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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《中外商務(wù)傳播案例經(jīng)典》從商務(wù)信息的傳播、品牌與品牌文化傳播、整合營(yíng)銷傳播、商務(wù)溝通與媒體、商務(wù)溝通與公關(guān)危機(jī)、新媒體融合與商務(wù)傳播等幾方面，對(duì)中外品牌公司與其品牌商品在全球包括中國(guó)的商務(wù)活動(dòng)和傳播，作出描述、解析和評(píng)點(diǎn)?！吨型馍虅?wù)傳播案例經(jīng)典》以中外商務(wù)傳播中的經(jīng)典案例為藍(lán)本，追求案例經(jīng)典、體例創(chuàng)新、架構(gòu)獨(dú)到、創(chuàng)意滲透，每一章不僅有理論導(dǎo)引，還有緊扣知識(shí)點(diǎn)而后導(dǎo)入經(jīng)典案例進(jìn)行的深入解讀，使理論和實(shí)踐得到較為完美的結(jié)合。在我國(guó)商務(wù)傳播的本土化、實(shí)用化還很欠缺，本書借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家商務(wù)傳播的精髓，試圖在商務(wù)溝通、信息傳播的應(yīng)用基礎(chǔ)上，融合商務(wù)、信息、新聞、傳播等學(xué)科，進(jìn)行案例化教學(xué)，可以給我們?cè)谝匀蚧曇芭囵B(yǎng)高素質(zhì)商務(wù)傳播和商務(wù)活動(dòng)人才方面，以一定的啟示。

作者簡(jiǎn)介

　　周敏，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)副教授，北師大文學(xué)院院長(zhǎng)助理，清華大學(xué)傳播學(xué)博士，聯(lián)合國(guó)教科文組織全球新聞教育改革中國(guó)專家組成員。發(fā)表、出版數(shù)十部（篇）著作及論文，主要有：《艾滋病媒體讀本》（清華大學(xué)出版社）、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2009）》（中國(guó)廣播電視出版社）、《品牌文化傳播策略一以宜家為案例》（復(fù)旦大學(xué)出版社）。呂繼紅，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲碩士學(xué)位?，F(xiàn)為上海商學(xué)院東方財(cái)富傳媒與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授。多篇論文獲國(guó)家、省市級(jí)獎(jiǎng)。曾主持和參與科技部、上海市政府及市教委、復(fù)旦大學(xué)多項(xiàng)課題，全面負(fù)責(zé)實(shí)施上海市教委重點(diǎn)學(xué)科——商務(wù)傳播學(xué)的學(xué)科建設(shè)任務(wù)。顧潛，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲碩士學(xué)位。復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)教授、編審，上海立達(dá)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)。個(gè)人多部新聞、文學(xué)、電視作品及學(xué)術(shù)論著，曾獲國(guó)際性獎(jiǎng)、全國(guó)性獎(jiǎng)和上海市級(jí)獎(jiǎng)。在比較新聞學(xué)領(lǐng)域業(yè)績(jī)斐然，被譽(yù)為全國(guó)引人注目的五位“比較新聞學(xué)領(lǐng)軍人物”之一。由其領(lǐng)銜的《新聞編輯》課程被評(píng)為上海市級(jí)精品課程，并入選教育部國(guó)家精品課程資源網(wǎng)，在廣播影視類中排名全國(guó)第一。

圖書目錄

第1章緒論：商務(wù)信息的傳播 Ⅰ.商務(wù)信息的傳播特征及其注重點(diǎn) Ⅱ.商務(wù)信息傳播內(nèi)容的策劃與設(shè)計(jì) Ⅲ.打造商務(wù)型網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力第2章品牌傳播 Ⅰ.品牌銷售傳播經(jīng)典案例百威的銷售法寶：準(zhǔn)確定位，決勝終端 Ⅱ.品牌公關(guān)傳播經(jīng)典案例維珍品牌：公關(guān)傳播的策略 Ⅲ.品牌文化傳播經(jīng)典案例宜家：品牌文化的塑造第3章整合營(yíng)銷傳播 Ⅰ.一種營(yíng)銷傳播的新方式經(jīng)典案例“內(nèi)有英特爾” Ⅱ.整合營(yíng)銷中的溝通策略 Ⅲ.整合營(yíng)銷傳播手段的組合經(jīng)典案例柒牌男裝的整合營(yíng)銷策略第4章商務(wù)溝通與媒體 Ⅰ.商務(wù)溝通中的媒介素養(yǎng) 經(jīng)典案例杰士邦與“日全食” Ⅱ.企業(yè)與媒體的競(jìng)合互動(dòng) 經(jīng)典案例三鹿公司與奶粉事件 Ⅲ.常態(tài)下的引導(dǎo)溝通經(jīng)典案例寶潔的制勝法寶第5章商務(wù)溝通與公關(guān)危機(jī) Ⅰ.商務(wù)公關(guān)危機(jī)中的信息發(fā)布經(jīng)典案例強(qiáng)生“有毒”事件 Ⅱ.企業(yè)危機(jī)管理中的公眾關(guān)系、媒體關(guān)系處理經(jīng)典案例農(nóng)夫山泉“水質(zhì)門”危機(jī)事件交鋒的重要意義 Ⅲ.如何培育企業(yè)新聞發(fā)言人經(jīng)典案例可口可樂瓶裝廠“受賄門” 第6章新媒體融合與商務(wù)傳播 Ⅰ.網(wǎng)絡(luò)廣告與商務(wù)傳播經(jīng)典案例樂膚潔Acnes U推廣活動(dòng) Ⅱ.搜索營(yíng)銷與商務(wù)傳播經(jīng)典案例阿迪、耐克牽手百度搜索社區(qū)打造“大搜索”營(yíng)銷模式 Ⅲ.移動(dòng)媒體在商務(wù)傳播中的應(yīng)用經(jīng)典案例“火辣夜要素”：聯(lián)合利華旗下 Axe品牌手機(jī)游戲營(yíng)銷附：食品安全危機(jī)中媒體監(jiān)督正能量的蓄積和發(fā)揮主要參考文獻(xiàn)