引爆社群：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新4C法則

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前言
第1章 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“4C法則”
第1節(jié) 新環(huán)境下，營銷需要換一個大腦
第2節(jié) 什么是新4C法則
第3節(jié) 從一個簡單的案例看新4C理論
第4節(jié) 場景能讓營銷信息更有效地深入人心
第5節(jié) 營銷要精準(zhǔn)，就必須深入目標(biāo)客戶的社群
第6節(jié) 內(nèi)容是一切營銷傳播的本質(zhì)
第7節(jié) 輕輕一推，引爆社群傳播鏈條

第2章 充滿魅力的場景
第1節(jié) 什么是營銷中的場景
第2節(jié) 從幫汪峰上頭條看場景選擇
第3節(jié) 時間上的場景
第4節(jié) 從腦白金的營銷看時間在場景中的重要性
第5節(jié) 挖掘日常場景中蘊含的機會
第6節(jié) 地點是場景的靈魂
第7節(jié) 基于位置的營銷
第8節(jié) 如何截取人流
第9節(jié) 讓業(yè)務(wù)回歸本地
第10節(jié) 如何在場景中洞察消費者的購買時機
第11節(jié) 情緒也是一種場景
本章實踐思考題

第3章 從個體思維轉(zhuǎn)向社群思維
第1節(jié) 什么是社群
第2節(jié) 解構(gòu)社群
第3節(jié) 找到目標(biāo)客戶所在的社群并引爆它
第4節(jié) 社群的互聯(lián)網(wǎng)入口
第5節(jié) 用社群思路區(qū)分不同類型的消費者
第6節(jié) 巧妙地構(gòu)建目標(biāo)客戶社群
第7節(jié) 免費“雇傭”你的消費者
第8節(jié) 社群運營的8個策略
第9節(jié) 小米如何點燃社群
第10節(jié) 微博和微信營銷努力的方向都是構(gòu)建社群
本章實踐思考題

第4章 有傳播力的內(nèi)容
第1節(jié) 優(yōu)秀的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的根
第2節(jié) 不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，更要規(guī)劃內(nèi)容
第3節(jié) 做客戶想要的內(nèi)容，并擴大影響
第4節(jié) 好的標(biāo)題
第5節(jié) 友善對話的內(nèi)容風(fēng)格正流行
第6節(jié) 讓內(nèi)容走得更遠
第7節(jié) 好的內(nèi)容一定有故事
第8節(jié) B2B企業(yè)如何做內(nèi)容營銷
第9節(jié) 從消費者購買流程做內(nèi)容
第10節(jié) 做有傳播力的內(nèi)容，并進行要素梳理
本章實踐思考題

第5章 人與人的連接
第1節(jié) 大眾傳播渠道與人際傳播渠道只有一步之遙
第2節(jié) 引爆流行的核心是撬動中心節(jié)點
第3節(jié) 找到影響力的按鈕，然后啟動
第4節(jié) 激發(fā)和保護傳播的動力
第5節(jié) 引爆社群背后的社會動力學(xué)
第6節(jié) 尋找那些已經(jīng)在討論我們的人
第7節(jié) 引爆新用戶的秘密-裂變
第8節(jié) 設(shè)置病毒流行機制
第9節(jié) 新產(chǎn)品在人群中擴散的規(guī)律
第10節(jié) 擦亮眼睛尋找早期采用者
第11節(jié) 點燃社交關(guān)系鏈，讓人與人動起來
第12節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)中口碑和人際傳播模式被放大
本章實踐思考題

第6章 4C的外延和思考
第1節(jié) 社群的外延和思考
第2節(jié) 場景的外延和思考
第3節(jié) 內(nèi)容的外延和思考
第4節(jié) 人與人連接的外延和思考
第5節(jié) 融合的4C原則
參考文獻