傳媒公關與公關傳媒：媒介公關學教程

緒論：傳媒與公關的共生
第一部分
公共關系總論

第一章 公共關系基本原理
第一節(jié) 公共關系的定義
第二節(jié) 公共關系的基本職能
第三節(jié) 公共關系學與其他學科的關系

第二章 公共關系發(fā)展簡史
第一節(jié) 公共關系的史前史階段：公關發(fā)展的混沌期
第二節(jié) 巴納姆式公關發(fā)展階段：公眾被利用的階段
第三節(jié) 艾維·李式公關發(fā)展階段：公眾被告知階段
第四節(jié) 伯納斯式公關發(fā)展階段：公關的學科化階段
第五節(jié) 后伯納斯式公關發(fā)展階段：現(xiàn)當代公關
第六節(jié) 現(xiàn)代公共關系在中國的發(fā)展

第三章 公共關系三要素
第一節(jié) 公共關系主體
第二節(jié) 公共關系的客體
第三節(jié) 聯(lián)系公關主客體的內容、方式和渠道

第四章 公共關系的工作類型
第一節(jié) 主體型公關
第二節(jié) 對象型公關
第三節(jié) 功能型公關

第五章 公共關系的四步工作法
第一節(jié) 公關調查
第二節(jié) 公關策劃
第三節(jié) 公關實施
第四節(jié) 公關評估
第二部分
傳媒公關總論

第六章 傳媒公關的基本理論
第一節(jié) 傳媒公關的兩個基本前提
第二節(jié) 傳媒公關的基本內涵
第三節(jié) 傳媒公關的職業(yè)倫理

第七章 傳媒的宏觀戰(zhàn)略層面公關：品牌定位
第一節(jié) 傳媒主體的定位戰(zhàn)略
第二節(jié) 傳媒主體的品牌策略

第八章 傳媒的中觀策略層面公關：制度規(guī)劃
第一節(jié) 對傳媒主體四種主要關系的制度規(guī)劃
第二節(jié) 傳媒主體的內部制度構建

第九章 傳媒微觀戰(zhàn)術層面公關：產品設計
第一節(jié) 傳媒產品的核心層次設計
第二節(jié) 傳媒產品的有形層次設計
第三節(jié) 傳媒產品的增值層次設計
第三部分
公關傳媒總論

第十章 公關傳媒的基本理論
第一節(jié) 公關傳媒的概念
第二節(jié) 公關主體與傳媒主體的關系
第三節(jié) 公關傳媒的著力點：輿論與公關輿論
第四節(jié) 公關傳媒人員的職業(yè)守則

第十一章 公關傳媒的實務操作
第一節(jié) 公關傳媒的工作內容
第二節(jié) 公關傳媒工作的技巧和策略

第十二章 政府公關傳媒
第一節(jié) 政府公關傳媒的制度基礎與特殊種類
第二節(jié) 政府與傳媒之問的三種關系
第三節(jié) 政府公關傳媒的基本策略

第十三章 公關網(wǎng)絡
第一節(jié) 網(wǎng)絡與公關網(wǎng)絡
第二節(jié) 公關網(wǎng)絡的基本內涵
第三節(jié) 公關網(wǎng)絡的常見手法與形式

第十四章 新聞發(fā)布制度與新聞發(fā)言人
第一節(jié) 新聞發(fā)布制度
第二節(jié) 新聞發(fā)言人

第十五章 危機中的公關傳媒
第一節(jié) 危機及危機管理
第二節(jié) 危機管理中的公關傳媒原則
第三節(jié) 危機類型及公關傳媒的具體策略
結語
參考書目
后記