雜志的邏輯：文本之內(nèi)與文本之外

內(nèi)編第一章 美國(guó)《國(guó)家地理雜志》：何為國(guó)家，又如何地理摘要：美國(guó)《國(guó)家地理雜志》從一本雜志演化為一家多媒體的傳媒集團(tuán)，多年以來(lái)，業(yè)務(wù)涉及雜志、圖書(shū)出版、有線電視、視頻節(jié)目制作、互聯(lián)網(wǎng)等諸多領(lǐng)域，在世界媒介文化蕓蕓眾生中獨(dú)樹(shù)一幟。關(guān)鍵詞：美國(guó)《國(guó)家地理雜志》；科學(xué)發(fā)展；多媒體；非營(yíng)利組織一、提升與傳播地理知識(shí)二、加大雜志的科技含量三、產(chǎn)業(yè)集群與媒介融合四、創(chuàng)新雜志的服務(wù)營(yíng)銷
第二章《紐約客》：媒介知識(shí)分子的傲慢與偏見(jiàn)摘要：《紐約客》是一本以文本見(jiàn)長(zhǎng)的雜志，在內(nèi)容上它“深耕細(xì)作”，追求作品之“永恒價(jià)值”。其定位雖偶有偏離，但基本上遵循編輯部的“公約數(shù)”，其所創(chuàng)造的“高雅的格調(diào)”為“崛起”的美國(guó)贏得了文化自信。關(guān)鍵詞：《紐約客》；哈羅德·羅斯；慢編輯；文化自信一、慢生活二、慢新聞三、慢設(shè)計(jì)四、慢寫(xiě)作
第三章《時(shí)代》周刊：將人本理念進(jìn)行到底摘要：以《時(shí)代》周刊為基點(diǎn)，亨利·魯斯精心打造了一個(gè)關(guān)于時(shí)代、生活和財(cái)富的雜志王國(guó)。同時(shí)，他又以人本的價(jià)值觀為核心，踐履了教育家的理想、傳教士的堅(jiān)守和知識(shí)分子的使命感。關(guān)鍵詞：亨利·魯斯；《時(shí)代》周刊；人本理念；封面策劃一、雜志定位二、編輯制度三、封面策劃四、資本管理
第四章《世界時(shí)裝之苑—ELLE》：雜志的全球化與本土化摘要：作為女性時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，《ELLE》雜志是世界時(shí)尚的文本告白書(shū)；而作為中外合作出版的見(jiàn)證物，《世界時(shí)裝之苑—ELLE》提供了成功的范本。它相當(dāng)完美地解決了文化資本全球化與本土化的現(xiàn)實(shí)難題。關(guān)鍵詞：《世界時(shí)裝之苑—ELLE》；時(shí)尚資本；全球化；本土化一、SWOT分析二、全球化戰(zhàn)略三、本土化策略
第五章 基于品牌傳播的書(shū)刊聯(lián)動(dòng)效應(yīng)——以《故事會(huì)》雜志為例摘要：雜志與圖書(shū)是兩種形態(tài)不同、時(shí)效價(jià)值亦有差異的文化傳播媒介。本文以《故事會(huì)》雜志為例，說(shuō)明利用書(shū)刊聯(lián)動(dòng)效應(yīng)可以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的效益遞增。關(guān)鍵詞：《故事會(huì)》；品牌傳播；聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；S曲線一、書(shū)刊聯(lián)動(dòng)的基本模式二、互聯(lián)互動(dòng)，品牌傳播三、正相關(guān)·弱連帶·正能量
第六章 《讀者》雜志的文本研究摘要：作為文摘雜志的文本，由于其所獲得的資源是二次文獻(xiàn)，故相對(duì)于一般雜志而言其文本間性更加豐裕，本文稱之為“第三文本”。本文以目前中國(guó)發(fā)行量最大的《讀者》雜志為例，以生產(chǎn)要素的形式揭示其顯性文本與隱性文本的本質(zhì)，并試圖說(shuō)明文本是一個(gè)面積概念，是顯性文本與隱性文本共同作用的結(jié)果。關(guān)鍵詞：《讀者》；元文本；文本間性；第三文本；顯性文本；隱性文本一、《讀者》雜志的文化地理二、文本的三個(gè)樣態(tài)三、文本研究之一：顯性文本四、文本研究之二：隱性文本五、文本的構(gòu)面
外編第七章 期刊封面的總體構(gòu)思摘要：期刊封面是一本雜志外化的“面孔”。本章對(duì)中國(guó)期刊封面的發(fā)展歷程作了簡(jiǎn)要的梳理，詳細(xì)分析了現(xiàn)代期刊的諸種設(shè)計(jì)要素，并指出作為一種“有意味的形式”，封面也應(yīng)有策劃意識(shí)和具備合法性。關(guān)鍵詞：封面史；封面敘事；設(shè)計(jì)要素；策劃；合法性一、期刊封面的重要性二、期刊封面的發(fā)展史三、封面的諸種元素及其描述四、封面的總體性策劃五、封面的規(guī)范與違規(guī)
第八章 讀者、風(fēng)格與雜志的市場(chǎng)定位摘要：市場(chǎng)定位是一本雜志的生存之道和立身之本。定位是知此知彼、標(biāo)新立異的藍(lán)海戰(zhàn)略行為，同時(shí)也賦予了雜志在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。關(guān)鍵詞：雜志定位；讀者；風(fēng)格；市場(chǎng)一、藍(lán)海戰(zhàn)略：市場(chǎng)定位的基點(diǎn)二、與眾不同：讀者與風(fēng)格定位三、知行合一：市場(chǎng)定位的方法
