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致命的轉化率:全媒體轉型的陷阱

致命的轉化率:全媒體轉型的陷阱

定 價:¥28.00

作 者: 趙曙光 著
出版社: 復旦大學出版社
叢編項: 互聯(lián)網傳播前沿論叢
標 簽: 社會科學 數(shù)字網絡傳播 新聞傳播出版

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ISBN: 9787309108415 出版時間: 2014-09-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 200 字數(shù):  

內容簡介

互聯(lián)時代,傳統(tǒng)媒體都走在全媒體轉型的路上,無論愿不愿意。然而,絕大多數(shù)媒體沒有找到成功的秘鑰。
《致命的轉化率:全媒體轉型的陷阱》以嚴謹?shù)睦碚撏蒲?、科學的實證精神、翔實的數(shù)據(jù)和分析,指明了全媒體轉型的互聯(lián)網邏輯——聚焦轉化率而不是注意力、塑造產品思維而不是作者思維,才是傳統(tǒng)媒介復興的根基。
相信本書提供的系統(tǒng)化思維和令人信服的證據(jù),將為全媒體轉型困境中的人士開啟新的視野。

作者簡介

  趙曙光,清華大學新聞與傳播學院副教授、博士,媒介調查實驗室主任,首都網絡文明研究基地主任。先后承擔國家社科規(guī)劃項目、北京市社科規(guī)劃項目以及多項委托課題,曾獲第四屆全國教育科學研究優(yōu)秀成果一等獎、國家廣播電影電視總局20們年度科技創(chuàng)新獎二等獎、第七屆北京市高等教育教學成果獎二等獎、2008年北京市教育教學成果獎(高等教育)二等獎,主持開發(fā)了在線調查系統(tǒng)、計算機輔助面訪系統(tǒng)、電影觀眾廣告接觸數(shù)據(jù)庫、電影觀眾媒體指數(shù)數(shù)據(jù)庫、院線觀影數(shù)據(jù)庫等應用系統(tǒng),并獲得了國家版權局頒發(fā)的計算機軟件著作權證書。

圖書目錄

目錄

1傳統(tǒng)媒體全媒體轉型的邏輯與困境
1.1傳統(tǒng)媒體全媒體轉型戰(zhàn)略的全面實施與困境
1.2傳統(tǒng)媒體全媒體轉型的邏輯

2全媒體內容轉型:低轉化率的作品思維
2.1全媒體內容轉型的生產導向
2.2基于產品思維的網絡媒體體驗設計
2.3作品思維與產品思維的評測實驗

3轉化率:全媒體轉型的關鍵KPI
3.1為什么是轉化率?
3.2媒體盈利模式的發(fā)展困惑
3.3轉化率:超越注意力盈利模式的轉型關鍵

4全媒體轉型:是否了解社會化媒體的用戶?
4.1社會化媒體的用戶特征研究
4.2社會化媒體用戶的類型化畫像

5傳統(tǒng)媒體的廣告經營:低轉化率之困
5.1廣播廣告對聽眾節(jié)目收聽的總體影響
5.2廣播廣告對節(jié)目收聽心理的影響
5.3廣播廣告對節(jié)目收聽的行為影響
5.4廣播廣告對細分聽眾群體節(jié)目收聽的影響

6社會化媒體廣告的轉化率
6.1社會化媒體廣告效果的理論基礎
6.2社會化媒體廣告轉化率驅動力的實證分析

7網絡廣告的高轉化率經營模式
7.1精準網絡廣告:我知道浪費了多少
7.2原生網絡廣告:去打擾化發(fā)展
7.3網絡社交廣告:塑造用戶態(tài)度
7.4情境網絡廣告:動態(tài)匹配用戶需求

8高轉化率的媒體盈利模式建構
8.1平臺型高轉化率盈利模式:開放式整合
8.2垂直型高轉化率盈利模式:一體化管理
8.3線上型高轉化率盈利模式:虛擬產品的直接貨幣化
8.4線上線下整合型高轉化率盈利模式:實體產業(yè)的互聯(lián)網化

9全媒體再轉型:如何構建高轉化率模式?
9.1全媒體轉型:被忽略的注意力紅利
9.2高轉化率全媒體盈利模式:構建產業(yè)鏈與產業(yè)鏈的競爭
9.3如何選擇高轉化率產業(yè)鏈:稟賦結構、比較優(yōu)勢與增長甄別

參考文獻

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