藝術市場營銷案例教學與研究

導言
藝術市場營銷案例的寫作范式
本書營銷理論導讀
第一章 市場營銷與市場營銷學
陽春白雪，和者曰眾
——鄭小瑛的交響夢
第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹
“刀郎現(xiàn)象”開啟“平民營銷”新時代
——對“刀郎營銷”的研究與反思
第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理
北京北廣傳媒影視有限公司調研報告
第四章 市場營銷環(huán)境
走馬揚鞭翻山過河 趕他個天時地利與人和
——京視傳媒市場營銷環(huán)境及策略分析
第五章 消費者市場和購買行為分析
“做中國的時代華納！”
——華誼兄弟影業(yè)投資有限公司成功的五大法寶
〔附錄〕華誼兄弟影業(yè)投資有限公司電影一覽表（1998—2011）
第六章 市場營銷調研與預測
北京地區(qū)表演藝術觀眾拓展研究
第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略
完美定位打造強勢產(chǎn)品
——對《云南映象》在京運作的分析
第八章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
印象．劉三姐：關乎旅游與演出的山水盛宴
第九章 產(chǎn)品策略
北京兒藝
——“轉企改制”下的兒童藝術發(fā)展新理念
《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》成功突破的研究及思考
第十章 品牌與包裝策略
北京歌華
——新世紀文化產(chǎn)業(yè)的一縷朝陽
從輝煌到輝煌
——太合麥田音樂文化發(fā)展有限公司的市場營銷策略分析
第十一章 定價策略
創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，高新營銷策略
——中國保利集團發(fā)展戰(zhàn)略調查
第十二章 分銷策略
渠道制勝——走連鎖經(jīng)營之路的杭州金海岸
第十三章 促銷策略
又見春晚
——廣告植入，非誠勿擾
叩啟金色音樂大廳之門
——吳氏策劃
……
第十四章 服務市場營銷