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透視電商：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者研究

透視電商：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者研究

定　價(jià)：￥39.00

作　者： 劉德寰 陳華峰 任東瑾 崔凱
出版社： 機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽： 電子商務(wù) 管理

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ISBN： 9787111421665 出版時(shí)間： 2013-06-26 包裝： 平裝
開(kāi)本： 16 頁(yè)數(shù)： 230 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《透視電商：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者研究》在梳理網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物歷史發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者進(jìn)行了歷時(shí)一年的調(diào)查與研究，通過(guò)嚴(yán)格、系統(tǒng)的建模與數(shù)據(jù)分析，全面展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在當(dāng)今時(shí)代下的行為與特點(diǎn)，描繪了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，挖掘了市場(chǎng)上主流電商網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)根源，最后總結(jié)與展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的歷史與現(xiàn)狀。本書(shū)為電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、愛(ài)好者和關(guān)注者提供了解讀網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)最全面的視角。

作者簡(jiǎn)介

　　劉德寰，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，第一象限市場(chǎng)咨詢(xún)（北京）有限公司學(xué)術(shù)顧問(wèn)，北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心副主任，哈佛大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，社會(huì)學(xué)博士，著名市場(chǎng)研究專(zhuān)家，26年市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)。研究領(lǐng)域主要有互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究（手機(jī)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字閱讀、社會(huì)化媒體、LBS、互聯(lián)網(wǎng)生活形態(tài)研究等），品牌研究，滿(mǎn)意度研究，商業(yè)地產(chǎn)、汽車(chē)、媒介、時(shí)尚研究，市場(chǎng)與媒介分析，市場(chǎng)研究方法。2007年被選為“北京大學(xué)十佳教師”，2008年被評(píng)為北京市“百人工程”學(xué)者，著作《年齡論》于2010年獲得教育部第五屆中國(guó)高校人文社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。主要著作有《年齡論》、國(guó)家重點(diǎn)教材《現(xiàn)代市場(chǎng)研究》（主編）、《市場(chǎng)調(diào)查教程》（合著）、《市場(chǎng)調(diào)查》、《社會(huì)調(diào)查的理論基礎(chǔ)與實(shí)用方法》（合著）、《中國(guó)人讀書(shū)生活透視》（合著）和《希望工程調(diào)查》（合著）等；發(fā)表了《關(guān)于問(wèn)卷的題型設(shè)計(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)的影響因素分析》、《年齡變量在數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用》等40余篇論文；自1990年以來(lái)，共從事各種科研項(xiàng)目30多個(gè)，市場(chǎng)研究項(xiàng)目100多個(gè)，處理各種類(lèi)型數(shù)據(jù)260多種。季飛，畢業(yè)于北京大學(xué)，十多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。一直專(zhuān)注消費(fèi)者研究與營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域，擁有研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)與媒體工作經(jīng)歷，現(xiàn)聚焦互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究。李夏，第一象限市場(chǎng)咨詢(xún)（北京）有限公司分析師，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012屆碩士研究生，研究方向?yàn)閺V告、媒介經(jīng)營(yíng)管理等，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展。崔凱，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011級(jí)博士研究生，第一象限市場(chǎng)咨詢(xún)（北京）有限公司高級(jí)分析師，師從劉德褒教授。研究方向?yàn)閭鞑W(xué)研究方法、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究。2010年中國(guó)市場(chǎng)研究寶潔論文獎(jiǎng)學(xué)生組一等獎(jiǎng)，焦點(diǎn)小組主持人。

