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內(nèi)容簡介

　　新興電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，呈現(xiàn)出移動性（如泛在互聯(lián)、移動商務(wù)）、虛擬性（如虛擬體驗、賽博空間）、個性化（如精準(zhǔn)營銷、推薦服務(wù)）、社會性（如社交媒體、社會商務(wù)）、極端數(shù)據(jù)（如富媒體、大數(shù)據(jù)）等鮮明特征?！缎屡d電子商務(wù)重大基礎(chǔ)問題與關(guān)鍵技術(shù)（專著系列）·新興電子商務(wù)：關(guān)鍵字競價基礎(chǔ)理論與計算實驗》圍繞搜索引擎關(guān)鍵字競價廣告這一代表性的新興電子商務(wù)應(yīng)用模式，全面闡述了關(guān)鍵字競價機(jī)制設(shè)計、投標(biāo)策略均衡分析、預(yù)算分配策略優(yōu)化、點擊欺詐行為檢測和防范等領(lǐng)域的最新研究成果，并介紹了基于社會計算領(lǐng)域ACP（人工社會+計算實驗+平行執(zhí)行）方法研發(fā)的關(guān)鍵字競價計算實驗平臺。研究內(nèi)容緊扣現(xiàn)實問題，研究成果對于關(guān)鍵字競價廣告系統(tǒng)的穩(wěn)定性、有效性和盈利性具有借鑒意義，有助于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的健康和可持續(xù)發(fā)展?！缎屡d電子商務(wù)重大基礎(chǔ)問題與關(guān)鍵技術(shù)（專著系列）·新興電子商務(wù)：關(guān)鍵字競價基礎(chǔ)理論與計算實驗》通過科學(xué)凝練和系統(tǒng)性建模，旨在為學(xué)界和業(yè)界提供具體技術(shù)方法和管理策略的同時，也為相關(guān)研究提供求解路徑和方法論實例?！缎屡d電子商務(wù)重大基礎(chǔ)問題與關(guān)鍵技術(shù)（專著系列）·新興電子商務(wù)：關(guān)鍵字競價基礎(chǔ)理論與計算實驗》主要面向高校和科研單位的碩士生、博士生和學(xué)者。對企業(yè)應(yīng)用和研發(fā)人員也具有參考價值。

作者簡介

　　王飛躍，中國科學(xué)院自動化研究所復(fù)雜系統(tǒng)管理與控制國家重點實驗室主任。1990年獲美國倫塞利爾理工學(xué)院計算機(jī)與系統(tǒng)工程博士學(xué)位，隨后在美國亞利桑那大學(xué)先后任助教授、副教授和教授。1998年作為國家計委“引入海外杰出人才計劃”和中國科學(xué)院“百人計劃”人才回國工作。主要研究領(lǐng)域為社會計算、復(fù)雜系統(tǒng)和智能控制等，提出并建立了復(fù)雜系統(tǒng)的ACP方法，發(fā)起并開拓了社會計算、平行控制、平行管理等新的研究領(lǐng)域；出版專著7部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文300余篇。曾任IEEE Intelligent Systems主編，現(xiàn)任IEEE Transactions on Intelligent Transportation Systems和《自動化學(xué)報》主編、中國自動化學(xué)會副理事長兼秘書長、中國管理現(xiàn)代化研究會系統(tǒng)管理與復(fù)雜性科學(xué)專業(yè)委員會主任、國際自動控制聯(lián)合會（IFAC）經(jīng)濟(jì)和商業(yè)系統(tǒng)委員會主席。先后當(dāng)選IEEE、INCOSE、IFAC、ASME和AAAS等國際學(xué)術(shù)組織的Fellow。曾大軍，中國科學(xué)院自動化研究所研究員，復(fù)雜系統(tǒng)管理與控制國家重點實驗室副主任，博士生導(dǎo)師。本科就讀于中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)少年班，1998年于卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)獲博士學(xué)位。畢業(yè)后任職于美國亞利桑那大學(xué)管理學(xué)院，并獲終身教職。2007年入選中國科學(xué)院“百人計劃”，2010年獲國家杰出青年科學(xué)基金資助。其研究領(lǐng)域為多智能體系統(tǒng)、自動推薦及復(fù)雜社會與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的分析、優(yōu)化與控制，系社會計算和智能推薦系統(tǒng)領(lǐng)域有重要影響力的學(xué)者。共編輯18部學(xué)術(shù)專著，發(fā)表200余篇學(xué)術(shù)論文，谷歌學(xué)術(shù)索引總引用超過4000次。主持過多項由國家自然科學(xué)基金委、科技部、衛(wèi)生部、中國科學(xué)院及美國國家科學(xué)基金委資助的重大科研項目，現(xiàn)任IEEE Intelligent Systems主編、IEEE智能交通學(xué)會副會長，曾任INFORMS人工智能分會會長、旅美科技協(xié)會會長及30多個國際會議的主席或程序委員會主席?，F(xiàn)任7個國際主流學(xué)術(shù)期刊編委。袁勇，中國科學(xué)院自動化研究所復(fù)雜系統(tǒng)管理與控制國家重點實驗室副研究員。2008年于山東科技大學(xué)獲得計算機(jī)軟件與理論專業(yè)工學(xué)博士學(xué)位；2008-2010年于中國科學(xué)院自動化研究所從事電子商務(wù)與搜索引擎營銷領(lǐng)域的博士后研究工作。主要研究方向為電子商務(wù)、博弈和演化博弈論。發(fā)表相關(guān)領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文10余篇。作為骨干成員參與多個國家自然科學(xué)基金和863計劃等項目。

