概念為王：美國高概念動畫電影策略研究

　　“高概念”電影，是一種興起于好萊塢的20世紀70年代，具有極強吸引力創(chuàng)意的商業(yè)創(chuàng)作模式，因其簡單鮮明、引人注目、極具可營銷性的風格樣式受到全球電影市場的推崇，漸漸在美國電影的創(chuàng)作領域中占據(jù)越來越重要的地位。針對當代美國動畫電影積極采用了高概念電影策略進行創(chuàng)作的現(xiàn)象，《概念為王 美國高概念動畫電影策略研究》研究獨創(chuàng)性地提出了美國“高概念”動畫電影策略，具體深入到美國動畫電影文本來分析其好萊塢如何將“高概念”的理念實踐到動畫電影制作的各個環(huán)節(jié)，如何運用“高概念”理論中的“The Look.The Book.and The Book'‘來運作電影創(chuàng)作，如何運用預設前提構建話題性營銷實現(xiàn)商業(yè)價值最大化，如何有效地運用”高概念“創(chuàng)新類型電影創(chuàng)作？《概念為王 美國高概念動畫電影策略研究》將深入到動畫電影的創(chuàng)意、題材、人物、結構、主題等劇作和營銷策略等核心元素，選取有代表性的美國動畫電影范式進行剖析和探討。從動畫的藝術性和商業(yè)性結合的角度，來探討”高概念“動畫電影的特定目標群眾、原創(chuàng)性創(chuàng)意、預設前提的題材、模式化敘事結構、類型模式等方面進行論述，挖掘”高概念“電影的創(chuàng)作特征，總結其嬗變的創(chuàng)作規(guī)律和動態(tài)趨勢。

　　馬華，北京電影學院動畫學院副教授，電影學博士，碩士生導師。第十五屆電影華表獎評委；第二十九屆電影金雞獎評委；2014年北京市宣傳文化系統(tǒng)“四個一批”人才。參與創(chuàng)作：影院動畫《魁拔》（編劇）；影院動畫《勞拉星星在中國》（編劇）；影院動畫《小兵張嘎》（編劇）獲得電影華表獎“優(yōu)秀動畫影片獎”；影院動畫《快樂奔跑》（編劇）獲得電影華表獎“優(yōu)秀動畫影片獎”；100集動畫電視《福娃奧運漫游記》（編?。┇@得中國電視金鷹獎“最佳動畫片獎”；52集央視動畫連續(xù)劇《美猴王》（編?。┇@得中國電視金鷹獎“優(yōu)秀動畫片獎”、國家廣電總局2009年度少兒精品發(fā)展專項資金及國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金項目“優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片特等獎”；電影劇本《長坂坡少年》獲得2008年夏衍電影文學獎“創(chuàng)意電影劇本獎”。參與編著：《影視動畫影片分析》系列，《影視動畫經(jīng)典劇本賞析》、《影視動畫編劇學》，《美國迪士尼動畫坍究》等動畫專業(yè)書籍，其中《影視動畫影片分析》系列先后被評為“普通高等教育‘十一五’國家級教材規(guī)劃”及“2008年度普通高等教育國家級精品教材”。