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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例教學(xué)與研究》的內(nèi)容可以說(shuō)是凝結(jié)了我這些年來(lái)在藝術(shù)管理教學(xué)中，尤其是藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程中的教學(xué)思考與教學(xué)方法。書(shū)中編著的案例來(lái)源于本人近十年來(lái)在藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)課程中指導(dǎo)學(xué)生們深入院團(tuán)、文化企事業(yè)組織機(jī)構(gòu)調(diào)研、撰寫(xiě)的比較典型的調(diào)研報(bào)告，再加以營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論維度的分析、研究、梳理形成。貫穿全書(shū)的除了案例的詮釋與解讀，更重要的是案例教學(xué)的思維與邏輯——案例教學(xué)不是簡(jiǎn)單的講課而是一種制度安排的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，其核心是“問(wèn)題導(dǎo)向”的案例學(xué)習(xí)。在案例教學(xué)的實(shí)踐過(guò)程中也證明了，學(xué)生通過(guò)深入剖析和藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)密切聯(lián)系的藝術(shù)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)管理案例，從案例學(xué)習(xí)到案例教學(xué)，再到案例寫(xiě)作的自然進(jìn)程，大大強(qiáng)化了學(xué)生的管理潛力和實(shí)踐能力。作為施教者，我們應(yīng)謹(jǐn)記：知識(shí)可以傳授，智慧不可言傳。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例教學(xué)與研究》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

導(dǎo)言
藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例的寫(xiě)作范式
本書(shū)營(yíng)銷(xiāo)理論導(dǎo)讀
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
陽(yáng)春白雪，和者曰眾
——鄭小瑛的交響夢(mèng)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其貫徹
“刀郎現(xiàn)象”開(kāi)啟“平民營(yíng)銷(xiāo)”新時(shí)代
——對(duì)“刀郎營(yíng)銷(xiāo)”的研究與反思
第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
北京北廣傳媒影視有限公司調(diào)研報(bào)告
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
走馬揚(yáng)鞭翻山過(guò)河趕他個(gè)天時(shí)地利與人和
——京視傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及策略分析
第五章消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
“做中國(guó)的時(shí)代華納！”
——華誼兄弟影業(yè)投資有限公司成功的五大法寶
〔附錄〕華誼兄弟影業(yè)投資有限公司電影一覽表（1998—2011）
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
北京地區(qū)表演藝術(shù)觀眾拓展研究
第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
完美定位打造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品
——對(duì)《云南映象》在京運(yùn)作的分析
第八章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
印象．劉三姐：關(guān)乎旅游與演出的山水盛宴
第九章產(chǎn)品策略
北京兒藝
——“轉(zhuǎn)企改制”下的兒童藝術(shù)發(fā)展新理念
《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》成功突破的研究及思考
第十章品牌與包裝策略
北京歌華
——新世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的一縷朝陽(yáng)
從輝煌到輝煌
——太合麥田音樂(lè)文化發(fā)展有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
第十一章定價(jià)策略
創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，高新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略
——中國(guó)保利集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)查
第十二章分銷(xiāo)策略
渠道制勝——走連鎖經(jīng)營(yíng)之路的杭州金海岸
第十三章促銷(xiāo)策略
又見(jiàn)春晚
——廣告植入，非誠(chéng)勿擾
叩啟金色音樂(lè)大廳之門(mén)
——吳氏策劃
……
第十四章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)