移動互聯(lián)時代的商機

前言
手機時代的商業(yè)模式|IX
第1章 手機時代來了，你會營銷嗎| 1
新型生活方式| 5
麥當勞的手機優(yōu)惠券| 7
購物新方式| 9
手機時代的銷售、廣告和營銷策略| 11
智能手機引發(fā)的“商業(yè)模式革命”| 17
現(xiàn)在，要以消費者為中心| 20
商機來了：利用好手機的五大特性| 22
手機時代的五大商機| 26
第2章 新商機一：個性可視化| 37
從大眾化到個性化| 41
用好信用卡、積分卡| 44
如何更好地把握顧客的個性化需求| 45
電子優(yōu)惠券實現(xiàn)“個性可視化”| 46
手機電子優(yōu)惠券引發(fā)的營銷革命| 50
實現(xiàn)營銷的低成本化| 53
手機的力量：麥當勞如何做| 54
通過DNA 分析準確把握顧客的消費特性| 56
商業(yè)活動的本源| 58
第3章 新商機二：個性需求的顯現(xiàn)化| 65
網(wǎng)絡調(diào)查到底有何用| 71
“菜譜網(wǎng)”形成的超級社區(qū)| 72
菜譜網(wǎng)秘訣：顧客個性的顯現(xiàn)化| 74
直接獲取消費現(xiàn)場反應| 77
菜譜網(wǎng)的創(chuàng)新手法| 78
手機帶來的商業(yè)機會| 79
“顧客個性的可視化”可用于各行各業(yè)| 81
第4章 新商機三：商品、服務的微型化| 89
服務業(yè)實行微型化| 92
從捆綁銷售到拆分銷售| 95
保險業(yè)的微型化商品| 98
手機時代的微型化| 101
圖書、報紙、教育等行業(yè)的發(fā)展機遇| 103
交流的微型化產(chǎn)物—推特| 105
第5章 新商機四：商品、服務提供的適時化| 113
在特定的時間和地點吸引特定的需求| 117
吸引消費需求的其他因素| 118
商品、服務提供的適時化| 119
信息提供的最佳時機| 123
手機將信息精準化，促進銷售| 125
第６章 新商機五：商品、服務提供渠道的輕便化| 139
售票機隨意刷| 142
移動隨意刷：手機的便捷性| 144
航空、金融等眾多領域的輕便化| 146
超出預想的巨大收益| 150
手機進一步推進輕便化| 151
第７章 移動新世界| 163
解決眾多社會問題| 168
移動的力量才剛剛開始展現(xiàn)| 170
結 語| 173