跨境電商數(shù)據(jù)化管理

第 1 章 數(shù)據(jù)分析概述 11．1 數(shù)據(jù)分析的定義與重要性 21．2 數(shù)據(jù)分析常用公式和名詞解釋 21．3 數(shù)據(jù)分析選品概述 21．4 數(shù)據(jù)化引流概述 41．5 數(shù)據(jù)化優(yōu)化點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率 51．6 整體店鋪的數(shù)據(jù)分析 51．7 無線端數(shù)據(jù)分析 5第 2 章 數(shù)據(jù)化選品 72．1 速賣通選品的定義和分類 82．2 行業(yè)情報選品 92．2．1 行業(yè)情報選品概述 92．2．2 用行業(yè)情報分析服裝行業(yè)中的熱門二級類目 102．2．3 用行業(yè)情報分析女裝行業(yè)熱門產(chǎn)品 122．2．4 用行業(yè)情報分析藍(lán)海產(chǎn)品 132．3 選品專家 152．3．2 熱搜選項(xiàng) 162．3．3 熱銷屬性組合之?dāng)?shù)據(jù)透視表的使用 182．3．4 潮流趨勢概述 212．3．5 國家差異化分析 222．4 前臺分析選品 252．4．1 挖掘熱銷飆升產(chǎn)品 252．4．2 挖掘優(yōu)質(zhì)店鋪主力產(chǎn)品 262．4．3 前臺探索活動款潮流風(fēng)向 272．5 商品分析 282．5．1 商品分析介紹 282．5．2 透視店鋪的流量“黑洞” 302．5．3 預(yù)測店鋪的“超新星爆發(fā)” 322．6 直通車使用技巧 342．7 站內(nèi)工具組合拳 362．7．1 店鋪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 362．7．2 高效化選品配合店鋪發(fā)展規(guī)劃 372．7．3 綜合性選品打造爆款計(jì)劃 402．8 站外選品 442．8．1 阿里巴巴選品 442．8．2 關(guān)于供應(yīng)商不得不說的事兒 452．8．3 Google 分析工具 ． 472．8．4 其他 B2C 平臺參考 482．8．5 WatchCount 和 Watched Item 網(wǎng)站 482．8．6 海外購物搜索引擎網(wǎng)站 49第 3 章 數(shù)據(jù)分析引流 513．1 概述 523．2 站內(nèi)引流 523．2．1 類目流量 523．2．2 普通搜索流量 653．2．3 優(yōu)化小語種流量 763．2．4 通過分析直通車數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流 793．2．5 店鋪引流以及站內(nèi)其他流量來源 843．2．6 利用站內(nèi)營銷工具引流 923．3 站外引流 963．3．1 通過 Google Adwords 獲取關(guān)鍵詞 963．3．2 站外引流的其他方法 98第 4 章 數(shù)據(jù)優(yōu)化與提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率 1054．1 數(shù)據(jù)優(yōu)化與點(diǎn)擊率 1064．1．1 點(diǎn)擊率的基礎(chǔ)知識 1064．1．2 影響點(diǎn)擊率的因素 1084．1．3 如何優(yōu)化影響點(diǎn)擊率的因素 1094．2 數(shù)據(jù)優(yōu)化與轉(zhuǎn)化率 1174．2．1 轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)知識 1174．2．2 影響單品轉(zhuǎn)化率的因素有哪些 1194．2．3 如何優(yōu)化影響單品轉(zhuǎn)化率的因素 1194．2．4 全店轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)知識及影響因素 1284．2．5 如何優(yōu)化影響全店轉(zhuǎn)化率的因素 129第 5 章 店鋪整體數(shù)據(jù)分析 ． 1315．1 店鋪整體買家行為分析 1325．1．1 分析買家購物時間 1325．1．2 分析買家購買產(chǎn)品的價格區(qū)間 1345．1．3 分析買家最關(guān)注的產(chǎn)品特征，以及影響其購買的因素 1355．2 店鋪整體運(yùn)營時間節(jié)點(diǎn)和內(nèi)容 1375．2．1 營銷活動匹配買家購物高峰 1375．2．2 掌握國外重大節(jié)日，節(jié)點(diǎn)營銷 1375．2．3 對直通車的選詞和出價進(jìn)行常態(tài)化優(yōu)化 1425．3 倉庫動銷率的概述和優(yōu)化建議 1435．3．1 倉庫動銷率概述 1435．3．2 各種動銷率對應(yīng)的庫存優(yōu)化方法 1435．3．3 微觀的倉庫動銷率 1445．4 數(shù)據(jù)縱橫分析 1445．4．1 實(shí)時風(fēng)暴解析 1455．4．2 商鋪概況解析 1455．4．3 商鋪流量來源分析 1525．4．4 營銷助手 1575．5 直通車推廣數(shù)據(jù)分析概述 1595．5．1 數(shù)據(jù)報告的查看 1595．5．2 數(shù)據(jù)報告的分析 160第 6 章 無線端數(shù)據(jù)分析 ． 1686．1 明確流量來源 1696．1．1 平臺活動 1696．1．2 類目瀏覽 1706．1．3 自然搜索 1726．1．4 PC 端流量轉(zhuǎn)化 1726．1．5 站外流量 1736．2 相關(guān)數(shù)據(jù)分析 1746．2．1 商鋪概況 1756．2．2 商鋪流量來源 1796．2．3 商品分析 1816．2．4 數(shù)據(jù)對比 1836．3 優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化率 1846．3．1 6 張產(chǎn)品圖 ． 1846．3．2 手機(jī)專享價 1856．3．3 詳情頁優(yōu)化 1852．3．1 熱銷選項(xiàng) 15