廣告創(chuàng)意策劃文案寫作指要

第一章 廣告，產(chǎn)品的巡演，形態(tài)萬千
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)廣告
一、廣告的來源、定義
二、廣告的構(gòu)成要素
三、廣告的特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告的類型
一、廣告分類
二、非商業(yè)廣告
三、網(wǎng)站廣告
第三節(jié) 廣告的作用
一、廣告的作用
二、廣告的影響
三、廣告的功過
第四節(jié) 廣告發(fā)展的歷程
一、原始廣告時(shí)期
二、近代廣告時(shí)期
三、現(xiàn)代廣告過渡時(shí)期
第二章 市場(chǎng)調(diào)查與分析
第一節(jié) 廣告的策劃以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)
一、市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查
二、市場(chǎng)調(diào)查不可忽視
三、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
四、市場(chǎng)調(diào)查的步驟
五、市場(chǎng)調(diào)查的方法
第二節(jié) 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
一、搜集資料
二、確定調(diào)查方法
三、確定調(diào)查內(nèi)容
四、設(shè)定調(diào)查問卷問題的類型
五、調(diào)查問卷評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 廣告策劃與市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)
三、市場(chǎng)細(xì)分的原則與作用
第四節(jié) 消費(fèi)者心理與行為分析
一、消費(fèi)與消費(fèi)者及其心理
二、消費(fèi)者的心理研究
三、消費(fèi)者的行為研究
四、現(xiàn)代消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)研究
第三章 創(chuàng)意，思維靈感的風(fēng)暴
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的定義與要求
一、廣告創(chuàng)意及其特點(diǎn)