電子商務(wù)代運(yùn)營：網(wǎng)絡(luò)零售渠道外包的促銷策略選擇

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景和問題
第二節(jié) 研究對(duì)象與限制
第三節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營市場(chǎng)的研究現(xiàn)狀與理論意義
第四節(jié) 本書的結(jié)構(gòu)與流程
第二章 促銷策略相關(guān)文獻(xiàn)綜述與分析
第一節(jié) 電子商務(wù)下的多渠道管理
第二節(jié) 電子商務(wù)價(jià)格促銷策略
第三節(jié) 多渠道客戶管理
第三章 電子商務(wù)代運(yùn)營服務(wù)體系研究
第一節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營體系架構(gòu)研究
第二節(jié) 數(shù)據(jù)化代運(yùn)營服務(wù)體系構(gòu)建思路
第三節(jié) 基于PRFM模型的代運(yùn)營營銷策略
第四節(jié) 代運(yùn)營服務(wù)體系中促銷策略的效用
第四章 促銷策略分析與理論
第一節(jié) 代運(yùn)營服務(wù)體系下促銷策略形成動(dòng)機(jī)與內(nèi)涵
第二節(jié) 代運(yùn)營視角下促銷策略分析
第三節(jié) 客戶細(xì)分與購買行為研究方法和理論
第五章 代運(yùn)營促銷策略模型與分析
第一節(jié) 運(yùn)營數(shù)據(jù)樣本準(zhǔn)備
第二節(jié) 代運(yùn)營視角下客戶細(xì)分模型與分析
第三節(jié) 代運(yùn)營視角下的客戶購買行為模型
第四節(jié) 品牌商與代運(yùn)營企業(yè)利益要求差異分析
第五節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營視角下的促銷策略律議
第六章 研究展望
第一節(jié) 學(xué)術(shù)研究上的理論貢獻(xiàn)
第二節(jié) 電子商務(wù)代運(yùn)營商未來發(fā)展的建議
第三節(jié) 未來的研究方向
參考文獻(xiàn)
致謝