江蘇國內(nèi)旅游客源市場營銷及行動計劃研究

第一篇 緒論 第一章 概況   一、研究背景   二、研究意義   三、研究創(chuàng)新   四、研究方法 第二章 相關理論及研究綜述   一、基本概念   二、研究理論基礎   三、旅游市場營銷理論發(fā)展趨勢   四、旅游市場營銷綜述 第二篇 江蘇旅游市場競爭力分析 第三章 江蘇國民與社會經(jīng)濟狀況分析   一、概述   二、江蘇省各市GDP情況分析   三、江蘇省各市人均可支配收入分析 第四章 江蘇旅游資源稟賦與資源優(yōu)勢度分析   一、概述   二、旅游飯店分析   三、旅行社分析   四、景區(qū)景點分析   五、其他業(yè)態(tài)分析 第三篇 江蘇省國內(nèi)客源市場分析 第五章 江蘇省國內(nèi)客源市場結構分析(官方數(shù)據(jù)分析)   一、江蘇省國內(nèi)客源空間結構特征   二、江蘇省國內(nèi)客源時間結構特征   三、江蘇省國內(nèi)客源消費結構特征 第六章 江蘇省國內(nèi)窖源市場分析(實地調(diào)研數(shù)據(jù)分析)   一、研究思路及方法   二、描述性統(tǒng)計分析   三、差異性統(tǒng)計分析   四、相關性分析 第四篇 江蘇省國內(nèi)客源市場旅游營銷評價與總體思路 第七章 江蘇省國內(nèi)客源市場旅游營銷評價   一、江蘇省國內(nèi)客源市場旅游營銷現(xiàn)狀   二、江蘇省國內(nèi)客源市場旅游營銷評價 第八章 江蘇省國內(nèi)客源市場旅游營銷總體思路   一、圍繞一個目標   二、把握六大關鍵   三、明確四大目標市場   四、通過三個階段   五、實施五大營銷戰(zhàn)略 第五篇 江蘇省國內(nèi)客源市場旅游營銷行動計劃 第九章 江蘇省國內(nèi)客源市場旅游營銷行動計劃目標   一、戰(zhàn)略總目標   二、形象目標   三、產(chǎn)品目標   四、品牌目標   五、銷售目標 第十章 旅游產(chǎn)業(yè)營銷行動計劃   一、飯店營銷行動計劃   二、景區(qū)營銷行動計劃   三、旅行社營銷行動計劃 第十一章 目標市場營銷行動計劃   一、長三角地區(qū)營銷行動計劃   二、京津冀地區(qū)營銷行動計劃   三、珠三角地區(qū)行動計劃 第十二章 專項旅游營銷行動計劃   一、智慧旅游促銷活動計劃   二、鄉(xiāng)村旅游營銷行動計劃   三、海洋旅游營銷行動計劃   四、節(jié)事旅游營銷行動計劃 第十三章 旅游目的地營銷案例分析   一、“好客山東”的營銷分析   二、走出家門的浙江旅交會 第十四章 旅游營銷計劃保障措施   一、政策保障   二、組織制度保障   三、資金保障   四、人才保障 附件1 差異性數(shù)據(jù)表 附件2 調(diào)研問卷 參考文獻 致謝