會(huì)展?fàn)I銷教程（第2版）

第1章 會(huì)展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的研究對(duì)象
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷理念
復(fù)習(xí)思考題

第2章 會(huì)展產(chǎn)品與服務(wù)
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)涵
第二節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式
第三節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新
第四節(jié) 會(huì)展品牌的培育和保護(hù)
復(fù)習(xí)思考題

第3章 會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)方法與技巧
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格體系
第二節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)技巧
復(fù)習(xí)思考題

第4章 會(huì)展顧客采購行為
第一節(jié) 會(huì)展企業(yè)顧客構(gòu)成與特點(diǎn)
第二節(jié) 會(huì)展顧客采購過程
第三節(jié) 會(huì)展顧客采購行為解析
復(fù)習(xí)思考題

第5章 會(huì)展宣傳和推廣
第一節(jié) 會(huì)展宣傳和推廣的內(nèi)容
第二節(jié) 會(huì)展宣傳和推廣的目標(biāo)對(duì)象
第三節(jié) 會(huì)展宣傳和推廣的媒介
第四節(jié) 會(huì)展宣傳和推廣的工作流程
復(fù)習(xí)思考題

第6章 會(huì)展?fàn)I銷渠道管理
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷渠道的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 會(huì)展代理商的選擇與管理
復(fù)習(xí)思考題

第7章 會(huì)展贊助策劃與營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展贊助的內(nèi)涵與類型
第二節(jié) 會(huì)展贊助方案設(shè)計(jì)
第三節(jié) 會(huì)展贊助營(yíng)銷
復(fù)習(xí)思考題

第8章 會(huì)展客戶關(guān)系管理
第一節(jié) 會(huì)展客戶關(guān)系管理的內(nèi)涵和重要性
第二節(jié) 會(huì)展客戶關(guān)系的評(píng)價(jià)指標(biāo)
第三節(jié) 會(huì)展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容、方法和策略
復(fù)習(xí)思考題

第9章 互聯(lián)網(wǎng)在會(huì)展?fàn)I銷中的應(yīng)用
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在展會(huì)營(yíng)銷中的應(yīng)用概述
第二節(jié) 展覽會(huì)網(wǎng)站的建設(shè)與評(píng)估
第三節(jié) 展覽會(huì)網(wǎng)站的推廣和應(yīng)用
復(fù)習(xí)思考題

第10章 會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷管理概述
第二節(jié) 會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃管理
第四節(jié) 會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)