高爾夫市場營銷實務(wù)

第一章 高爾夫市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷在高爾夫經(jīng)營管理中的作用
第三節(jié) 高爾夫市場的組成及特點
第四節(jié) 高爾夫市場營銷面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展
第二章 高爾夫市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 高爾夫市場營銷環(huán)境的特點
第二節(jié) 高爾夫市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 高爾夫市場營銷的微觀環(huán)境
第三章 高爾夫市場調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 高爾夫市場調(diào)研的分類和內(nèi)容
第二節(jié) 高爾夫市場調(diào)查的程序和方法
第三節(jié) 高爾夫市場預(yù)測的內(nèi)容和方法
第四章 高爾夫市場營銷消費者行為分析
第一節(jié) 高爾夫消費者需求特征
第二節(jié) 高爾夫消費者消費動機和心理
第三節(jié) 高爾夫消費者消費過程與影響因素
第五章 高爾夫目標(biāo)市場的選擇
第一節(jié) 高爾夫市場細(xì)分
第二節(jié) 高爾夫市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法
第三節(jié) 高爾夫目標(biāo)市場的選擇與市場定位
第六章 高爾夫產(chǎn)品策略
第一節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的特點
第二節(jié) 高爾夫新產(chǎn)品的開發(fā)
第三節(jié) 高爾夫服務(wù)策略
第四節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的生命周期
第七章 高爾夫產(chǎn)品的定價策略
第一節(jié) 高爾夫產(chǎn)品定價的目標(biāo)與程序
第二節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的定價方法
第三節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的定價策略
第八章 高爾夫銷售渠道策略
第一節(jié) 高爾夫銷售渠道概述
第二節(jié) 高爾夫銷售渠道選擇
第三節(jié) 高爾夫銷售渠道的設(shè)計與管理
第九章 高爾夫促銷策略
第一節(jié) 高爾夫促銷概述
第二節(jié) 高爾夫廣告策略
第三節(jié) 高爾夫人員銷售策略
第四節(jié) 高爾夫公共關(guān)系
第十章 高爾夫市場營銷組合與風(fēng)險控制
第一節(jié) 高爾夫企業(yè)的營銷組合
第二節(jié) 高爾夫市場營銷風(fēng)險控制