網(wǎng)絡營銷

第一章 網(wǎng)絡營銷導論
箴言
本章學習目標
本章知識結構圖
引導案例“三只松鼠”的網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的理論基礎
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
本章回顧
關鍵術語
討論與思考
案例分析Roseonly的網(wǎng)絡營銷
本章實訓
延伸閱讀
第二章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境與支撐
箴言
本章學習目標
本章知識結構圖
引導案例傳統(tǒng)零售商向電子商務的轉變
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷支撐條件
本章回顧
關鍵術語
討論與思考
案例分析兩“美晨”對簿公堂——企業(yè)網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護敲響警鐘
本章實訓
延伸閱讀
第三章 網(wǎng)絡營銷中的消費者行為分析
箴言
本章學習目標
本章知識結構圖
引導案例慶豐包子鋪的意外火爆
第一節(jié) 網(wǎng)絡市場和網(wǎng)絡消費者購買動機
第二節(jié) 網(wǎng)絡消費者行為分析
第三節(jié) 組織機構的網(wǎng)上購買行為分析
本章回顧
關鍵術語
討論與思考
案例分析相宜本草的社區(qū)營銷
本章實訓
延伸閱讀
第二篇 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略及組合
第四章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略
箴言
本章學習目標
本章知識結構圖
引導案例國美的電子商務發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略選擇
……
第三篇 網(wǎng)絡營銷實踐
第四篇 網(wǎng)絡營銷前瞻