戰(zhàn)略品牌管理

第一章 品牌與品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 品牌的含義及其演變
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的含義及其結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的作用
第二章 品牌識(shí)別的規(guī)劃與管理
第一節(jié) 品牌識(shí)別的規(guī)劃
第二節(jié) 品牌識(shí)別的實(shí)施
第三節(jié) 品牌識(shí)別的管理
第三章 品牌要素的選擇
第一節(jié) 品牌要素的選擇標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 品牌要素的選擇策略
第四章 品牌創(chuàng)建的營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的定價(jià)策略
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的渠道策略
第五章 品牌創(chuàng)建納整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第一節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本思路
第二節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的選擇
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第六章 品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與顧客體驗(yàn)管理
第一節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌創(chuàng)建的影響
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的顧客體驗(yàn)管理
第七章 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理
第一節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃
第二節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)與管理
第八章 品牌資產(chǎn)的測(cè)量與評(píng)估
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的基本目的與標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的主要模式
附錄 80名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定
參考文獻(xiàn)