電視頻道的品牌建設

第一章 品牌與電視頻道品牌綜述
第一節(jié) 品牌理論的衍生
第二節(jié) 品牌的本質與構成
第三節(jié) 電視頻道品牌的內涵
第四節(jié) 電視頻道品牌的作用

第二章 電視頻道品牌建設的現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國電視品牌的發(fā)展歷程
第二節(jié) 國內電視頻道品牌化提出的歷史與現(xiàn)實圖景
第三節(jié) 電視頻道品牌建設的環(huán)境分析
第四節(jié) 電視頻道品牌建設的必要性
第五節(jié) 電視頻道品牌建設的步驟
第六節(jié) 電視頻道品牌建設中存在的問題及原因

第三章 電視頻道品牌定位
第一節(jié) 品牌定位原理
第二節(jié) 頻道品牌定位的含義
第三節(jié) 電視頻道品牌定位的構成要素
第四節(jié) 電視頻道品牌定位的市場調查分析
第五節(jié) 電視頻道品牌定位戰(zhàn)略
第六節(jié) 我國省級衛(wèi)視定位研究

第四章 電視頻道品牌形象的構成
第一節(jié) 品牌形象綜述
第二節(jié) 電視頻道的CIS
第三節(jié) 國內電視頻道形象構成中存在的問題
第四節(jié) 電視頻道品牌形象設計的原則
第五節(jié) 建立統(tǒng)一的頻道品牌形象識別系統(tǒng)
第六節(jié) 頻道欄目設計與組合

第五章 電視頻道品牌的營銷傳播
第一節(jié) 營銷傳播概述
第二節(jié) 電視頻道品牌營銷傳播路線
第三節(jié) 品牌形象整合營銷傳播

第六章 電視頻道品牌延伸研究
第一節(jié) 電視頻道品牌延伸的動因
第二節(jié) 電視頻道品牌延伸的內涵
第三節(jié) 影響電視頻道品牌延伸的因素
第四節(jié) 電視頻道品牌延伸策略
第五節(jié) 《百家講壇》的品牌延伸及啟示

第七章 電視頻道品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略綜述
第二節(jié) 電視頻道品牌戰(zhàn)略構建
第三節(jié) 電視頻道職能品牌戰(zhàn)略與產品品牌戰(zhàn)略

第八章 電視頻道品牌營銷的個案分析
第一節(jié) 湖南衛(wèi)視頻道品牌營銷分析
第二節(jié) 第一財經頻道品牌營銷分析
后記