品牌營(yíng)銷學(xué)（第2版）

　　加入世貿(mào)組織后，中國(guó)企業(yè)日益融入世界經(jīng)濟(jì)一體化所產(chǎn)生的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。目前，國(guó)際市場(chǎng)上企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、資本競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)，品牌成了企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶；同時(shí)，隨著國(guó)民收入水平的不斷提高，我國(guó)國(guó)民品牌消費(fèi)的意識(shí)和趨勢(shì)越來越明顯；然而，國(guó)際分工中我國(guó)所處的制造大國(guó)地位使得我國(guó)資源環(huán)境約束日益強(qiáng)化。因此，未來中國(guó)要建成資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)，就必須重視和加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展成為“品牌強(qiáng)國(guó)”。企業(yè)要掌握自己未來的命運(yùn)，獲得持續(xù)生存與發(fā)展的能力，就必須以品牌為中心展開營(yíng)銷活動(dòng)，這已成為品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)經(jīng)營(yíng)法則。可見，品牌營(yíng)銷學(xué)是一門伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)的、以品牌為研究對(duì)象的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。為了適應(yīng)我國(guó)品牌營(yíng)銷實(shí)踐和高等院校教學(xué)的需要，我們修訂了“品牌營(yíng)銷學(xué)”教程?！镀放茽I(yíng)銷學(xué)》內(nèi)容分為兩大部分：一是品牌知識(shí)篇，包括1～4章。該篇深入研究品牌的內(nèi)涵、分類、相關(guān)范疇；并從品牌與消費(fèi)者、品牌與企業(yè)的關(guān)系出發(fā)，全面闡述品牌的作用機(jī)理，使讀者樹立品牌意識(shí)；第四章分析了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌組織管理的基本問題，起著承上啟下的作用。二是品牌管理篇，包括5～12章。本篇圍繞單一品牌營(yíng)銷管理的內(nèi)容，結(jié)合國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷實(shí)例，系統(tǒng)闡釋相關(guān)理論與方法，具體包括品牌識(shí)別、品牌定位、品牌推廣、品牌維護(hù)、品牌創(chuàng)新、品牌增值、品牌延伸、品牌國(guó)際化。此外，考慮教學(xué)需要，每章均有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、綜合案例及案例討論題。

暫缺《品牌營(yíng)銷學(xué)（第2版）》作者簡(jiǎn)介