電視廣告敘事與批評(píng)

定　價(jià)：￥56.00

作　者：	孫會(huì) 著；丁俊杰編
出版社：	中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	廣告·觀（第二輯）
標(biāo)　簽：	廣播/電視/電影社會(huì)科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787565710292	出版時(shí)間：	2015-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	198	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　電視廣告作為一種特殊的敘事方式，表達(dá)了產(chǎn)品、企業(yè)的信息或理念，以此達(dá)到促銷或說(shuō)服的目的。《電視廣告敘事與批評(píng)》通過大量的案例分析，對(duì)電視廣告的敘事文本要素：敘事主體、敘事情節(jié)、敘事內(nèi)容、敘事話語(yǔ)以及由此所構(gòu)成的一種與受眾交流的機(jī)制體系進(jìn)行探討。電視廣告敘事中的聚焦、時(shí)間及互文性等問題既呈現(xiàn)出一般敘事模式的特點(diǎn)，又反映出自身的敘事特色?！峨娨晱V告敘事與批評(píng)》在對(duì)這種敘事文本的解讀中，通過大量的電視廣告實(shí)例，對(duì)諸如意識(shí)形態(tài)、符號(hào)學(xué)、審美及社會(huì)文化方面進(jìn)行批評(píng)，同時(shí)對(duì)電視廣告中意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生的文化背景、品牌符號(hào)中的意義建構(gòu)、受眾審美心理的分析及社會(huì)文化批評(píng)的價(jià)值等問題提出看法。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《電視廣告敘事與批評(píng)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第一章電視廣告敘事解讀
第一節(jié) 敘事及電視廣告敘事概述
第二節(jié) 電視廣告敘事文本研究的框架
第三節(jié) 電視廣告敘事的結(jié)構(gòu)類型
第四節(jié) 電視廣告敘事的構(gòu)成要素
第五節(jié) 電視廣告敘事中的交流機(jī)制
第六節(jié) 聚焦敘述及電視廣告聚焦
第七節(jié) 電視廣告敘事中的時(shí)問
第八節(jié) 電視廣告敘事中的互文性策略
第九節(jié) 電視廣告的敘事學(xué)批評(píng)
第二章電視廣告敘事中的意識(shí)形態(tài)批評(píng)
第一節(jié) 意識(shí)形態(tài)批評(píng)與電視廣告敘事概述
第二節(jié) 電視廣告敘事中意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)特色
第三節(jié) 電視廣告敘事深層結(jié)構(gòu)中的意識(shí)形態(tài)圖景
第四節(jié) 電視廣告敘事中意識(shí)形態(tài)的時(shí)代背景
第五節(jié) 電視廣告敘事中的意識(shí)形態(tài)批評(píng)
第三章電視廣告敘事中的符號(hào)學(xué)批評(píng)
第一節(jié) 電視廣告敘事中的符號(hào)學(xué)概述
第二節(jié) 電視廣告敘事中符號(hào)意義的建構(gòu)
第三節(jié) 電視廣告敘事中品牌符號(hào)的建構(gòu)與傳播
第四節(jié) 電視廣告敘事中的符號(hào)學(xué)批評(píng)
第四章電視廣告敘事中的審美批評(píng)
第一節(jié) 審美及電視廣告敘事審美概述
第二節(jié) 電視廣告敘事中的審美
第三節(jié) 電視廣告敘事中創(chuàng)意美的類別
第四節(jié) 電視廣告敘事中的表現(xiàn)審美（1）
第五節(jié) 電視廣告敘事中的表現(xiàn)審美（2）
第六節(jié) 電視廣告敘事中的受眾審美心理分析
第七節(jié) 電視廣告敘事中的審美批評(píng)
第五章電視廣告敘事中的社會(huì)文化批評(píng)
第一節(jié) 電視廣告敘事中文化批評(píng)概述
第二節(jié) 電視廣告敘事中對(duì)傳統(tǒng)文化的批評(píng)
第三節(jié) 電視廣告敘事中對(duì)西方文化的批評(píng)
第四節(jié) 時(shí)尚文化的審美
參考文獻(xiàn)
后記