電通鬼十則：全球最大獨(dú)立廣告公司的DNA

寄語
中文版序
序一 廣告人的精神
序二 青出于藍(lán)
序三 我讀“鬼十則”
引言
第1條 工作要自己創(chuàng)造，不要等待指派
老生常談不過時(shí)，常規(guī)工作有亮點(diǎn)／“快穩(wěn)準(zhǔn)狠”，從報(bào)紙中發(fā)掘新的商機(jī)！／永不言?。∪绾慰创茨軐?shí)現(xiàn)的企劃／想象力依托于切實(shí)可靠的信息采集／創(chuàng)造即“變心中所想為現(xiàn)實(shí)”
［訪談一］ 正因立足當(dāng)下，越發(fā)彰顯“鬼十則”的重要性
第2條 做事應(yīng)主動搶先，不應(yīng)消極圖安穩(wěn)
給淺顯的文章賦予個(gè)性化定義／變生意場為特訓(xùn)營／主動搶先并不是咄咄逼人／追求速度／鍛煉“提出假設(shè)的能力”／切身感受必不可少／以“前景”、“職責(zé)”、“激情”為動力
［訪談二］“埋首工作時(shí)”的堅(jiān)強(qiáng)后盾——“鬼十則”的金玉良言
第3條 要有做大事業(yè)的胸懷，只做瑣事會使心胸狹隘
執(zhí)著于做“大事業(yè)”／重新領(lǐng)會信條內(nèi)容／致力于充分了解行業(yè)領(lǐng)域／團(tuán)隊(duì)合作的意義
［訪談三］ 不把自己逼入絕境，不能產(chǎn)生質(zhì)的飛躍
第4條 敢于挑戰(zhàn)艱難，只有堅(jiān)持到底才能升華
由“小而困難的工作”帶來的啟示／直面自我，打破框架／繪制職場藍(lán)圖與鍛煉平衡感／培養(yǎng)新人的艱巨任務(wù)／畫出輔助線
第5條 一旦動手就要鍥而不舍，不達(dá)目的死不罷休
與第5條如影隨形的“責(zé)任三條款”／作為棲身對象之一的“人”／充分了解對方／作為棲身對象之一的“組織”／作為棲身對象之一的“事物”／人際關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜的電視劇／“被否決之后也要展示其價(jià)值”／所謂做出成績
第6條 要推動其他人，推與被推日后會有天壤之別
領(lǐng)導(dǎo)與管理者的區(qū)別／追隨者產(chǎn)生的過程／用第一人稱講“故事”／對“領(lǐng)導(dǎo)”的錯(cuò)誤理解／提高定力／樹立職場榜樣
［訪談四］ 銘記開拓精神
第7條 要有愿景，這樣才能有耐力、竅門、進(jìn)取的力量和希望
所謂的“PDCA循環(huán)”／設(shè)計(jì)行動計(jì)劃／計(jì)劃階段易陷入的誤區(qū)／關(guān)于職場中的節(jié)點(diǎn)／引進(jìn)反思模式
［訪談五］ 彷徨時(shí)，從“鬼十則”中找答案
第8條 要有信心，沒信心就沒魄力、沒韌性、沒深度
外界評價(jià)與自信的關(guān)系／自信源自“專業(yè)”／自己是誰？能做什么？／不可動搖的定力，要有自己的定位／自信的證據(jù)——“謙虛”
第9條 所謂服務(wù)，就要做到最大限度地開動腦筋、面面俱到、滴水不漏
第9條內(nèi)容與職場／在社交場合該如何發(fā)揮優(yōu)勢／一對一的待客之道／驅(qū)動洞察力和想象力，放眼當(dāng)下
［訪談六］ 人際關(guān)系為生意之根本，關(guān)鍵是擁有一顆關(guān)懷理解對方的心
第10條 不要怕摩擦，摩擦是積極的養(yǎng)分，害怕摩擦就會懦弱無能
身處富士電視臺的變革期／圍繞“代理權(quán)”展開的激烈斗爭／蔓延于公司內(nèi)外的信息爭奪戰(zhàn)／深入人心的“全權(quán)負(fù)責(zé)”理念／調(diào)往不同文化氛圍的報(bào)社／初遇“逆命利君”理念／關(guān)注組織的“決策機(jī)制”與“審核過程”／從不請自來的寒暄中衍生出的商機(jī)／不要自欺欺人！
［訪談七］ 從“要推動其他人”中學(xué)到的智慧
后記
對談 “鬼十則”——與一位本土老廣告人的對話
編譯者后記