全媒體營銷理論及其模型的建構(gòu)

導論：全媒體營銷的反思與建構(gòu)
第一節(jié) 研究緣起與背景
第二節(jié) 前人研究與文獻綜述
第三節(jié) 本研究的核心價值與突破

第一章 營銷科學化與體系化的實現(xiàn)
第一節(jié) 需求是營銷的核心
第二節(jié) 營銷調(diào)研：探知需求，保證營銷的科學性
第三節(jié) 消費者洞察：驗證需求信息，鞏固營銷科學性
第四節(jié) 本章小結(jié)

第二章 傳播環(huán)境的變化給營銷帶來的沖擊
第一節(jié) 傳播工具的變化：媒介融合與全媒體
第二節(jié) 傳播對象的變化：受眾的碎片化與重聚
第三節(jié) 傳播秩序的變化：平臺化
第四節(jié) 本章小結(jié)

第三章 全媒體營銷模型的建構(gòu)
第一節(jié) 全媒體營銷模型建構(gòu)的兩大要素
第二節(jié) 全媒體營銷的核心理念及特征
第三節(jié) 全媒體營銷模型的基礎(chǔ)架構(gòu)及建構(gòu)方法
第四節(jié) 本章小結(jié)

第四章 全媒體營銷理論的可行性驗證
第一節(jié) 營銷傳播學界研究者的探索
第二節(jié) 營銷傳播機構(gòu)在全媒體融合環(huán)境下的實踐與探索
第三節(jié) 媒體機構(gòu)在全媒體融合趨勢下的實踐與探索
第四節(jié) 本章小結(jié)

結(jié)語
參考文獻
后記