文案撰寫技巧與實例（全彩）

第1章 掌握文案寫作的本質
為什么要了解文案寫作
優(yōu)秀文案更容易實現(xiàn)目標
是什么阻礙了偉大文案的誕生
目標明確，瞄準你的消費群體
賣的是產(chǎn)品的優(yōu)點，而非特點
如何在數(shù)字游戲中增加可能性
通過許諾、兌現(xiàn)和提醒吸引顧客的眼球
用好奇點燃興趣
找到恰當?shù)奈陌革L格
保持簡潔
版式設計可以錦上添花

第2章 創(chuàng)作廣告的藝術
確定你的簡報是完美的
尋找最佳的創(chuàng)作環(huán)境
創(chuàng)作初稿的挑戰(zhàn)性
勾勒出你的想法
編輯——你力求清楚的秘密武器
怎么對待你的草稿
得到那個至關重要的簽字
展示出最好的自己
讓你的文案通過驗收

第3章 為廣告和直銷創(chuàng)作文案
廣告文案職業(yè)現(xiàn)狀
廣告是怎么煉成的
廣告和直銷的區(qū)別是什么
把握正確的推銷時機
抓住問題的核心
是開始創(chuàng)作的時候了
把創(chuàng)意發(fā)揮到極致
為你的消費群體建立檔案
創(chuàng)作“基礎穩(wěn)固”的文案正文
我們的創(chuàng)意應該達到什么程度
直銷需要產(chǎn)生直接響應
弄清郵遞環(huán)節(jié)，因為這會影響你的廣告效果
直銷是關系營銷的重要工具
直銷就是過濾
不管文案有多好，編輯仍不可少

第4章 為零售和商品撰寫文案
什么是零售
文案所包含的信息應有助于營造一種空間感
這不僅僅是信息，更可能變成店內“雜物”
提供顧客體驗
理解顧客體驗
產(chǎn)品向顧客訴說什么？
調整好行文風格
塑造一個品牌就像分娩一樣

第5章 為直銷商品目錄創(chuàng)作文案
直銷商品目錄的特點是什么
撰寫直銷商品目錄文案可能會很復雜
著眼于大局
為什么直銷商品目錄如此有效
直銷商品目錄如何與讀者互動呢
理解消費者，適應消費者
制定和堅持正確的文案風格
了解直銷商品目錄中的各種元素
打造表里如一的直銷商品目錄
網(wǎng)絡直銷商品目錄

第6章 公司內部雜志及業(yè)務簡訊的文案
與文體風格同樣重要的是內容
內部雜志和業(yè)務簡訊取決于信息性文字
制作并撰寫業(yè)務簡訊
制作并撰寫內部雜志
創(chuàng)作高質量的內容
從大處著眼，能達到客戶的目標要求嗎
整體策劃編輯內容
文章起草及文案采訪
競爭、來信與評論

第7章 網(wǎng)站和其他數(shù)字化文案
這也是一種直銷形式，但并非如我們想象的那樣
網(wǎng)站訪問者不會細讀，他們只會瀏覽
你就是網(wǎng)站的向導
準備是成功的關鍵
訪問者們不喜歡復雜的概念
沒有個性就是枯燥乏味
你的訪問者們可能創(chuàng)作他們自己的內容

第8章 品牌、營銷和內部交流文案
語言是品牌的特色
品牌表達必須超前
重新塑造品牌或創(chuàng)建新品牌的挑戰(zhàn)
給品牌一個定位
搜索可用性
品牌語言要關乎大局
創(chuàng)作品牌文案風格指南
營銷傳播一定要圍繞受眾群
清楚每項營銷活動的作用
望著天空發(fā)呆，還是著手進行寫作
內部交流就是營銷宣傳