圖書目錄

第1章關(guān)鍵字競價研究與應(yīng)用現(xiàn)狀
1.1 關(guān)鍵字競價的基本概念
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告
1.1.2 關(guān)鍵字營銷
1.2 關(guān)鍵字競價的市場現(xiàn)狀
1.3 關(guān)鍵字競價的研究動態(tài)
1.3.1 GSP機(jī)制的特性分析
1.3.2 競價機(jī)制設(shè)計與優(yōu)化
1.3.3 廣告主策略優(yōu)化
1.3.4 點擊欺詐行為特性
第2章關(guān)鍵字競價機(jī)制分析與設(shè)計
2.1 關(guān)鍵字競價與GSP機(jī)制
2.1.1 關(guān)鍵字競價的基本設(shè)定
2.1.2 廣告主效用
2.1.3 基本競價模型
2.1.4 GSP機(jī)制
2.2 關(guān)鍵字競價的線性機(jī)制分析與設(shè)計
2.2.1 線性機(jī)制
2.2.2 線性機(jī)制的均衡及特性
2.2.3 最優(yōu)線性關(guān)鍵字競價機(jī)制設(shè)計
2.3 關(guān)鍵字競價的計算機(jī)制設(shè)計
2.3.1 計算機(jī)制設(shè)計研究現(xiàn)狀
2.3.2 基于協(xié)同演化仿真的計算機(jī)制設(shè)計
第3章投標(biāo)策略的均衡分析
3.1 GSP機(jī)制的純策略Nash均衡
3.2 GSP機(jī)制的精煉均衡
3.2.1 對稱Nash均衡
3.2.2 無風(fēng)險對稱Nash均衡（RfSNE）
3.2.3 局部無嫉妒均衡
3.2.4 上限均衡
3.3 GSP投標(biāo)策略的穩(wěn)定性分析
3.3.1 非均衡策略的穩(wěn)定性
3.3.2 均衡策略的穩(wěn)定性
3.3.3 均衡投標(biāo)策略的演化穩(wěn)定性
第4章跨搜索引擎預(yù)算分配策略
4.1 關(guān)鍵字競價預(yù)算分配概述
4.2 預(yù)算分配框架、三層模型及總體設(shè)計
4.3 跨搜索引擎預(yù)算分配優(yōu)化策略
4.3.1 橫向預(yù)算分配模型
4.3.2 實驗分析和驗證
4.4 分時段預(yù)算分配優(yōu)化策略
4.4.1 分時段預(yù)算分配模型
4.4.2 實驗分析和驗證
4.5 實時預(yù)算調(diào)整優(yōu)化策略
4.5.1 實時預(yù)算調(diào)整模型
4.5.2 實驗分析和驗證
第5章關(guān)鍵字廣告的點擊欺詐研究
5.1 點擊欺詐的表現(xiàn)形式
5.1.1 按點擊付費廣告
5.1.2 點擊欺詐的定義
5.1.3 點擊欺詐問題
5.2 點擊欺詐的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)
5.2.1 發(fā)布者膨脹性欺詐
5.2.2 廣告主競爭性欺詐
5.2.3 點擊欺詐行為經(jīng)濟(jì)分析
5.2.4 基于機(jī)制設(shè)計的點擊欺詐預(yù)防
5.3 點擊欺詐的計算實驗研究
5.3.1 點擊欺詐計算實驗的參與者建模
5.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告計算研究及實驗系統(tǒng)
5.3.3 面向點擊欺詐的計算實驗
5.4 點擊欺詐檢測
5.4.1 針對特定類型欺詐點擊的檢測
5.4.2 基于外部數(shù)據(jù)的檢測方法
5.4.3 基于半監(jiān)督異常檢測的欺詐點擊檢測
第6章基于ACP架構(gòu)的關(guān)鍵字競價平行系統(tǒng)
6.1 關(guān)鍵字競價計算實驗研究現(xiàn)狀
6.2 關(guān)鍵字競價平行系統(tǒng)基本框架
6.2.1 研究框架
6.2.2 智能體建模
6.2.3 計算實驗方法
6.2.4 平行執(zhí)行
6.3 關(guān)鍵字競價平行系統(tǒng)的科學(xué)意義與應(yīng)用價值
6.3.1 平行系統(tǒng)的科學(xué)意義
6.3.2 平行系統(tǒng)的應(yīng)用價值
第7章關(guān)鍵字競價的實驗場景設(shè)計
7.1 實驗場景設(shè)計方法
7.1.1 人工搜索用戶
7.1.2 搜索引擎
7.1.3 廣告主
7.2 關(guān)鍵字競價機(jī)制設(shè)計實驗場景
7.3 關(guān)鍵字競價策略優(yōu)化實驗場景
7.3.1 子場景1：投標(biāo)價優(yōu)化
7.3.2 子場景2：投標(biāo)策略優(yōu)化
7.3.3 子場景3：預(yù)算分配策略優(yōu)化
7.4 點擊欺詐監(jiān)測實驗場景
第8章關(guān)鍵字競價ACP實驗平臺
8.1 實驗平臺的設(shè)計思想
8.2 實驗平臺的主要功能
8.3 實驗平臺的運行機(jī)制
8.3.1 實驗配置方法
8.3.2 實驗管理方法
8.3.3 實驗運行流程
8.4 基于實驗平臺的典型案例分析
8.4.1 實驗設(shè)置
8.4.2 實驗結(jié)果與分析
參考文獻(xiàn)
索引