商務策劃文案寫作（第三版）

第一章 商務策劃與商務策劃文案
教學目的及重點
引導案例
第一節(jié) 商務策劃與商務策劃的應用
第二節(jié) 商務策劃的表現(xiàn)形式
第三節(jié) 商務策劃文案的任務
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
保利楊家坪項目營銷策劃定位研究

第二章 商務策劃文案寫作的基本功
教學目的及重點
引導案例
第一節(jié) 語言文字基礎
第二節(jié) 體驗與理解
第三節(jié) 知識與資料的準備
第四節(jié) 靈活高效的思維
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
相宜本草 2013 年重慶市場營銷策劃方案

第三章 商務策劃文案的語境
教學目的及重點
引導案例
第一節(jié) 語境概述
第二節(jié) 商務策劃文案的語境
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
重慶磁器口袍哥人家體驗店項目策劃方案

第四章 商務策劃文案的寫作原則
教學目的及重點
引導案例
第一節(jié) 商務策劃文案寫作的基本原則
第二節(jié) 魚刺圖寫作原則
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
金夫人婚紗攝影 2013 年度重慶市場促銷策劃方案

第五章 商務策劃文案的結構與章法
教學目的及重點
引導案例
第一節(jié) 商務策劃文案的構成
第二節(jié) 商務策劃文案的邏輯結構
第三節(jié) 商務策劃文案的章法
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
天籟谷旅游地產項目 2013 年重慶市場營銷推廣方案

第六章 商務策劃文案的語言表現(xiàn)
教學目的及重點
引導案例
第一節(jié) 語言使用與表達
第二節(jié) 視覺語言的運用
第三節(jié) 商務策劃文案的語言表達禁忌
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
2013 年重慶環(huán)球雅思市場推廣方案

第七章 商務策劃文案的文本表現(xiàn)
教學目的及重點
引導案例
第一節(jié) 商務策劃文案文本表現(xiàn)的目標
第二節(jié) 文本整理
第三節(jié) 文本表現(xiàn)處理
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
2013 年通化葡萄酒重慶市場品牌推廣方案

第八章 商務策劃文案教師評點
平安·摩卡城市一期項目包裝推廣方案及評點
參考文獻