廣告?zhèn)鞑W研究

緒言

第一章 廣告?zhèn)鞑W的基本概念
第一節(jié) 什么是傳播
第二節(jié) 什么是廣告
第三節(jié) 什么是廣告?zhèn)鞑?br>第四節(jié) 什么是廣告?zhèn)鞑W及廣告?zhèn)鞑W的研究對象

第二章 廣告?zhèn)鞑サ幕驹?br>第一節(jié) “使用與滿足”原理
第二節(jié) 選擇性原理
第三節(jié) 誘導性原理
第四節(jié) 異質(zhì)性心理原理
第五節(jié) 兩次創(chuàng)造性原理
第六節(jié) 文化同一性原理
第七節(jié) 重復增效原理
第八節(jié) 真實性和藝術(shù)性原理

第三章 廣告?zhèn)鞑サ墓δ?br>第一節(jié) 大眾傳播的社會功能
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣δ?br>
第四章 廣告?zhèn)鞑ミ^程與模式
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ミ^程的基本要素
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ツＪ?br>
第五章 廣告?zhèn)鞑サ姆枌W闡釋
第一節(jié) 符號與廣告符號
第二節(jié) 符號的意義與廣告符號的意義
第三節(jié) 符號的幾組重要概念
第四節(jié) 符號的分類
第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械姆栠\用

第六章 廣告創(chuàng)意與廣告語言傳播
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告語言傳播

第七章 廣告?zhèn)鞑ノ幕涂缥幕瘋鞑?br>第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ノ幕?br>第二節(jié) 中國廣告中的傳統(tǒng)文化
第三節(jié) 廣告跨文化傳播

第八章 廣告?zhèn)鞑ッ浇檠芯?br>第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇楦攀?br>第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榈奈⒂^考察
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榈暮暧^考察

第九章 廣告?zhèn)鞑ナ鼙娧芯?br>第一節(jié) 廣告受眾概述
第二節(jié) 廣告受眾研究傳統(tǒng)和取向
第三節(jié) 廣告受眾心理
第四節(jié) 幾種廣告受眾觀

第十章 廣告?zhèn)鞑バЧ芯?br>第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ攀?br>第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估的原則和意義
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估類型
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估測量

參考文獻