會展策劃（第三版）

第一章 會展策劃概述
第一節(jié) 會展策劃的概念、特點及作用
一、策劃的概念
二、現(xiàn)代會展的概念
三、會展策劃的概念
四、會展策劃的特點
五、會展策劃的作用
第二節(jié) 會展策劃的基本原則
一、借勢原則
二、目的性原則
三、操作性原則
四、創(chuàng)新性原則
五、有效性原則
六、規(guī)范性原則
第三節(jié) 會展策劃的內(nèi)容和基本流程、方法
一、會展策劃的內(nèi)容
二、會展策劃的基本流程
三、會展策劃的基本方法

第二章 會展調(diào)查與分析
第一節(jié) 會展調(diào)查的提供者和使用者
一、會展調(diào)查的提供者
二、會展調(diào)查的使用者
第二節(jié) 會展調(diào)查的種類
一、為會展組辦方提供會展策劃必要資訊的調(diào)研
二、為參展方提供會展選擇與決策依據(jù)的調(diào)研
三、展會評估調(diào)研
四、以展會為平臺所進行的調(diào)研
第三節(jié) 會展調(diào)查的過程
一、確定課題的目的
二、生成調(diào)研設計
三、選擇基本的調(diào)研方法
四、抽樣過程
五、搜集數(shù)據(jù)
六、分析數(shù)據(jù)
七、報告撰寫
八、跟蹤
第四節(jié) 會展調(diào)查的方法
一、觀察法
二、詢問法
三、實驗法
四、二手資料分析

第三章 會展目標與選題立項策劃
第一節(jié) 展會目標與題材的選擇
一、關于展會的目標
二、展會題材的選擇
第二節(jié) 會展主題的確立
一、會展主題的概念與類型
二、會展主題的確定與選擇
三、會展主題實例
第三節(jié) 展會項目立項策劃
一、展會的名稱和地點
二、辦展機構
三、辦展時間
四、展會定位
五、參展計劃
六、招展策劃
七、招商策劃

第四章 會議活動策劃
第一節(jié) 會議活動概述
一、會議的概念
二、會議的要素
三、會議籌備
第二節(jié) 會議活動策劃
一、確定會議目標和訴求
二、選擇召開會議的形式
三、會議的流程與設計
四、組織與主持會議
第三節(jié) 會議活動策劃方案
一、一日會議的策劃方案
二、簡便的三日會議策劃方案
第四節(jié) 會議活動策劃的相關事務
一、資源中心
二、文化活動
三、休息區(qū)
四、紀念禮品
五、影像紀錄

第五章 會展設計與品牌策劃
第一節(jié) 會展設計的立體策劃
一、關于立體策劃
二、會展設計立體策劃的特點
三、會展設計的文化維度與立體策劃
第二節(jié) 會展設計策劃
一、關于系統(tǒng)設計
二、展示設計的流程與策劃
三、展示空間的分類及設計準則
四、展示照明設計策劃
五、展示道具設計策劃
第三節(jié) 展會品牌策劃
一、展會品牌理論
二、建立品牌展會的要素
三、建立品牌展會的途徑
四、建立品牌展會的基本策略

第六章 會展宣傳推廣策劃
第一節(jié) 展會宣傳與推廣的目的
一、提升展會的知名度
二、擴大展會的品質認知度
三、努力創(chuàng)造積極的展會品牌聯(lián)想
四、不斷提升目標參展商和觀眾對展會品牌的忠誠度
第二節(jié) 展會宣傳與推廣的內(nèi)容
一、展會基礎資訊的宣傳與推廣
二、展會相關活動的宣傳與推廣
三、展會品牌的宣傳與推廣
第三節(jié) 展會宣傳與推廣的手段
一、廣告
二、新聞宣傳
三、公關活動
第四節(jié) 展會廣告推廣策劃
一、廣告宣傳推廣的步驟
二、媒體選擇策劃

第七章 會展項目管理策劃
第一節(jié) 會展項目管理的基本理論
一、項目及項目管理
二、會展項目管理的具體內(nèi)容
三、會展項目管理與策劃的基本流程
第二節(jié) 會展人力資源管理策劃
一、會展人力資源管理概述
二、會展人力資源管理策劃要點
第三節(jié) 會展物流管理策劃
一、會展物流管理概述
二、會展物流管理策劃要點
第四節(jié) 會展項目溝通管理與策劃
一、溝通管理概述
二、會展項目溝通管理策劃要點

第八章 會展相關活動策劃
第一節(jié) 會展相關活動策劃的作用與原則
一、舉辦會展相關活動的作用
二、舉辦會展相關活動的原則
第二節(jié) 會展相關活動的種類與策劃
一、專題會議策劃
二、表演、比賽活動策劃
三、其他相關活動
第三節(jié) 會展旅游活動策劃
一、會展旅游的概念
二、會展旅游活動策劃

第九章 會展策劃案
第一節(jié) 會展策劃方案的作用和種類
一、會展策劃文案的作用
二、會展策劃文案的種類
第二節(jié) 展覽策劃方案的撰寫
一、展覽策劃方案的寫作結構與要求
二、大型展覽策劃方案的寫作結構
三、展覽策劃案例文
第三節(jié) 會議（節(jié)事）策劃方案的撰寫
一、會議（節(jié)事）策劃方案的寫作結構與要求
二、會議（節(jié)事）策劃案例文

第十章 會展預算與效果評估
第一節(jié) 會展預算
一、制定會展預算的過程
二、會展預算的具體內(nèi)容
第二節(jié) 會展評估
一、會展評估的運作
二、我國會展評估的現(xiàn)狀
三、分析比較國內(nèi)兩個會展評估指標體系的內(nèi)容
四、國外會展評估指標簡介

參考文獻