幻影注意力：基于眼動實驗的植入式廣告效果研究

目錄

前言

1植入式廣告的概念與特征
1.1植入式廣告的發(fā)展歷史
1.2植入式廣告的概念界定
1.3植入式廣告的主要特征
1.4植入式廣告的常見形式

2植入式廣告效果評估的理論基礎
2.1植入式廣告效果評估與閾下知覺
2.2植入式廣告效果評估與參照群體影響
2.3植入式廣告效果評估與兩級傳播論
2.4植入式廣告效果評估與 AIDMA理論
2.5植入式廣告效果評估與整合營銷傳播

3中國電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀
3.1電影市場逐年擴容，觀影習慣逐步形成
3.2植入式廣告成為重要盈利模式，億元級電影成為中堅
3.3電影植入式廣告的發(fā)展趨勢

4電影植入式廣告效果評價指標體系
4.1植入式廣告效果的層次研究
4.2植入式廣告效果的測量指標

5研究設計
5.1研究設計
5.2實驗過程

6電影植入式廣告的受眾研究
6.1常規(guī)觀影人群的人口統(tǒng)計學特征
6.2常規(guī)觀影人群的觀影行為特征

7電影植入式廣告的信息呈現(xiàn)指數(shù)研究
7.1植入式廣告的信息呈現(xiàn)效果分析
7.2植入式廣告的信息呈現(xiàn)指數(shù)分析

8植入式廣告的主觀評價指數(shù)研究
8.1植入式廣告的記憶度分析
8.2植入式廣告的辨識度分析
8.3植入式廣告的認知水平評價指數(shù)
8.4植入式廣告的理解度分析
8.5植入式廣告的美譽度分析
8.6植入式廣告的接受水平評價指數(shù)
8.7植入式廣告的主觀評價指數(shù)

9電影植入式廣告的效果轉(zhuǎn)化率分析
9.1植入式廣告在品牌形象方面的效果轉(zhuǎn)化率
9.2植入式廣告在購買意向方面的效果轉(zhuǎn)化率

10植入式廣告效果的眼動實驗案例
10.1怡寶礦泉水植入效果：抓住觀眾的注意力趨中特點
10.2寶馬MINI Cooper植入效果：以情動人效果更佳
10.3E人E本植入效果：與傳統(tǒng)廣告配合提高品牌認知度
10.4PIAGET植入效果：與主旨融合宣傳品牌理念
10.5尼康植入效果：與劇情結(jié)合巧妙進行產(chǎn)品展示
10.6匡威（Converse）植入效果：角色選擇決定注意力競爭能力
10.7騰訊微博植入效果：品牌特征鮮明度影響認知效果
10.8珍愛網(wǎng)植入效果：生硬植入激發(fā)觀眾逆反心理
10.9京東商城植入效果：過度夸張難以塑造觀眾好感
10.10Plymouth Road Runner Superbird植入效果：讓廣告成為主角

參考文獻