微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)攻略

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	林大亮，程小永，陳俊著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理市場(chǎng)/營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787111454779	出版時(shí)間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	184	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)攻略》由國(guó)內(nèi)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的3位領(lǐng)軍人物撰寫，旨在為企業(yè)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)提供實(shí)操方法、實(shí)用攻略和解決方案，這些都是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，企業(yè)可以在實(shí)際操作中復(fù)制。本書從實(shí)踐角度系統(tǒng)總結(jié)了微信運(yùn)營(yíng)的5大準(zhǔn)則、7大要素、3大策略、6大技巧和微信營(yíng)銷的8個(gè)步驟、6種方法和8個(gè)技巧。深入剖析了來(lái)自金融、房地產(chǎn)、家電、游戲、餐飲、汽車、旅游、家居、航空、零售、政務(wù)、自媒體等14個(gè)行業(yè)的經(jīng)典案例，完整再現(xiàn)了案例的實(shí)施過(guò)程，并對(duì)其中的經(jīng)驗(yàn)和要點(diǎn)進(jìn)行了分析和總結(jié)，相關(guān)行業(yè)的企業(yè)可以直接復(fù)制這些成功企業(yè)的做法。首次為旅游、餐飲、房地產(chǎn)、醫(yī)療、本地服務(wù)、汽車、金融、工廠、電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等10個(gè)行業(yè)提出完整的、經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案，建立了行業(yè)規(guī)范。本書還深入講解了企業(yè)應(yīng)如何根據(jù)微信開(kāi)放的API對(duì)公眾賬號(hào)進(jìn)行規(guī)劃和定制，以及如何構(gòu)建和利用第三方微信服務(wù)平臺(tái)。最后，還詳細(xì)介紹了微信營(yíng)銷效果的評(píng)估要素、衡量標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)算方法。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

推薦序
前言
第1章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與微信營(yíng)銷
1.1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨
1.2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析
1.3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口之爭(zhēng)
1.4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新時(shí)代
1.5.App營(yíng)銷的困境
1.6.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)-微信
1.6.1.為什么企業(yè)應(yīng)該重視微信營(yíng)銷
1.6.2.微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)解讀
1.6.3.企業(yè)在微信上能做什么
1.7.微信引領(lǐng)體驗(yàn)式營(yíng)銷時(shí)代
1.8.微信營(yíng)銷從微信公眾平臺(tái)開(kāi)始
1.9.微信營(yíng)銷的F2F理論模式
第2章微信公眾平臺(tái)攻略
2.1.微信公眾平臺(tái)功能定位
2.2.微信公眾平臺(tái)操作方法和技巧
2.2.1.群發(fā)消息的方法、規(guī)則和注意事項(xiàng)
2.2.2.設(shè)置自動(dòng)回復(fù)和自定義回復(fù)的技巧
2.2.3.9大開(kāi)放接口的功能解析及其背后的商機(jī)
2.2.4.消息管理、用戶管理與素材管理
2.2.5.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能分析
2.3.微信公眾賬號(hào)的使用方法和技巧
2.3.1.公眾賬號(hào)設(shè)置的技巧和注意事項(xiàng)
2.3.2.公眾賬號(hào)注冊(cè)的注意事項(xiàng)
2.3.3.公眾賬號(hào)取名字和ID的技巧
2.4.微信5.0后公眾賬號(hào)的變化及對(duì)企業(yè)的啟示
第3章企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)則、要素、策略和技巧
3.1.正確認(rèn)識(shí)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)
3.1.1.服務(wù)號(hào)
3.1.2.訂閱號(hào)
3.2.如何選擇訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)
3.3.微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的5大準(zhǔn)則
3.4.微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的7大要素
3.5.微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的3大策略
3.6.微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的6大技巧
第4章企業(yè)微信營(yíng)銷的步驟、方法與技巧
4.1.如何快速設(shè)定企業(yè)的微信營(yíng)銷目標(biāo)
4.2.規(guī)劃企業(yè)微信營(yíng)銷策略的8個(gè)步驟
4.3.微信營(yíng)銷的6種方法
4.3.1.挖掘精準(zhǔn)用戶的3種方法
4.3.2.增加用戶關(guān)注的3種方法
4.4.微信營(yíng)銷的8個(gè)技巧
4.4.1.4個(gè)基本技巧
4.4.2.4個(gè)實(shí)用技巧篇
第5章 14個(gè)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.1.中國(guó)銀行北京分行：金融行業(yè)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.2.四季金輝：房地產(chǎn)行業(yè)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.3.陳坤：明星自媒體的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.4.海爾：家電行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.5.圣斗士星矢：游戲行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.6.鶴一烤肉：餐飲行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.7.凱迪拉克：汽車行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.8.藝龍旅行網(wǎng)：旅游行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.9.慕思：家居行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.10.南航：航空行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.10.1.實(shí)施過(guò)程分析
5.10.2.經(jīng)驗(yàn)要點(diǎn)
5.10.3.分析與總結(jié)
5.11.友寶：零售行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.11.1.實(shí)施過(guò)程分析
5.11.2.分析與總結(jié)
5.12.印美圖：快印行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.12.1.實(shí)施過(guò)程分析
5.12.2.分析與總結(jié)
5.13.廣州公安：政務(wù)類微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.13.1.實(shí)施過(guò)程分析
5.13.2.分析與總結(jié)
5.14.中國(guó)投洽會(huì)：展會(huì)行業(yè)的營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.14.1.實(shí)施過(guò)程分析
5.14.2.分析與總結(jié)
第6章 10大行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.1.旅游行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.2.餐飲行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.3.房地產(chǎn)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.4.醫(yī)療行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.5.本地服務(wù)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.6.汽車行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.7.金融行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.8.工廠的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.9.電商行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.10.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
第7章如何利用好第三方的微信服務(wù)平臺(tái)
7.1.基于微信第三方平臺(tái)的WebApp潮流來(lái)襲
7.2.微信第三方平臺(tái)構(gòu)建的營(yíng)銷基礎(chǔ)理論
7.3.微信第三方平臺(tái)構(gòu)建規(guī)劃四步曲
7.4.微信公眾平臺(tái)開(kāi)放接口解析
7.5.微信第三方平臺(tái)行業(yè)構(gòu)架模塊
第8章微信營(yíng)銷效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
8.1.微信營(yíng)銷效果評(píng)估要素
8.2.微信營(yíng)銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算方法
8.3.微信海某推廣案例評(píng)估
結(jié)語(yǔ).微信的未來(lái)方向