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會展?fàn)I銷教程（第2版）

會展?fàn)I銷教程（第2版）

定　價：￥21.90

作　者： 劉大可 著
出版社： 高等教育出版社
叢編項： 普通高等教育"十一五"國家級規(guī)劃教材·高等學(xué)校會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)課程教材
標(biāo)　簽： 社會科學(xué) 新聞出版

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ISBN： 9787040329353 出版時間： 2013-05-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 204 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·高等學(xué)校會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)課程教材：會展?fàn)I銷教程（第2版）》共分十章。內(nèi)容包括：會展?fàn)I銷概述、會展產(chǎn)品與服務(wù)、會展產(chǎn)品定價方法與技巧、會展顧客采購行為、會展宣傳和推廣、會展?fàn)I銷渠道管理、會展贊助策劃與營銷、會展客戶關(guān)系管理、因特網(wǎng)在會展?fàn)I銷中的應(yīng)用、會展企業(yè)營銷管理。《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·高等學(xué)校會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)課程教材：會展?fàn)I銷教程（第2版）》可供高等學(xué)校會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)師生使用，也可供高等職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生選用，還可作為會展管理人員的參考用書。

作者簡介

劉大可，生于山東高密，南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，北京大學(xué)博士后，澳大利亞昆士蘭大學(xué)訪問學(xué)者，教授，碩士生導(dǎo)師。現(xiàn)任北京第二外國語學(xué)院會展研究中心主任、學(xué)術(shù)委員會委員，北京市管市屬高校中青年骨干教師，新世紀(jì)百千萬人才工程北京市級人選，是我國會展與商務(wù)旅游教育的早期開拓者之一。
　　目前已經(jīng)出版《中國展覽業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析》、《會展經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《會展經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)務(wù)》、《商務(wù)旅游》等著作和教材10部，在《南開學(xué)報》、《經(jīng)濟(jì)科學(xué)》、《旅游學(xué)刊》、《Tourism Recreation Research》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文30余篇，其中不少被《新華文摘》、《中國社會科學(xué)文摘》等有影響的學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)載。

圖書目錄

第1章 會展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 會展活動的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 會展?fàn)I銷的研究對象
第三節(jié) 會展?fàn)I銷理念
復(fù)習(xí)思考題

第2章 會展產(chǎn)品與服務(wù)
第一節(jié) 會展產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)涵
第二節(jié) 會展產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式
第三節(jié) 會展產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新
第四節(jié) 會展品牌的培育和保護(hù)
復(fù)習(xí)思考題

第3章 會展產(chǎn)品定價方法與技巧
第一節(jié) 會展產(chǎn)品價格體系
第二節(jié) 會展產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 會展產(chǎn)品定價技巧
復(fù)習(xí)思考題

第4章 會展顧客采購行為
第一節(jié) 會展企業(yè)顧客構(gòu)成與特點(diǎn)
第二節(jié) 會展顧客采購過程
第三節(jié) 會展顧客采購行為解析
復(fù)習(xí)思考題

第5章 會展宣傳和推廣
第一節(jié) 會展宣傳和推廣的內(nèi)容
第二節(jié) 會展宣傳和推廣的目標(biāo)對象
第三節(jié) 會展宣傳和推廣的媒介
第四節(jié) 會展宣傳和推廣的工作流程
復(fù)習(xí)思考題

第6章 會展?fàn)I銷渠道管理
第一節(jié) 會展?fàn)I銷渠道的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 會展代理商的選擇與管理
復(fù)習(xí)思考題

第7章 會展贊助策劃與營銷
第一節(jié) 會展贊助的內(nèi)涵與類型
第二節(jié) 會展贊助方案設(shè)計
第三節(jié) 會展贊助營銷
復(fù)習(xí)思考題

第8章 會展客戶關(guān)系管理
第一節(jié) 會展客戶關(guān)系管理的內(nèi)涵和重要性
第二節(jié) 會展客戶關(guān)系的評價指標(biāo)
第三節(jié) 會展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容、方法和策略
復(fù)習(xí)思考題

第9章 互聯(lián)網(wǎng)在會展?fàn)I銷中的應(yīng)用
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在展會營銷中的應(yīng)用概述
第二節(jié) 展覽會網(wǎng)站的建設(shè)與評估
第三節(jié) 展覽會網(wǎng)站的推廣和應(yīng)用
復(fù)習(xí)思考題

第10章 會展企業(yè)營銷管理
第一節(jié) 會展企業(yè)營銷管理概述
第二節(jié) 會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理
第三節(jié) 會展?fàn)I銷計劃管理
第四節(jié) 會展企業(yè)營銷團(tuán)隊管理
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)

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