圖書(shū)目錄

序
第1章  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的前世今生 1
1.1  何為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 2
1.2  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的初創(chuàng)與探索發(fā)展 4
1.2.1  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在世界：探索萌芽，創(chuàng)新延展 4
1.2.2  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在中國(guó)：落地生根，蓬勃發(fā)展 7
1.3  三分天下：世界網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀 12
1.3.1  歐洲：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的起源地 14
1.3.2  美國(guó)：全球第一大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物國(guó)家 17
1.3.3  亞洲：增速最快、潛力最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng) 21
1.4  走向繁榮：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀 23
第2章  網(wǎng)絡(luò)全面滲透消費(fèi)生活 30
2.1  概述：消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi) 31
2.1.1  關(guān)于消費(fèi)者行為的相關(guān)研究 31
2.1.2  消費(fèi)文化演變帶動(dòng)消費(fèi)方式變革 33
2.1.3  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：多樣方式尋求消費(fèi)“滿(mǎn)意解” 34
2.2  消費(fèi)者的第一次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 35
2.2.1  時(shí)間：2003年前的緩慢推進(jìn)與2003年起的迅速擴(kuò)張 36
2.2.2  品類(lèi)：?jiǎn)⒚捎趫D書(shū)音像，繁榮于服飾日用 38
2.2.3  網(wǎng)站：淘寶是網(wǎng)站擴(kuò)散里程碑 40
2.3  逛：消費(fèi)者的網(wǎng)站瀏覽偏好 41
2.3.1 “不動(dòng)窩兒”的每日一逛 41
2.3.2  分享黃金時(shí)間 42
2.3.3 “逛”無(wú)局限 44
2.3.4  網(wǎng)購(gòu)瀏覽的固化習(xí)慣 46
2.4  買(mǎi)：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為習(xí)慣 47
2.4.1  三天一購(gòu)物：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)次數(shù) 48
2.4.2  實(shí)體消費(fèi)的替代：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)金額 50
2.4.3  移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 51
2.4.4  消費(fèi)習(xí)慣向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)類(lèi)別 58
2.5  支付：網(wǎng)絡(luò)付款方式與金融品牌選擇 64
2.5.1  支付多樣化與線(xiàn)下到線(xiàn)上的轉(zhuǎn)移 64
2.5.2  方興未艾：網(wǎng)上銀行的消費(fèi)者使用情況 67
2.5.3  初露鋒芒：手機(jī)銀行的消費(fèi)者使用情況 71
2.5.4  朝氣蓬勃：第三方支付的消費(fèi)者使用情況 76
2.5.5  安心落意：貨到付款的支付方式 82
2.6  選擇：影響消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)選擇的因素 83
2.6.1  所見(jiàn)非所得：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在的問(wèn)題 83
2.6.2  價(jià)廉勝物美：消費(fèi)者選擇購(gòu)物網(wǎng)站的關(guān)注問(wèn)題 85
2.6.3  價(jià)格戰(zhàn)外的選擇：最具吸引力的優(yōu)惠活動(dòng) 86
第3章  市場(chǎng)弄潮兒——網(wǎng)購(gòu)品牌的競(jìng)爭(zhēng)與共榮 87
3.1  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)上的品牌 88
3.2  認(rèn)知：網(wǎng)購(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)第一步 92
3.2.1  消費(fèi)者的品牌記憶 93
3.2.2  品牌知名度 106
3.2.3  品牌墓地 111
3.3  選擇：消費(fèi)者的品牌瀏覽與購(gòu)買(mǎi) 122
3.3.1  逛品牌 122
3.3.2  挑“賣(mài)家” 131
3.3.3  消費(fèi)者的推薦“賣(mài)家” 148
3.4  品牌的吸引力 149
3.4.1  網(wǎng)購(gòu)品牌的消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)化吸引力 150
3.4.2  網(wǎng)購(gòu)品牌的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)吸引力 153
3.5  品牌綜合實(shí)力評(píng)價(jià)——第一象限指數(shù) 154
3.5.1  第一象限網(wǎng)購(gòu)指數(shù)（UP指數(shù)） 154
3.5.2  第一象限下期發(fā)展預(yù)測(cè)指數(shù) 161
3.6  周邊產(chǎn)業(yè)的興起：購(gòu)物導(dǎo)航比價(jià)品牌情況 164
3.6.1  購(gòu)物比價(jià)網(wǎng)站知名度 166
3.6.2  購(gòu)物比價(jià)網(wǎng)站的消費(fèi)者使用選擇 168
3.6.3  購(gòu)物比價(jià)插件的消費(fèi)者使用選擇 170
第4章  網(wǎng)聚人的力量——網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)微探 172
4.1  網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的新形態(tài)延展 173
4.1.1  網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的概念重構(gòu) 173
4.1.2  網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在世界 174
4.1.3  網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在中國(guó) 182
4.2  消費(fèi)者的團(tuán)購(gòu)行為與習(xí)慣 188
4.2.1  網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)次數(shù) 189
4.2.2  網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)金額 190
4.2.3  網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)品類(lèi) 190
4.2.4  消費(fèi)者看網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu) 191
4.3  網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)品牌研究 193
4.3.1  消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)品牌認(rèn)知 196
4.3.2  消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)品牌選擇 204
4.3.3  網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)品牌綜合實(shí)力評(píng)價(jià)——第一象限指數(shù) 214
4.3.4  入口整合：團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的出現(xiàn)與發(fā)展 218
附錄  關(guān)于研究方式的說(shuō)明 224
參考文獻(xiàn) 227

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