旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

　　21世紀(jì)對(duì)新型旅游人才培養(yǎng)的要求不僅體現(xiàn)在扎實(shí)的理論基礎(chǔ)上，更要求具有過硬的應(yīng)用能力，對(duì)此，《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)/高等教育旅游管理專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》以“理論聯(lián)系實(shí)際，重在應(yīng)用”為編寫的基本原則，首先，在汲取中外學(xué)者市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)旅游業(yè)的特征，系統(tǒng)闡述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論。其次，按照旅游六要素“食、住、行、游、購(gòu)、娛”以及新興的會(huì)展業(yè)七個(gè)角度探討旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論的應(yīng)用。最后，對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了展望，探討旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)代化及發(fā)展趨勢(shì)。全書共分為三編：上編，理論編；中編，實(shí)戰(zhàn)編；下編，展望編?！堵糜问袌?chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)/高等教育旅游管理專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》理論部分與其他教材最大的區(qū)別在于：按照旅游產(chǎn)品生產(chǎn)過程劃分為生產(chǎn)決策和銷售決策，前者更多考慮的是旅游產(chǎn)品本身的生產(chǎn)，后者側(cè)重于從旅游產(chǎn)品銷售的源頭和過程進(jìn)行營(yíng)銷；《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)/高等教育旅游管理專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》實(shí)戰(zhàn)編的七個(gè)部分是在旅游六要素市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上添加會(huì)展業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷而成的，涉及旅游業(yè)的方方面面，是一次全新的嘗試。

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介