清末民國時(shí)期 東方雜志 商業(yè)廣告研究（1904-1937）

緒論
章《東方雜志》及其廣告回溯
節(jié)《東方雜志》的產(chǎn)生與發(fā)展
一、《東方雜志》產(chǎn)生的背景
二、《東方雜志》的產(chǎn)生與發(fā)展
三、《東方雜志》歷任主編
第二節(jié)《東方雜志》作為廣告媒介的優(yōu)勢
一、銷量大
二、覆蓋范圍廣
三、含金量高且相對穩(wěn)定的讀者群
四、強(qiáng)大的社會(huì)影響力
五、商務(wù)印書館的支持
六、“材料富”、“價(jià)格廉”
七、精美的印刷效果
八、適中的廣告下載價(jià)格
第三節(jié)《東方雜志》廣告回溯
一、《東方雜志》廣告發(fā)展脈絡(luò)
二、《東方雜志》廣告位置
三、《東方雜志》廣告類別
四、《東方雜志》廣告運(yùn)作機(jī)制考辨

第二章清末的發(fā)軔：1904—1911年《東方雜志》的商業(yè)廣告
節(jié)時(shí)代背景
一、《東方雜志》商業(yè)廣告的生存環(huán)境
二、《東方雜志》的兩次改良
第二節(jié)《東方雜志》商業(yè)廣告的內(nèi)容分析
一、廣告數(shù)量
二、中外廣告主
三、商業(yè)廣告類別
四、商業(yè)廣告人物形象
五、商業(yè)廣告文案
六、商業(yè)廣告表現(xiàn)形式
七、廣告價(jià)目
第三節(jié)結(jié)論

第三章  民國早期的成長：1912一l927年《東方雜志》的商業(yè)廣告
節(jié)時(shí)代背景
第二節(jié)《東方雜志》商業(yè)廣告的內(nèi)容分析
一、廣告數(shù)量
二、商業(yè)廣告類別
三、中外廣告主
四、商業(yè)廣告人物形象
五、商業(yè)廣告文案
六、商業(yè)廣告表現(xiàn)形式
七、廣告價(jià)目
第三節(jié)結(jié)論

第四章南京國民政府時(shí)期的繁榮：1928--1937年《東方雜志》的商業(yè)廣告
節(jié)時(shí)代背景
一、《東方雜志》商業(yè)廣告的生存環(huán)境
二、《東方雜志》的休刊與復(fù)刊
……
第五章中國近代廣告史視域中《東方雜志》商業(yè)廣告的特色與作用
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
后記