廣告文案一本通

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	李笑編
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)：	《企業(yè)文案一本通》系列叢書(shū)
標(biāo)　簽：	管理商務(wù)溝通商務(wù)寫(xiě)作

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ISBN：	9787509629611	出版時(shí)間：	2014-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	310	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《系列叢書(shū)：廣告文案一本通》以企業(yè)廣告文案為切入點(diǎn)，突出了在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中常遇到的廣告事項(xiàng)，是全面、高效解決廣告問(wèn)題的實(shí)用工具和文案大全。全書(shū)分為十四章，詳細(xì)闡述了企業(yè)廣告文案寫(xiě)作、廣播廣告文案寫(xiě)作、報(bào)刊廣告文案寫(xiě)作、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作、電視廣告文案寫(xiě)作、軟文廣告文案寫(xiě)作、企業(yè)廣告文案與策略、廣告文案測(cè)試與提案等內(nèi)容?！断盗袇矔?shū)：廣告文案一本通》精選大量實(shí)用范本，語(yǔ)言通俗易懂，內(nèi)容全面規(guī)范，結(jié)構(gòu)明晰嚴(yán)謹(jǐn)，融理論性與實(shí)用性于一體，集創(chuàng)新性與指導(dǎo)性于一身。它具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是前瞻性和現(xiàn)代性。內(nèi)容新穎，貼近現(xiàn)實(shí)，具有超強(qiáng)的時(shí)代感。二是系統(tǒng)性和全面性。篇章組織結(jié)構(gòu)系統(tǒng)科學(xué)，豐富全面，突出重點(diǎn)。三是標(biāo)準(zhǔn)性和實(shí)用性。編寫(xiě)規(guī)范，簡(jiǎn)潔實(shí)用，可操作性強(qiáng)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章企業(yè)廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的本質(zhì)
三、廣告文案的分類(lèi)
四、廣告文案與其他文種的比較
第二章企業(yè)廣告文案寫(xiě)作
一、廣告文案寫(xiě)作的特點(diǎn)
二、廣告文案寫(xiě)作的過(guò)程
三、廣告文案結(jié)構(gòu)的把握
四、廣告文案語(yǔ)言與修辭
第三章廣告撰寫(xiě)人與創(chuàng)意
一、廣告撰寫(xiě)人的主體地位
二、廣告撰寫(xiě)人的知識(shí)結(jié)構(gòu)
三、廣告撰寫(xiě)人的能力結(jié)構(gòu)
四、廣告撰寫(xiě)人的創(chuàng)意表達(dá)
第四章廣播廣告文案寫(xiě)作
一、廣播廣告文案概述
二、廣播廣告文案類(lèi)型
三、廣播廣告文案寫(xiě)作
第五章報(bào)刊廣告文案寫(xiě)作
一、廣告文案的結(jié)構(gòu)
二、廣告標(biāo)題的寫(xiě)作
三、廣告正文的寫(xiě)作
四、廣告口號(hào)的寫(xiě)作
五、圖案配置與編排
第六章網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作
一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告文案特點(diǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案撰寫(xiě)
第七章電視廣告文案寫(xiě)作
一、電視廣告文案概述
二、電視廣告文案的特殊性
三、電視廣告文案表現(xiàn)類(lèi)型
四、電視廣告文案寫(xiě)作要點(diǎn)
第八章軟文廣告文案寫(xiě)作
一、軟文廣告概述
二、軟文廣告的分類(lèi)
三、軟文廣告的特點(diǎn)
四、軟文廣告文案寫(xiě)作
第九章長(zhǎng)文案、短文案和系列廣告文案
一、短文案及其寫(xiě)作
二、長(zhǎng)文案及其寫(xiě)作
……
第十章路牌、招貼、直接郵寄、售點(diǎn)廣告文案寫(xiě)作
第十一章組織形象、公共事務(wù)與公益廣告文案寫(xiě)作
第十二章不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案寫(xiě)作
第十三章企業(yè)廣告文案與策略
第十四章廣告文案測(cè)試與提案簡(jiǎn)介