聚焦收聽率：《收聽研究》新觀察精粹

上編 收聽率調(diào)查
收聽率調(diào)查的起源及發(fā)展概況
一、收聽率調(diào)查的發(fā)展歷程
二、收聽率調(diào)查在我國的發(fā)展
三、新媒體環(huán)境下收聽率調(diào)查的新發(fā)展
收聽率調(diào)查的流程與方法簡析
一、樣本抽取
二、數(shù)據(jù)采集
三、數(shù)據(jù)處理
新媒體時代廣播受眾測量之觀察與思考
一、目前收聽率調(diào)查的基本狀況
二、新媒體背景下收聽率調(diào)查新技術(shù)的探索
三、廣播與受眾測量未來發(fā)展趨勢的幾點思考

中編 收聽率分析
收聽率分析中的主要指標(biāo)及相互關(guān)系
一、收聽率指標(biāo)體系
二、收聽率指標(biāo)體系中主要指標(biāo)解釋
三、收聽率指標(biāo)的幾組關(guān)系
收聽率分析的基本思路和方法
一、收聽市場規(guī)模分析
二、收聽市場競爭分析
三、聽眾收聽習(xí)慣分析
四、目標(biāo)聽眾群體分析
五、收聽市場的節(jié)目分析
六、收聽市場廣告效果評估
七、結(jié)語
我國廣播市場聽眾特征及收聽行為分析
一、聽眾特征
二、收聽地點
三、人均收聽時間’
四、聽眾對各類頻率的收聽狀況
五、聽眾最喜歡收聽的節(jié)目類型
六、結(jié)語
聽眾車上廣播收聽行為分析
一、近年來車上廣播收聽發(fā)展?fàn)顩r
二、車上廣播聽眾特征
三、聽眾車上收聽的廣播頻率
四、聽眾車上收聽的廣播節(jié)目
五、結(jié)語
廣播收聽市場的主力軍——老年聽眾收聽狀況簡析
一、收聽特征：老年聽眾是收聽主力軍
二、頻率選擇：新聞類省市級本地頻率占據(jù)主導(dǎo)地位，“中國之聲”優(yōu)勢明顯
三、節(jié)目選擇：更為關(guān)注新聞資訊及娛樂和生活服務(wù)節(jié)目
四、結(jié)語
城市受眾廣播媒體消費行為研究
一、城市受眾整體的廣播媒體消費
二、不同級別城市受眾的廣播媒體消費
三、不同生活形態(tài)受眾的廣播媒體消費
四、結(jié)語
……
下編 收聽率應(yīng)用