微力量：作為新媒體的微博研究

微博，以140字為限，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論形成一條快速的傳播路徑，替代過(guò)去的論壇、博客，多次成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的重要助推力量，很快由小眾的新媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑サ钠脚_(tái)，相關(guān)訊息在微博上迅速傳播，引起廣泛關(guān)注進(jìn)而成為輿論焦點(diǎn)，之后再經(jīng)由大量轉(zhuǎn)發(fā)、線(xiàn)上和線(xiàn)下的互動(dòng)，最終形成網(wǎng)絡(luò)輿論并在現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生大小不一的影響。與論壇、博客不同的是，微博篇幅短小，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論易操作，使用門(mén)檻大大降低，使普通網(wǎng)民的表達(dá)得到充分釋放，尤其是轉(zhuǎn)發(fā)功能，不需費(fèi)心評(píng)論就能表明態(tài)度。微博上的一系列熱點(diǎn)事件，都很好地證明了微博興起之初“圍觀(guān)改變中國(guó)”的提法不是夸大之詞。因此，微博不僅是一種新媒體技術(shù)，更是商業(yè)、政治、社會(huì)競(jìng)相交互作用的場(chǎng)所，由此產(chǎn)生了新的營(yíng)銷(xiāo)方式、傳播方式以及輿情的引導(dǎo)和管理問(wèn)題。

張承宇，1975年生，江蘇啟東人。2004年畢業(yè)于北京師范大學(xué)中文系，獲博士學(xué)位，現(xiàn)任教于南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。近年來(lái)致力于傳媒、文學(xué)等學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究，出版專(zhuān)著《影像傳播中的傳承、變遷與融合》（齊魯書(shū)社2009年版）；在《讀書(shū)》、《文藝?yán)碚撆c批評(píng)》、《當(dāng)代電影》、《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》、《中國(guó)圖書(shū)評(píng)論》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，并曾在《光明日?qǐng)?bào)》、《中華讀書(shū)報(bào)》、《中國(guó)考試》等報(bào)刊雜志發(fā)表相關(guān)文章多篇；主持一項(xiàng)江蘇省社會(huì)科學(xué)基金課題，參與數(shù)項(xiàng)省部級(jí)、校級(jí)課題的研究。