一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè)：我創(chuàng)立維珍商業(yè)帝國(guó)的故事

　　掌握創(chuàng)意方法，就能顛覆任何行業(yè)。理查德·布蘭森用他源源不絕的創(chuàng)意，持續(xù)地在唱片、航空、鐵路、飲料、銀行、保險(xiǎn)、化妝品等各個(gè)行業(yè)開(kāi)疆拓土，成就了英國(guó)最大的私有企業(yè)——維珍集團(tuán)。1971年，第一家維珍唱片零售店開(kāi)張，以獨(dú)特的嬉皮士定位打破了唱片零售業(yè)的傳統(tǒng)，數(shù)年間分店遍布全英。1972年，維珍唱片公司簽下了被所有其他唱片公司拒絕的邁克·歐菲爾德，并將他的一首長(zhǎng)達(dá)45分鐘的無(wú)詞樂(lè)曲《管鐘》作為公司的首張專輯發(fā)行，最終售出1300萬(wàn)張。1984年，維珍航空成立，挑戰(zhàn)了航空業(yè)的慣例，以客戶為中心不斷推出別具一格或引領(lǐng)潮流的服務(wù)產(chǎn)品，現(xiàn)已成為英國(guó)第二大國(guó)際航空公司。2004年，維珍銀河公司成立，成為第一個(gè)進(jìn)入太空的非政府組織，即將推出個(gè)人太空旅游服務(wù)。在《一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè)：我創(chuàng)立維珍商業(yè)帝國(guó)的故事》中，維珍商業(yè)帝國(guó)的創(chuàng)始人理查德·布蘭森，詳細(xì)回顧了他靠著與眾不同的商業(yè)哲學(xué)，從4英鎊起家，成為億萬(wàn)富翁的故事。他以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)待每一個(gè)行業(yè)，打破常規(guī)傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)壟斷，用固有產(chǎn)品的新鮮定位開(kāi)拓市場(chǎng)，一手造就了英國(guó)最大的私有企業(yè)——維珍集團(tuán)，其旗下?lián)碛?00多家大小公司，涉及產(chǎn)業(yè)包括航空、金融、鐵路、唱片、婚紗直至避孕套，儼然半個(gè)國(guó)民生產(chǎn)部門。· 生意必須有趣，能激發(fā)出人的創(chuàng)造力。· 唱片店不僅僅是賣唱片的商店，更是品味的裁判。· 一個(gè)能讓人們從中辨認(rèn)出某種關(guān)鍵價(jià)值的詞語(yǔ)，是整個(gè)一系列服務(wù)的開(kāi)端。· 堅(jiān)守形象，保持統(tǒng)一性，獲得更多顧客。翻開(kāi)《一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè)：我創(chuàng)立維珍商業(yè)帝國(guó)的故事》，看布蘭森親口解析創(chuàng)意行業(yè)關(guān)鍵詞：有趣、誠(chéng)信、形象，品牌、原創(chuàng)性、爭(zhēng)議性、潮流、炒作、偶像、多元化等，學(xué)會(huì)在混亂與刺激中興旺發(fā)達(dá)的商業(yè)秘籍。

　　理查德·布蘭森（1950~），英國(guó)最大的私有企業(yè)維珍集團(tuán)的創(chuàng)立者兼董事長(zhǎng)。他被英國(guó)女王授予爵士頭銜，在英國(guó)媒體的民意調(diào)查中被評(píng)選為“英國(guó)最聰明的人”。他是駕駛熱氣球飛越大西洋和太平洋的世界紀(jì)錄保持者，當(dāng)今世界上最富傳奇色彩的億萬(wàn)富翁。在BBC2001年進(jìn)行的一項(xiàng)民意調(diào)查中，他被評(píng)為英國(guó)最具啟發(fā)性人物的第二名。