中外商務傳播案例經(jīng)典

定　價：￥28.00

作　者：	周敏，呂繼紅，顧潛著
出版社：	復旦大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787309094220	出版時間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	162	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中外商務傳播案例經(jīng)典》從商務信息的傳播、品牌與品牌文化傳播、整合營銷傳播、商務溝通與媒體、商務溝通與公關危機、新媒體融合與商務傳播等幾方面，對中外品牌公司與其品牌商品在全球包括中國的商務活動和傳播，作出描述、解析和評點?！吨型馍虅諅鞑グ咐?jīng)典》以中外商務傳播中的經(jīng)典案例為藍本，追求案例經(jīng)典、體例創(chuàng)新、架構(gòu)獨到、創(chuàng)意滲透，每一章不僅有理論導引，還有緊扣知識點而后導入經(jīng)典案例進行的深入解讀，使理論和實踐得到較為完美的結(jié)合。在我國商務傳播的本土化、實用化還很欠缺，本書借鑒發(fā)達國家商務傳播的精髓，試圖在商務溝通、信息傳播的應用基礎上，融合商務、信息、新聞、傳播等學科，進行案例化教學，可以給我們在以全球化視野培養(yǎng)高素質(zhì)商務傳播和商務活動人才方面，以一定的啟示。

作者簡介

　　周敏，北京師范大學新聞傳播學副教授，北師大文學院院長助理，清華大學傳播學博士，聯(lián)合國教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員。發(fā)表、出版數(shù)十部（篇）著作及論文，主要有：《艾滋病媒體讀本》（清華大學出版社）、《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2009）》（中國廣播電視出版社）、《品牌文化傳播策略一以宜家為案例》（復旦大學出版社）。呂繼紅，畢業(yè)于復旦大學新聞學院，獲碩士學位?，F(xiàn)為上海商學院東方財富傳媒與管理學院副院長、教授。多篇論文獲國家、省市級獎。曾主持和參與科技部、上海市政府及市教委、復旦大學多項課題，全面負責實施上海市教委重點學科——商務傳播學的學科建設任務。顧潛，畢業(yè)于復旦大學新聞學院，獲碩士學位。復旦大學新聞傳播學教授、編審，上海立達學院藝術設計與傳媒學院副院長。個人多部新聞、文學、電視作品及學術論著，曾獲國際性獎、全國性獎和上海市級獎。在比較新聞學領域業(yè)績斐然，被譽為全國引人注目的五位“比較新聞學領軍人物”之一。由其領銜的《新聞編輯》課程被評為上海市級精品課程，并入選教育部國家精品課程資源網(wǎng)，在廣播影視類中排名全國第一。

圖書目錄

第1章緒論：商務信息的傳播 Ⅰ.商務信息的傳播特征及其注重點 Ⅱ.商務信息傳播內(nèi)容的策劃與設計 Ⅲ.打造商務型網(wǎng)站的核心競爭力第2章品牌傳播 Ⅰ.品牌銷售傳播經(jīng)典案例百威的銷售法寶：準確定位，決勝終端 Ⅱ.品牌公關傳播經(jīng)典案例維珍品牌：公關傳播的策略 Ⅲ.品牌文化傳播經(jīng)典案例宜家：品牌文化的塑造第3章整合營銷傳播 Ⅰ.一種營銷傳播的新方式經(jīng)典案例“內(nèi)有英特爾” Ⅱ.整合營銷中的溝通策略 Ⅲ.整合營銷傳播手段的組合經(jīng)典案例柒牌男裝的整合營銷策略第4章商務溝通與媒體 Ⅰ.商務溝通中的媒介素養(yǎng) 經(jīng)典案例杰士邦與“日全食” Ⅱ.企業(yè)與媒體的競合互動經(jīng)典案例三鹿公司與奶粉事件 Ⅲ.常態(tài)下的引導溝通經(jīng)典案例寶潔的制勝法寶第5章商務溝通與公關危機 Ⅰ.商務公關危機中的信息發(fā)布經(jīng)典案例強生“有毒”事件 Ⅱ.企業(yè)危機管理中的公眾關系、媒體關系處理經(jīng)典案例農(nóng)夫山泉“水質(zhì)門”危機事件交鋒的重要意義 Ⅲ.如何培育企業(yè)新聞發(fā)言人經(jīng)典案例可口可樂瓶裝廠“受賄門” 第6章新媒體融合與商務傳播 Ⅰ.網(wǎng)絡廣告與商務傳播經(jīng)典案例樂膚潔Acnes U推廣活動 Ⅱ.搜索營銷與商務傳播經(jīng)典案例阿迪、耐克牽手百度搜索社區(qū)打造“大搜索”營銷模式 Ⅲ.移動媒體在商務傳播中的應用經(jīng)典案例“火辣夜要素”：聯(lián)合利華旗下 Axe品牌手機游戲營銷附：食品安全危機中媒體監(jiān)督正能量的蓄積和發(fā)揮主要參考文獻