致命的轉化率：全媒體轉型的陷阱

定　價：￥28.00

作　者：	趙曙光著
出版社：	復旦大學出版社
叢編項：	互聯(lián)網傳播前沿論叢
標　簽：	社會科學數(shù)字網絡傳播新聞傳播出版

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ISBN：	9787309108415	出版時間：	2014-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內容簡介

互聯(lián)時代，傳統(tǒng)媒體都走在全媒體轉型的路上，無論愿不愿意。然而，絕大多數(shù)媒體沒有找到成功的秘鑰。
《致命的轉化率：全媒體轉型的陷阱》以嚴謹?shù)睦碚撏蒲?、科學的實證精神、翔實的數(shù)據(jù)和分析，指明了全媒體轉型的互聯(lián)網邏輯——聚焦轉化率而不是注意力、塑造產品思維而不是作者思維，才是傳統(tǒng)媒介復興的根基。
相信本書提供的系統(tǒng)化思維和令人信服的證據(jù)，將為全媒體轉型困境中的人士開啟新的視野。

作者簡介

　　趙曙光，清華大學新聞與傳播學院副教授、博士，媒介調查實驗室主任，首都網絡文明研究基地主任。先后承擔國家社科規(guī)劃項目、北京市社科規(guī)劃項目以及多項委托課題，曾獲第四屆全國教育科學研究優(yōu)秀成果一等獎、國家廣播電影電視總局20們年度科技創(chuàng)新獎二等獎、第七屆北京市高等教育教學成果獎二等獎、2008年北京市教育教學成果獎（高等教育）二等獎，主持開發(fā)了在線調查系統(tǒng)、計算機輔助面訪系統(tǒng)、電影觀眾廣告接觸數(shù)據(jù)庫、電影觀眾媒體指數(shù)數(shù)據(jù)庫、院線觀影數(shù)據(jù)庫等應用系統(tǒng)，并獲得了國家版權局頒發(fā)的計算機軟件著作權證書。

圖書目錄

目錄

1傳統(tǒng)媒體全媒體轉型的邏輯與困境
1.1傳統(tǒng)媒體全媒體轉型戰(zhàn)略的全面實施與困境
1.2傳統(tǒng)媒體全媒體轉型的邏輯

2全媒體內容轉型：低轉化率的作品思維
2.1全媒體內容轉型的生產導向
2.2基于產品思維的網絡媒體體驗設計
2.3作品思維與產品思維的評測實驗

3轉化率：全媒體轉型的關鍵KPI
3.1為什么是轉化率？
3.2媒體盈利模式的發(fā)展困惑
3.3轉化率：超越注意力盈利模式的轉型關鍵

4全媒體轉型：是否了解社會化媒體的用戶？
4.1社會化媒體的用戶特征研究
4.2社會化媒體用戶的類型化畫像

5傳統(tǒng)媒體的廣告經營：低轉化率之困
5.1廣播廣告對聽眾節(jié)目收聽的總體影響
5.2廣播廣告對節(jié)目收聽心理的影響
5.3廣播廣告對節(jié)目收聽的行為影響
5.4廣播廣告對細分聽眾群體節(jié)目收聽的影響

6社會化媒體廣告的轉化率
6.1社會化媒體廣告效果的理論基礎
6.2社會化媒體廣告轉化率驅動力的實證分析

7網絡廣告的高轉化率經營模式
7.1精準網絡廣告：我知道浪費了多少
7.2原生網絡廣告：去打擾化發(fā)展
7.3網絡社交廣告：塑造用戶態(tài)度
7.4情境網絡廣告：動態(tài)匹配用戶需求

8高轉化率的媒體盈利模式建構
8.1平臺型高轉化率盈利模式：開放式整合
8.2垂直型高轉化率盈利模式：一體化管理
8.3線上型高轉化率盈利模式：虛擬產品的直接貨幣化
8.4線上線下整合型高轉化率盈利模式：實體產業(yè)的互聯(lián)網化

9全媒體再轉型：如何構建高轉化率模式？
9.1全媒體轉型：被忽略的注意力紅利
9.2高轉化率全媒體盈利模式：構建產業(yè)鏈與產業(yè)鏈的競爭
9.3如何選擇高轉化率產業(yè)鏈：稟賦結構、比較優(yōu)勢與增長甄別

參考文獻