社會(huì)化媒體與公益營(yíng)銷(xiāo)傳播

定　價(jià)：￥29.80

作　者：	趙曙光，王知凡著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新媒體傳播先鋒論叢
標(biāo)　簽：	暫缺

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

ISBN：	9787309109658	出版時(shí)間：	2014-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

當(dāng)公益遭遇網(wǎng)絡(luò)，公信力一度受到挑戰(zhàn)，網(wǎng)民的質(zhì)疑與愛(ài)心并駕齊驅(qū)。
　　趙曙光、王知凡編著的《社會(huì)化媒體與公益營(yíng)銷(xiāo) 傳播》正關(guān)注了這樣一個(gè)切實(shí)的命題，通過(guò)翔實(shí)數(shù)據(jù) 和科學(xué)實(shí)證分析，較為精準(zhǔn)地刻畫(huà)了社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的受眾人口統(tǒng)計(jì)特征、價(jià)值觀和行為方式，并深入揭示社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播鏈達(dá)到了怎樣的效果。
　　社會(huì)化媒體的本質(zhì)是草根的聚合，社會(huì)化媒體與公益行動(dòng)的深度融合將給公益帶來(lái)前所未有的創(chuàng)新發(fā) 展。這也是本書(shū)為公益事業(yè)提供的全新視角和有力參考。

作者簡(jiǎn)介

　　趙曙光，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、博士，媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室主任，首都網(wǎng)絡(luò)文明研究基地主任。先后承擔(dān)國(guó)家社科規(guī)劃項(xiàng)目、北京市社科規(guī)劃項(xiàng)目以及多項(xiàng)委托課題；曾獲第四屆全國(guó)教育科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果一等獎(jiǎng)、國(guó)家廣播電影電視總局2011年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、第七屆北京市高等教育教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、2008年北京市教育教學(xué)成果獎(jiǎng)（高等教育）二等獎(jiǎng)；主持開(kāi)發(fā)了在線(xiàn)調(diào)查系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)輔助面訪系統(tǒng)、電影觀眾廣告接觸數(shù)據(jù)庫(kù)、電影觀眾媒體指數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)、院線(xiàn)觀影數(shù)據(jù)庫(kù)等應(yīng)用系統(tǒng)，并獲得了國(guó)家版權(quán)局頒發(fā)的計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)證書(shū)。王知凡，北京數(shù)邦偉業(yè)信息科技有限公司副總經(jīng)理，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究、民意調(diào)查、廣告效果測(cè)評(píng)等方向有著豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，曾主持過(guò)微信傳播力研究、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播規(guī)范研究、江蘇網(wǎng)絡(luò)輿情、海信新聞傳播力、全國(guó)兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價(jià)值評(píng)估、電視節(jié)目植入式廣告評(píng)估等項(xiàng)目，此前先后就職于《北京青年報(bào)》廣告部、泛媒研究院。

