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內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù)是電子商務(wù)專業(yè)和市場營銷專業(yè)的核心課程?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù)》以項目策劃操作過程為導(dǎo)向，基于工作任務(wù)下的項目化教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計，為實現(xiàn)“教、學(xué)、做”一體化教學(xué)改革服務(wù)?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù)》以“創(chuàng)業(yè)策劃”為起點，沿著“策劃項目的創(chuàng)意、選題、調(diào)研、策劃→可行性分析及競賽→創(chuàng)業(yè)實踐”的線索安排教學(xué)?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù)》既有導(dǎo)入案例與課堂活動安排，又有具體的相關(guān)知識介紹，并附有大量的案例分析和課堂討論，便于指導(dǎo)學(xué)生具體操作，完成團(tuán)隊項目策劃，從而培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)與專業(yè)技能。

作者簡介

　　成榮芬，女，1966年—。工商管理副教授。碩士研究生。浙江省高職高專專業(yè)帶頭人。主持浙江省新世紀(jì)教改課題、中央財政支持專業(yè)建設(shè)項目、浙江省精品課程等教改項目。主編省級重點建設(shè)教材三項，其他規(guī)劃教材多部。主要擔(dān)任《市場營銷學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù)》、《客戶關(guān)系管理》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》等課程的教學(xué)工作。

圖書目錄

項目一認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
任務(wù)1 了解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
任務(wù)2 熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃過程
任務(wù)3 把握網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的結(jié)構(gòu)
任務(wù)4 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃認(rèn)知實踐
項目二網(wǎng)絡(luò)營銷策劃選題
任務(wù)1 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的創(chuàng)意
任務(wù)2 了解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的選題
任務(wù)3 創(chuàng)意與選題訓(xùn)練
項目三網(wǎng)絡(luò)營銷策劃調(diào)研
任務(wù)1 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃調(diào)研
任務(wù)2 市場營銷信息的搜集與整理
任務(wù)3 市場調(diào)研報告
項目四網(wǎng)絡(luò)營銷策劃環(huán)境分析
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的背景分析
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的現(xiàn)狀分析
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的SWOT分析
項目五網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃
任務(wù)1 細(xì)分項目市場
任務(wù)2 目標(biāo)市場選擇
任務(wù)3 項目市場定位
任務(wù)4 確定項目目標(biāo)
項目六網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)術(shù)策劃
任務(wù)1 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)術(shù)策劃
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
任務(wù)4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道和溝通策略
任務(wù)5 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)術(shù)策劃訓(xùn)練
項目七網(wǎng)絡(luò)營銷策劃財務(wù)預(yù)算與組織管理
任務(wù)1 分析網(wǎng)絡(luò)營銷成本費(fèi)用
任務(wù)2 分析網(wǎng)絡(luò)營銷銷售與收入
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃財務(wù)預(yù)算
任務(wù)4 公司組織管理
項目八網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可行性分析
任務(wù)1 風(fēng)險分析與控制
任務(wù)2 項目可行性分析
項目九網(wǎng)絡(luò)營銷項目項目運(yùn)營
任務(wù)1 公司員工崗前培訓(xùn)
任務(wù)2 熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷模式與常用工具
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營實踐
項目十團(tuán)隊策劃項目PK
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃競賽組織與要求
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃競賽的實施
附件國貨匯網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書