出版商的誕生：不確定性與18世紀英國圖書生產

序言
導論
一、文化與產業(yè)的磨合：不確定性及其應對
二、文化與產業(yè)的紐帶：文化中間商的崛起
三、英國現(xiàn)代出版商起源的典型意義
四、研究現(xiàn)狀的回顧
五、方法與史料

第一章 社會變遷與信息傳播
第一節(jié) 18世紀英國的社會變遷
一、18世紀英國的社會背景
二、英國社會結構的變遷與重組
第二節(jié) 社會交往方式的變遷與信息傳播模式
一、社會學視野中的傳統(tǒng)社會與現(xiàn)代社會
二、傳統(tǒng)社會中的信息傳播
三、現(xiàn)代社會中的信息傳播

第二章 圖書讀寫傳播的變化
第一節(jié) 現(xiàn)代作者的出現(xiàn)
一、作者構成的變化
二、寫作目的的變化
第二節(jié) 多元化的讀者
一、第一次閱讀革命
二、現(xiàn)代讀者的變化
第三節(jié) 圖書內容的時代性變化
一、圖書內容的時代性問題
二、時代性在各傳播領域中的體現(xiàn)

第三章 新書出版的特殊性風險
第一節(jié) 新書的需求不確定性
一、圖書產品的特殊性
二、需求不確定性
第二節(jié) 新書出版的高風險因素
一、圖書內容的唯一性
二、圖書價值的不穩(wěn)定性
第三節(jié) 風險強化因素
一、高起印數(shù)與新書出版風險
二、盜版與新書出版風險

第四章 書商的舊制度
第一節(jié) 近代英國文本傳播中的兩級模式
一、英國近代社會的文本傳播格局
二、新作品出版的兩級傳播模式
第二節(jié) 舊書商的傳統(tǒng)經營模式
一、在確定的世界中出版
二、倫敦的聯(lián)合出版制度
第三節(jié) 版權之爭與聯(lián)合出版制度的衰弱
一、兩種并存的版權觀念
二、“永久性版權”的終結
三、1774年上議院裁決與“聯(lián)合出版制度”的衰弱

第五章 出版商的形成
第一節(jié) 書商的新戰(zhàn)略
一、舊書商的環(huán)境、戰(zhàn)略與結構
二、新目標與新風險
三、超額利潤與新戰(zhàn)略
第二節(jié) 從聯(lián)合壟斷到獨立競爭
一、新書出版的間接成本
二、交際成本——與作者結盟
三、經驗成本——專業(yè)化出版
四、新的出版商才能
第三節(jié) 新的資本聯(lián)合
一、早期的資本來源與困境
二、固定合資人和長期合伙制
第四節(jié) 書商大分化
一、發(fā)行的專門化：破解發(fā)行之困
二、出版的專門化：出版商的誕生

結語
一、理論上的總結
二、對現(xiàn)實的啟示

參考文獻
附錄：喬治時代主要英國出版商研究索引