區(qū)域文化與傳播·傳媒經(jīng)濟(jì)研究：發(fā)展與未來(lái)

叢書(shū)序
內(nèi)容提要
第一章　傳媒經(jīng)濟(jì)研究的演進(jìn)
第一節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)屬性的認(rèn)識(shí)
第二節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)研究的體系架構(gòu)
第三節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)研究的基點(diǎn)
第四節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)研究的學(xué)科特征
第二章　傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)分析
第一節(jié)　立足傳媒業(yè)資源的稀缺研究
第二節(jié)　立足傳媒業(yè)傳受雙方的研究
第三節(jié)　立足傳媒業(yè)價(jià)值形態(tài)的研究
第三章　傳媒經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)特征
第一節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特征
第二節(jié)　傳媒市場(chǎng)的推廣和延伸
第三節(jié)　傳媒業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)
第四章　傳媒產(chǎn)品的供給與營(yíng)銷
第一節(jié)　產(chǎn)品的需求與供給
第二節(jié)　新聞傳媒產(chǎn)品的需求和供給
第三節(jié)　傳媒市場(chǎng)的均衡和平衡
第四節(jié)　傳媒市場(chǎng)的營(yíng)銷
第五章　傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及衡量
第一節(jié)　傳媒組織的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第二節(jié)　傳媒業(yè)市場(chǎng)的集中和壁壘
第三節(jié)　傳媒組織的市場(chǎng)行為與績(jī)效
第六章　傳媒經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)特征
第一節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條
第二節(jié)　傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)分工與融合
第七章　傳媒經(jīng)濟(jì)的效益分析
第一節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)的雙重效益
第二節(jié)　傳媒業(yè)的效率效益分析
第三節(jié)　傳媒產(chǎn)品的價(jià)值效益分析
第四節(jié)　傳媒業(yè)的制度效益分析
第八章　傳媒組織資源管理
第一節(jié)　傳媒組織的發(fā)生機(jī)制
第二節(jié)　傳媒組織結(jié)構(gòu)形式
第三節(jié)　傳媒組織的資源配置
第四節(jié)　我國(guó)媒體集團(tuán)化探索
第九章　傳媒組織戰(zhàn)略管理
第一節(jié)　媒體戰(zhàn)略管理的本質(zhì)
第二節(jié)　傳媒組織的戰(zhàn)略決策
第三節(jié)　媒介戰(zhàn)略環(huán)境的分析
第十章　傳媒行業(yè)管理體制
第一節(jié)　政府的經(jīng)濟(jì)職能
第二節(jié)　國(guó)際傳媒體制
第三節(jié)　我國(guó)傳媒體制的改革
第十一章　當(dāng)代傳媒經(jīng)濟(jì)研究的特征
第一節(jié)　當(dāng)代傳媒經(jīng)濟(jì)研究的背景
第二節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)研究的發(fā)展趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)
后記