圖書(shū)目錄

前言
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究意義與價(jià)值
第一章文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 社會(huì)化媒體研究綜述
1.社會(huì)化媒體的概念界定
2.社會(huì)化媒體的傳播模式及特點(diǎn)
3.社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)方式及內(nèi)容
4.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化媒體
第二節(jié) 公益營(yíng)銷(xiāo)傳播研究綜述
1.公益營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀與發(fā)展
2.公益廣告?zhèn)鞑バЧ⒛Ｊ脚c問(wèn)題
第三節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播研究
1.社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)制
2.社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播效果
第二章研究方法
第一節(jié) 定性研究方法
第二節(jié) 定量研究方法
1.樣本量的確定
2.數(shù)據(jù)分析方法
3.樣本執(zhí)行情況
第三章社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀
第一節(jié) 社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)展歷程
第二節(jié) 社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播特點(diǎn)分析
目錄
社會(huì)化媒體與公益營(yíng)銷(xiāo)傳播
1.超越推送的交互性
2.時(shí)刻在線(xiàn)的及時(shí)性
3.360°的公開(kāi)透明
4.從草根到精英的多元化主體
5.低成本的口碑傳播
第三節(jié) 社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)型分析
1.政府組織的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播
2.媒體組織的公益?zhèn)鞑?br>3.NGO組織發(fā)起的公益?zhèn)鞑?br>4.企業(yè)組織的公益?zhèn)鞑?br>5.網(wǎng)民組織發(fā)起的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播
第四章社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的受眾研究
第一節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的受眾人口統(tǒng)計(jì)特征
1.男性比例高出女性
2.年齡集中在20—39歲
3.公司職員及管理人員居多
4.公益參與者收入高于全國(guó)平均水平
5.七成擁有大學(xué)及以上學(xué)歷
6.城市居民為主要參與者
7.年輕的父母公益參與度高
第二節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的受眾用戶(hù)心理與價(jià)值觀
1.大部分社會(huì)化媒體公益?zhèn)鞑サ膮⑴c者動(dòng)機(jī)單純
2.助人型性格的受眾更易參與公益
3.幫助他人為多數(shù)受眾的價(jià)值理念
第三節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的受眾行為分析
1.持續(xù)性公益關(guān)注行為
2.環(huán)境保護(hù)類(lèi)內(nèi)容最受關(guān)注
3.捐款捐物為最常見(jiàn)的公益參與形式
4.節(jié) 約用水號(hào)召響應(yīng)率最高
5.人際傳播重要性凸顯口碑營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
6.大部分參與者將公益內(nèi)化成習(xí)慣
7.參與者對(duì)公益的重視程度未來(lái)會(huì)有增加
8.自然環(huán)境保護(hù)類(lèi)公益活動(dòng)最受歡迎
第五章社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果研究
第一節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的認(rèn)知
1.微博公益?zhèn)鞑リP(guān)注度最高
2.半數(shù)以上受眾會(huì)周期性關(guān)注
3.公益組織的活動(dòng)和新聞最受關(guān)注
4.活動(dòng)參與便捷性為受眾關(guān)注的首要因素
5.社會(huì)化媒體傳播的轉(zhuǎn)化率高且參與人次多
第二節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的態(tài)度研究
1.社會(huì)化媒體受眾對(duì)公益關(guān)注度保持穩(wěn)定
2.社會(huì)化媒體公益?zhèn)鞑サ墓帕κ艿教魬?zhàn)
3.社會(huì)化媒體有效擴(kuò)大公益行動(dòng)參與規(guī)模
4.淘寶支付成為最受歡迎的捐助方式
第三節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)的O2O發(fā)展
1.社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的O2O起源及定位
2.社會(huì)化媒體傳播公益營(yíng)銷(xiāo)的O2O模式
3.社會(huì)化媒體傳播公益營(yíng)銷(xiāo)的O2O發(fā)展現(xiàn)狀
第六章社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播指數(shù)研究
第一節(jié) 社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的提及率
第二節(jié) 社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的滿(mǎn)意度
第三節(jié) 社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的忠誠(chéng)度
第四節(jié) 社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)的口碑傳播力
第五節(jié) 社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播綜合評(píng)價(jià)指數(shù)
1.評(píng)價(jià)體系構(gòu)建
2.社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播綜合指數(shù)評(píng)價(jià)
第七章社會(huì)化媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)傳播鏈分析
第一節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播鏈的主要環(huán)節(jié)
1.傳播模式發(fā)展及社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播鏈
2.公益營(yíng)銷(xiāo)組織化傳播主要環(huán)節(jié)
3.公益營(yíng)銷(xiāo)民間自發(fā)傳播主要環(huán)節(jié)
第二節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播鏈的轉(zhuǎn)化率
1.公益信息各渠道傳播的到達(dá)速度
2.社會(huì)化媒體公益?zhèn)鞑サ霓D(zhuǎn)化率
3.影響公益?zhèn)鞑マD(zhuǎn)化率的因素
第八章社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的問(wèn)題與對(duì)策
第一節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播存在的問(wèn)題
1.社會(huì)化媒體傳播的人才缺失
2.公益組織公信力與網(wǎng)民偏見(jiàn)
3.一次性傳播難以轉(zhuǎn)化成持續(xù)行為
第二節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
1.差異化媒體傳播策略
2.建立受眾質(zhì)疑溝通能力
3.將公益?zhèn)鞑ト谌肴粘Ｉ?br>第九章社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng)新發(fā)展
第一節(jié) 社會(huì)化媒體公益?zhèn)鞑デ赖膭?chuàng)新發(fā)展
1.公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的APP應(yīng)用發(fā)展
2.公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的404網(wǎng)頁(yè)顯示
3.公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的廣告位及鏈接創(chuàng)新
4.公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的數(shù)據(jù)大平臺(tái)
第二節(jié) 社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新
1.公益營(yíng)銷(xiāo)傳播與人臉識(shí)別技術(shù)
2.公益營(yíng)銷(xiāo)傳播與手機(jī)定位技術(shù)
第三節(jié) 社會(huì)化媒體公益?zhèn)鞑サ膮⑴c創(chuàng)新
1.公益營(yíng)銷(xiāo)傳播與第三方支付平臺(tái)
2.公益營(yíng)銷(xiāo)傳播與電子商務(wù)應(yīng)用
3.公益營(yíng)銷(xiāo)傳播與社交游戲做公益
參考文獻(xiàn)