內(nèi)容紅利：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量、用戶與收益激增的秘訣

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	郭春光，李偉東著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 管理

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ISBN：	9787115400291	出版時(shí)間：	2015-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	288	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　有價(jià)值的內(nèi)容，才是營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。社會(huì)化媒體時(shí)代，如何創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容？如何通過高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引和贏得客戶？?jī)?nèi)容營(yíng)銷，不需要銷售話術(shù)，不再是兜售產(chǎn)品和服務(wù)，它是一種高效溝通的藝術(shù)，以低廉的宣傳成本，吸引用戶主動(dòng)了解、關(guān)注、購(gòu)買，讓營(yíng)銷的效果最大化?！秲?nèi)容紅利：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量、用戶與收益激增的秘訣》以內(nèi)容營(yíng)銷為核心，告訴讀者如何賦予產(chǎn)品靈魂，如何傳播企業(yè)故事，如何制造有料的活動(dòng)，如何找到噱頭，如何利用工具傳播，如何讓內(nèi)容不斷呈現(xiàn)，如何避免營(yíng)銷陷阱等，結(jié)合快消品、化妝、手游、生鮮電商、餐飲等多個(gè)行業(yè)的經(jīng)典案例，全面解讀內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)，有方法有技巧，更務(wù)實(shí)更落地，讓企業(yè)通過高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷贏得大量用戶，獲得營(yíng)銷紅利。

作者簡(jiǎn)介

　　郭春光，資深媒體人，暢銷書作家。國(guó)內(nèi)新媒體較早的實(shí)踐者之一，善于用媒體人分析的視角、冷靜睿智的思維看待網(wǎng)絡(luò)事件的傳播。擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)媒介營(yíng)銷，對(duì)微營(yíng)銷有獨(dú)到的見解。曾任多家上市公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問，幫助百余家中小企業(yè)進(jìn)行了微信公眾平臺(tái)策劃與診斷。現(xiàn)為北京行知育才信息技術(shù)研究院首席網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，哈爾濱云智慧網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)。曾出版《你早該這么玩微信：深度分析微信營(yíng)銷的100個(gè)案例》《白手起家的第一桶金》等暢銷圖書。李偉東，資深媒體人，曾任國(guó)家級(jí)信息化專業(yè)期刊《中文信息》雜志執(zhí)行主編，現(xiàn)為中科盛東（北京）傳媒科技股份有限公司總裁、首席執(zhí)行官。對(duì)新媒體發(fā)展有系統(tǒng)認(rèn)識(shí)和思考，在創(chuàng)新商業(yè)模式方面有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，專注于傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型。

圖書目錄

前言移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行行都是傳媒業(yè)第一章沒有內(nèi)容，你拿什么做傳播沒有內(nèi)容？你拿什么做傳播？沒有內(nèi)容就沒有傳播，沒有傳播就沒有流量、用戶和收益。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，內(nèi)容才是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素，內(nèi)容能夠讓你的品牌開出最美的花朵?；ヂ?lián)網(wǎng)改變的世界，內(nèi)容決定企業(yè)成敗硬傳播→軟傳播→自傳播移動(dòng)互聯(lián)是艘船，沒上去就有溺水的危險(xiǎn)一個(gè)總編抵得上100個(gè)銷售代表社會(huì)化營(yíng)銷結(jié)出的最終果實(shí)第二章產(chǎn)品有了內(nèi)涵就有了靈魂手機(jī)品牌那么多，為什么消費(fèi)者不惜重金去購(gòu)買同其他手機(jī)品牌相比性能相差無(wú)幾的iPhone呢？為什么面對(duì)眾多運(yùn)動(dòng)品牌，消費(fèi)者總是對(duì)耐克趨之若鶩呢？原因就在于產(chǎn)品背后的內(nèi)涵。一手賣產(chǎn)品，一手講情懷讓用戶看到產(chǎn)品背后的精神好產(chǎn)品，先別急于講價(jià)錢有愛的產(chǎn)品才有內(nèi)涵產(chǎn)品以夢(mèng)想為理念定能熱賣正能量是永遠(yuǎn)不過時(shí)的內(nèi)涵第三章營(yíng)銷專家都是故事大王在以內(nèi)容為王的營(yíng)銷環(huán)境中，好故事才能吸引關(guān)注。沒有故事的產(chǎn)品，僅僅是產(chǎn)品；有故事的產(chǎn)品，才會(huì)得到更多的關(guān)注、更廣的傳播。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷專家，都有一個(gè)隱性身份——故事大王。想做好內(nèi)容營(yíng)銷，先從故事大王做起吧。簡(jiǎn)單真實(shí)是塑造故事的前提工作與生活，都是在制造故事學(xué)會(huì)煲一鍋“心靈雞湯”給用戶給你的故事?lián)郊狱c(diǎn)個(gè)人經(jīng)歷打動(dòng)用戶，離成功就不遠(yuǎn)了層層遞進(jìn)步步緊逼才有意思第四章有料的活動(dòng)才能迅速吸流第五章讓噱頭引領(lǐng)內(nèi)容帶來(lái)紅利第六章內(nèi)容傳播工具，一個(gè)都不能少第七章呈現(xiàn)，呈現(xiàn)，還是呈現(xiàn)第八章一切行業(yè)都是傳媒業(yè)本章為你深度解讀數(shù)碼行業(yè)、快消品行業(yè)、移動(dòng)軟件、手游行業(yè)、生鮮電商、餐飲、化妝品等眾多行業(yè)的經(jīng)典案例。數(shù)碼行業(yè)：Vivo以消費(fèi)者為內(nèi)容傳播核心快消品行業(yè)：可口可樂歌詞瓶戳中用戶淚點(diǎn)移動(dòng)軟件行業(yè)：豌豆莢，攜手《后會(huì)無(wú)期》打造震撼內(nèi)容手游行業(yè)：《刀塔女神》，與“女神”跨界打造好內(nèi)容生鮮電商行業(yè)：美味七七，都是月亮惹的“貨”視頻行業(yè)：搜狐視頻，搭上《中國(guó)好歌曲》的列車搞營(yíng)銷餐飲行業(yè)：肯德基，創(chuàng)意宅急送化妝品行業(yè)：碧歐泉，拍攝《暖男日記》吸引受眾消費(fèi)第九章雷點(diǎn)和陷阱，繞著點(diǎn)，躲著