中國網民社交媒體傳播需求研究

第1章 研究背景與研究問題
1.1 我國網民的階層力量崛起
1.2 社交媒體的傳播革命
1.3 基于人的傳播需求研究

第2章 傳播從需要到需求
2.1 經典傳播定義的兩個層面
2.2 人的基本需要
2.3 基于需要和實踐的傳播
2.4 “受眾中心論”的傳播需求

第3章 全媒體環(huán)境下社交媒體傳播與媒介化社會
3.1 全媒體環(huán)境的受眾選擇與創(chuàng)造
3.2 社交媒體傳播的新世界
3.3 媒介化社會風云

第4章 移動社交媒體傳播的前沿和未來
4.1 社交化、現(xiàn)場化與移動化So
4.2 網絡價值實現(xiàn)——眾包
4.3 超越語言障礙：人類再造巴別塔

第5章 我國網民的結構與生活方式
5.1 網絡的使用者
5.2 網民使用行為特征
5.3 移動化的社交媒體新場域

第6章 我國網民的需求結構與分類
6.1 我國網民社會化信息傳播的需求
6.2 我國網民層次需要模型
6.3 傳播關系下網民的需求結構
6.4 網民需求的合理性和合法性

第7章 網民輿情傳播的需求
7.1 社交媒體中的網絡輿情
7.2 社會性網絡信息傳播的模型演繹
7.3 網民受眾的輿情需求
7.4 面對輿情需求的服務型管理
7.5 網絡反腐的需求——光靶效應

第8章 網民對品牌安全庇護的需求
8.1 四種企業(yè)類型的品牌傳播問題
8.2 網民消費需求的層次模型
8.3 品質危機與消費權利的全球經驗
8.4 品牌精神的回歸
8.5 社交媒體傳播的品牌重建

第9章 多元化傳播的媒介選擇需求
9.1 媒介化社會的網絡代溝
9.2 沉默螺旋和絕對優(yōu)勢
9.3 “螺旋悖反”下的網絡代溝
9.4 受眾與媒體選擇的融合

第10章 網民文化社會認同的需求
10.1 社交媒體的“輿論場”
10.2 選擇性認同的規(guī)則基礎
10.3 對地域文化認同的觀察——以上海為例

第11章 網民娛樂的需求
11.1 后大眾傳媒時代的娛樂升級
11.2 網民需求的娛樂性生成
11.3 網民需要滿足的娛樂內涵
11.4 社交媒體上網民娛樂需求的本質

第12章 青年網民的社交媒體傳播需求
12.1 青年網民的社會代際
12.2 “90后”大學生網民的生活方式變革
12.3 青年網民的“網絡流行語”報告
參考文獻
后記