頂層設(shè)計：品牌戰(zhàn)略管理

定　價：￥56.00

作　者：	華紅兵著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	管理品牌管理市場/營銷

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ISBN：	9787302325109	出版時間：	2013-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	264	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《頂層設(shè)計：品牌戰(zhàn)略管理》探討品牌創(chuàng)造的全過程，主要闡述了品牌化的基本原理，探討品牌化的未來趨勢，分為品牌信仰、品牌呈現(xiàn)和品牌戰(zhàn)略三篇。全書共包括九章，即品牌定義、品牌創(chuàng)建、品牌剖析、品牌受眾、產(chǎn)品呈現(xiàn)、品牌定位、價值模式、未來選擇和體驗戰(zhàn)略。同時，書中還收錄了與品牌化過程相關(guān)的各類專家訪談內(nèi)容，他們中有的人從事品牌代理工作，有的直接在公司的品牌化團隊中工作，有的所從事的工作與品牌生產(chǎn)互動影響，這為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理提供了值得借鑒的經(jīng)驗與思考模式。《頂層設(shè)計：品牌戰(zhàn)略管理》適合企業(yè)負責(zé)人以及研發(fā)部、產(chǎn)品設(shè)計部和銷售部負責(zé)人閱讀學(xué)習(xí)，也可供企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師培訓(xùn)學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　華紅兵，實戰(zhàn)派品牌營銷策劃專家，北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)等多所國內(nèi)外高校特聘教授、博士生導(dǎo)師，被媒體及業(yè)界喻為“中國營銷理論倉庫”，曾獲“2003年營銷金鼎獎”、“2006年中國十大營銷專家”稱號。北京移動總策劃、北京匯源食品集團公司營銷企劃、廣東王老吉藥業(yè)總策劃、天津天士力集團總裁參謀長、廣東雪萊特總策劃。主要作品：《全天候營銷》、《反向營銷》、《一度戰(zhàn)略》、《中國式營銷——華式亮劍》、《實戰(zhàn)贏銷54把金鑰匙》、《中國式營銷——54把金鑰匙》、《營銷四步2：做大市場》、《大營銷大策劃》、《引爆利潤》。

圖書目錄

第1篇　品牌創(chuàng)建
第1章　品牌定義
1.1 概述12
1.2 理論12
1.3 品牌歷史14
1.4 品牌進化論20
1.5 什么是品牌化? 23
1.6 從4P到6力學(xué)說24
1.7 品牌無處不在?30
訪談1
第2章　品牌創(chuàng)建
2.1 概述38
2.2 SWOT分析39
2.3 企業(yè)內(nèi)部SDIR分析40
2.4 關(guān)于視覺41
2.5 品牌創(chuàng)造策略43
2.6 家族品牌 47
2.7 品牌創(chuàng)建49
2.8 品牌演化51
2.9 品牌信息混合55
訪談2
第3章　品牌剖析
3.1 概述60
3.2 決策中的控制61
3.3 決策中的偏好62
3.4 品牌消費心理學(xué)63
3.5 品牌故事64
3.6 品牌風(fēng)格71
3.7 品牌性格73
3.8 品牌命名75
訪談3
第2篇　品牌呈現(xiàn)
第4章　品牌受眾
4.1概述82
4.2帕累托法則83
4.3產(chǎn)品市場生命周期理論（PLC）85
4.4新產(chǎn)品市場生命周期理論（NPLC）96
4.5消費者越界89
4.6消費者態(tài)度90
4.7贏得消費者92
4.8關(guān)于服務(wù)94
4.9公司品牌98
4.10品牌內(nèi)部受眾100
4.11有責(zé)任感的內(nèi)部品牌建立102
訪談4
第5章　產(chǎn)品呈現(xiàn)
5.1概述106
5.2有文化的產(chǎn)品107
5.3從世界的頂層看中國111
5.4從亞洲的頂層看世界111
5.5無印良品112
5.6用心觀察人與人、人與生活117
5.7大道至簡：色即是空的營銷概念118
5.8品牌文化具有的兼容性120
5.9歐洲色與中國自然121
5.10產(chǎn)品文化生態(tài)學(xué)傳播123
5.11有風(fēng)格的產(chǎn)品：感覺驅(qū)動設(shè)計127
5.12信息的建筑思考132
5.13大腦中的信息建筑134
5.14有思想的產(chǎn)品138
5.15思想在西方的深植140
5.16腳思考世界145
第6章　品牌定位
6.1概述148
6.2論述產(chǎn)品定位149
6.3價格定位前學(xué)會市場細分151
6.4價格定位策略6大定價法152
6.5定位：聚焦的戰(zhàn)略153
6.6亞洲媽媽的產(chǎn)品定位155
訪談5156 第3篇品牌戰(zhàn)略
第7章　價值模式
7.1 概述160
7.2 品牌資產(chǎn)161
7.3 品牌資產(chǎn)的投入產(chǎn)出與風(fēng)險管理163
7.4 價值創(chuàng)造資產(chǎn)165
7.5 西方學(xué)者對顧客價值概念研究概述 167
7.6 顧客價值到底是什么？169
7.7 價值創(chuàng)新的五大法則 171
第8章　未來選擇
8.1 概述178
8.2 風(fēng)險與回報179
8.3 流行趨勢中的品牌化181
8.4 個性化182
8.5 簡約184
8.6 品牌簡約化186
8.7 品牌娛樂化188
8.8 更好的服務(wù)189
8.9 輕松科技191
8.10 品牌責(zé)任192
8.11 個人品牌193
8.12 思想先驅(qū)195
8.13 第三方顧客197
8.14 第三方支付198
8.15 第三方策略渠道199
訪談6
訪談7
第9章　體驗戰(zhàn)略
9.1 概述204
9.2 山頂?shù)目諝?05
9.3 品牌差異化207
9.4 營造品牌體驗208
9.5 華氏空間理論210
9.6 產(chǎn)品設(shè)計212
9.7 產(chǎn)品包裝214
9.8 廣告新趨勢216
9.9 信息時代如何管理品牌傳播？218
9.10 社交營銷：成功品牌五步法 219
9.11 品牌主張 220
9.12 品牌好八鏈 223
9.13 品牌方法論225
9.14 工作架構(gòu)226
9.15 企劃中心的設(shè)置 228
9.16 視覺準(zhǔn)則（色 ? 誘） 229
9.17 品牌智慧232
9.18 唯有信仰，市場經(jīng)濟
才有靈魂236
訪談8
訪談9 附錄242
參考文獻·252