移動的帝國：日本移動互聯(lián)網(wǎng)興衰啟示錄

自序 我們?yōu)槭裁囱芯咳毡疽苿踊ヂ?lián)網(wǎng)

引子 新黑船來襲
第一章 NTT DOCOMO：始于電信，終于去電信化
NTT DOCOMO的歷史
NTT DOCOMO靠i-mode稱雄世界
NTT DOCOMO的海外擴張
攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)的挑戰(zhàn)
蘋果沖擊波
NTT DOCOMO和 iPhone的故事
NTT DOCOMO的反擊：日本版的“去電信化”之路
NTT DOCOMO的生活助理戰(zhàn)略
【獨家專訪】 NTT DOCOMO常務執(zhí)行董事吉澤和弘專訪
【獨家專訪】 日本移動互聯(lián)網(wǎng)之父榎啟一專訪
【延伸閱讀】 日本4G啟示錄

第二章 KDDI：日本運營商的智能管道戰(zhàn)略
稻盛和夫艱難創(chuàng)辦KDDI
抓住年輕人
iPhone的雙刃劍
3M戰(zhàn)略：融合網(wǎng)絡是競爭力的源泉
SmartPass業(yè)務：打包出售應用
多層次的對外投資
【獨家專訪】 KDDI執(zhí)行董事高橋誠：日本運營商的智能管道之路

第三章 軟銀：像賣軟件那樣經(jīng)營移動互聯(lián)網(wǎng)
孫正義靠賣軟件起家，奠定軟銀基因
打破NTT壟斷，進軍固網(wǎng)業(yè)務
孫正義最大豪賭：收購沃達豐日本
軟銀在日本掀起價格戰(zhàn)，大幅降低日本移動通信資費
從廣告看孫正義的營銷手腕
在日本引入iPhone，打破日本封閉的移動互聯(lián)網(wǎng)體系
為什么軟銀要收購Sprint
軟銀的制勝理念：尊重市場，客戶視角
【獨家專訪】 日興證券高級研究員森行真司：不要把軟銀看成一家運營商
【延伸閱讀】孫正義的“時間機器”理論

第四章 日本手機支付：手機就是錢包
移動支付——移動互聯(lián)網(wǎng)的中樞管道
日本的O2O和NFC的結(jié)合服務處于起步階段
日本移動支付崛起之謎
日本移動支付對中國的啟發(fā)
【延伸閱讀】 軌道交通與日本移動互聯(lián)網(wǎng)

第五章 日本手機社交網(wǎng)絡
“日本的Facebook”——Mixi的興衰記
“外來戶”Facebook如何后來居上
Line：日本版“微信”的崛起之路
【延伸閱讀】 亞洲人對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴遠超過歐美
【延伸閱讀】 為什么日本人不愛創(chuàng)業(yè)？

第六章 日本手機游戲啟示錄
GREE的興衰啟示錄
手機網(wǎng)頁游戲VS手機App客戶端游戲
日本手機游戲依賴電視推廣
中國游戲公司的日本征途
為什么日本人酷愛卡牌游戲？
【延伸閱讀】Gungho與《智龍迷城》崛起之謎
【延伸閱讀】Web和App到底誰會主流？

第七章 移動廣告：大數(shù)據(jù)為王
為什么日本移動廣告沒有形成大規(guī)模爆發(fā)？
日本的積分墻廣告
日本移動廣告的發(fā)展趨勢：移動營銷
移動社交廣告和大數(shù)據(jù)或成未來方向
【獨家專訪】 D2C社長寶珠山卓志

第八章 日本移動電子商務與O2O
日本移動電子商務消費習慣研究
日本O2O市場綜述
樂天的移動電子商務帝國
優(yōu)衣庫的移動電商嘗試
日本運營商的電子商務實驗
日本麥當勞的O2O服務
【延伸閱讀】 日本的加拉帕戈斯綜合癥

第九章 符合日本國民特色的移動互聯(lián)網(wǎng)服務
手機電視
手機動漫
移動醫(yī)療
手機地震預報服務
詞匯表
日本運營商及移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大事件整理（2006-2012）
主要參考文獻