旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	羅茲柏，蔣述東，陳靜等編
出版社：	格致出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校旅游專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	大學(xué)教材教材

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ISBN：	9787543222854	出版時(shí)間：	2013-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	289	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/高等院校旅游專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型規(guī)劃教材》主要針對(duì)旅游專(zhuān)業(yè)學(xué)生，根據(jù)旅游教學(xué)的實(shí)際需要，精選營(yíng)銷(xiāo)理論中最基本、最實(shí)用的內(nèi)容，旨在讓學(xué)生通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，了解和掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論知識(shí)。全書(shū)共14章，除緒論外共分四部分，第一部分旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析，第二部分旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，第三部分旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論運(yùn)用，第四部分旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展創(chuàng)新?！堵糜问袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/高等院校旅游專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型規(guī)劃教材》在結(jié)構(gòu)上，遵循應(yīng)用型教材的特點(diǎn)，各章結(jié)構(gòu)主要由本章導(dǎo)讀、學(xué)習(xí)目標(biāo)、核心概念、本章導(dǎo)入、正文、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目、復(fù)習(xí)與思考、參考文獻(xiàn)等部分組成，注重將營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)與旅游市場(chǎng)的實(shí)際情況相結(jié)合，充分體現(xiàn)旅游學(xué)科重實(shí)際運(yùn)用的特點(diǎn)。既方便教師教學(xué)，又便于學(xué)生自學(xué)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

總序
前言
第一章緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究?jī)?nèi)容和學(xué)習(xí)方法
第一部分旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的戰(zhàn)略分析
第三章旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為概述
第二節(jié) 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素
第三節(jié) 旅游者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
第五章旅游市場(chǎng)細(xì)分、選擇和定位
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法和程序
第四節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第五節(jié) 旅游經(jīng)營(yíng)對(duì)象的市場(chǎng)定位

第二部分旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第六章旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品策略
第七章旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第一節(jié) 旅游價(jià)格、游客成本與游客價(jià)值
第二節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
第八章旅游銷(xiāo)售渠道策略
第一節(jié) 旅游銷(xiāo)售渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游銷(xiāo)售渠道的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 旅游銷(xiāo)售渠道的管理
第九章旅游促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 旅游促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 旅游廣告促銷(xiāo)
第三節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游人員推銷(xiāo)
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系促銷(xiāo)

第三部分旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論運(yùn)用
第十章旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)策略
第十一章旅游飯店?duì)I銷(xiāo)
第一節(jié) 旅游飯店概述
第二節(jié) 旅游飯店?duì)I銷(xiāo)策略
第十二章旅行社營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 旅行社營(yíng)銷(xiāo)策略
第十三章旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略

第四部分旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與創(chuàng)新
第十四章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的發(fā)展
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略創(chuàng)新
第二節(jié) 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合
第十五章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新
第一節(jié) 旅游關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)