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內(nèi)容簡介

《廣告·觀·第二輯：廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的中國廣告管理研究》聚焦于廣告生態(tài)系統(tǒng)的變遷，重點(diǎn)研究了我國廣告管理的成型歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、重點(diǎn)問題和演進(jìn)趨勢。主要內(nèi)容包括五部分：其一，對(duì)于廣告管理和廣告生態(tài)系統(tǒng)的學(xué)術(shù)概念進(jìn)行了梳理，界定了研究范圍和理論體系；其二，通過研究廣告生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展和廣告管理的成型歷程，分析現(xiàn)行廣告管理系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和特征：其三，按照廣告生態(tài)系統(tǒng)的理論體系，分析近年來廣告主、廣告公司、媒體和受眾等系統(tǒng)環(huán)節(jié)變化及其對(duì)整體廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷的影響：其四，從生態(tài)系統(tǒng)視角深入思考當(dāng)前存在的顯性廣告管理問題：最后，反思廣告生態(tài)系統(tǒng)障礙對(duì)管理實(shí)踐活動(dòng)的影響，探討了未來中國廣告管理演進(jìn)的宏觀方向和調(diào)整細(xì)節(jié)。

作者簡介

暫缺《廣告·觀·第二輯：廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的中國廣告管理研究》作者簡介

圖書目錄

序一 “十年磨一劍”的廣告研究
序二廣告管理的歷史階段
前言

第一章基本概念及理論概述
第一節(jié) 基本概念
第二節(jié) 理論概述
第三節(jié) 研究框架

第二章廣告發(fā)展與廣告管理成形
第一節(jié) 廣告復(fù)蘇與廣告管理出現(xiàn)
第二節(jié) 廣告大發(fā)展與廣告管理的豐富
第三節(jié) 廣告業(yè)成熟期與廣告管理的成形
第四節(jié) 廣告管理的現(xiàn)狀和特征

第三章廣告生態(tài)系統(tǒng)的變遷
第一節(jié) 廣告業(yè)規(guī)模增長
第二節(jié) 廣告主變化
第三節(jié) 廣告公司變化
第四節(jié) 媒體變化
第五節(jié) 受眾變化
第六節(jié) 廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷的主要特征

第四章廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷中的廣告管理主要問題
第一節(jié) 廣告生態(tài)系統(tǒng)變化對(duì)廣告管理理念的沖擊
第二節(jié) 企業(yè)的廣告管理
第三節(jié) 媒體的廣告管理
第四節(jié) 受眾的廣告管理
第五節(jié) 廣告管理的其他問題

第五章廣告管理演進(jìn)的思考
第一節(jié) 廣告管理問題與系統(tǒng)功能障礙
第二節(jié) 廣告管理基礎(chǔ)要素的更新
第三節(jié) 廣告管理應(yīng)用方法的調(diào)整

附錄：廣告監(jiān)督管理大事記

參考文獻(xiàn)