)的基礎(chǔ)理論和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐取得了巨大的進(jìn)步。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電子商務(wù)教科書的內(nèi)容略顯陳舊。在這樣的背景下，編寫一本能夠反映電子商務(wù)發(fā)展的最新理論和實(shí)踐動(dòng)態(tài)的教材顯得尤為必要。《中央廣播電視大學(xué)教材：電子商務(wù)概論》針對當(dāng)前電子商務(wù)教學(xué)的要求，結(jié)合電子商務(wù)知識體系的特點(diǎn)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相聯(lián)系，把重點(diǎn)放在概念、方法和結(jié)論的實(shí)際應(yīng)用上，強(qiáng)化學(xué)生運(yùn)用基本理論和方法解讀電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新問題的能力，注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。《中央廣播電視大學(xué)教材：電子商務(wù)概論》編排新穎獨(dú)特，內(nèi)容實(shí)用，輔助學(xué)習(xí)資料豐富，可以提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)的積極性和有效性。通過對本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠深入了解世界和中國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢，理解電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的一般機(jī)理，實(shí)現(xiàn)個(gè)人知識結(jié)構(gòu)在電子商務(wù)領(lǐng)域的更新?！吨醒霃V播電視大學(xué)教材：電子商務(wù)概論》可作為相關(guān)高等院校電子商務(wù)、市場營銷、工商管理專業(yè)或其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的自學(xué)參考書及培訓(xùn)教材。

　　荊林波，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長，中國社會(huì)科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》副主編。享受國務(wù)院特殊津貼專家，多個(gè)部委特聘專家，經(jīng)貿(mào)政策咨詢委員會(huì)委員。擔(dān)任中國市場學(xué)會(huì)副會(huì)長、APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家委員會(huì)主任委員、世界中國烹飪聯(lián)合會(huì)國際飲食文化研究會(huì)秘書長、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長、中國物流學(xué)會(huì)副會(huì)長、中國烹飪協(xié)會(huì)專家工作委員會(huì)副主任、全國高等院校貿(mào)易經(jīng)濟(jì)教學(xué)理事會(huì)副會(huì)長等。榮獲孫冶方經(jīng)濟(jì)科學(xué)獎(jiǎng)、萬典武商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)、中國社會(huì)科學(xué)院優(yōu)秀科研成果獎(jiǎng)、全國首屆信息化研究優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、商務(wù)部優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)，以及中國市場學(xué)會(huì)、中國物流學(xué)會(huì)、中國信息協(xié)會(huì)、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)和中國烹飪協(xié)會(huì)等多個(gè)學(xué)術(shù)組織和行業(yè)組織的獎(jiǎng)勵(lì)。榮獲“中國流通60年突出貢獻(xiàn)人物”“中國服務(wù)業(yè)科技創(chuàng)新人物”與“中國餐飲60年杰出人物”等稱號。參與多項(xiàng)國家與部委的重大課題研究以及重要文件起草，其中包括主持國家“十二五”規(guī)劃子課題。