第九章 雜志競(jìng)爭(zhēng)力與“鉆石理論”摘要：雜志的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與四種元素相關(guān)：人本、文本、成本和資本。它們交互反應(yīng)構(gòu)成一本雜志的“菱形”或“鉆石”邊框，有關(guān)這方面的理論可稱之為“鉆石理論”。關(guān)鍵詞：鉆石理論；人本；文本；成本；資本一、雜志的人本二、雜志的文本三、雜志的成本四、雜志的資本
第十章 期刊編輯工作的四大特征摘要：期刊有不以人們意志為轉(zhuǎn)移的內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律，其中整體性、結(jié)構(gòu)性、主體性和時(shí)間性是其主要的四大特征。期刊編輯應(yīng)遵從其內(nèi)在規(guī)律，發(fā)揮主體創(chuàng)造性，從而把工作水平提到一個(gè)新的高度。關(guān)鍵詞：期刊編輯；整體性；結(jié)構(gòu)性；主體性；時(shí)間性；敘述風(fēng)格一、整體性特點(diǎn)二、結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)三、主體性特點(diǎn)四、時(shí)間性特點(diǎn)
第十一章 市場(chǎng)、企業(yè)家與雜志主編摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中雜志主編是雜志組織中最關(guān)鍵的人才因素。他決定著雜志的定位和走向，關(guān)系到雜志的品牌和未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力；他是雜志創(chuàng)想力、創(chuàng)造力的發(fā)動(dòng)機(jī)，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作的聚合劑，也是利益相關(guān)者的主要責(zé)任人。因此，他不僅要有對(duì)雜志的外在市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的文化自覺(jué)，同時(shí)也應(yīng)具備對(duì)雜志的內(nèi)在本體生命發(fā)展的文化自信。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)；企業(yè)家；雜志主編；管理方格；定位；創(chuàng)新；企業(yè)文化一、雜志主編的管理模式二、雜志的市場(chǎng)取向三、雜志的媒介素養(yǎng)
第十二章 雜志倫理、社會(huì)責(zé)任和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略摘要：雜志業(yè)是作為一種特別企業(yè)而存在的，除了有一般企業(yè)的資本風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)等共性，還有自己的文化特殊性。因此，可以從戰(zhàn)略出發(fā)創(chuàng)建雜志的“社會(huì)議程”，從而讓雜志這類出版物在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中更具有社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：雜志倫理；企業(yè)社會(huì)責(zé)任；競(jìng)爭(zhēng)力模式一、社會(huì)責(zé)任二、雜志倫理三、競(jìng)爭(zhēng)力模式
第十三章 期刊集團(tuán)的共生、戰(zhàn)略聚類與治理原則摘要：期刊集團(tuán)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)話題。從總體來(lái)看期刊的聚集能給不同種類的刊物帶來(lái)共生效應(yīng)。由于發(fā)展階段的不同以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不同，我國(guó)期刊集團(tuán)現(xiàn)在分別處于四個(gè)不同的象限。而有關(guān)核心競(jìng)爭(zhēng)力、流程再造、跨媒體發(fā)展、企業(yè)文化四項(xiàng)原則，則是期刊集團(tuán)從共生達(dá)到共治的必由之路。關(guān)鍵詞：期刊集團(tuán)；共生；戰(zhàn)略聚類；治理原則一、共生效應(yīng)二、戰(zhàn)略聚類三、共生治理四、四大難題第十四章 上海期刊出版的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和集團(tuán)戰(zhàn)略摘要：2005年的上海期刊是相對(duì)平穩(wěn)的一年。結(jié)構(gòu)系統(tǒng)在集團(tuán)的戰(zhàn)略整合下獲到了暫時(shí)性的修復(fù)和強(qiáng)化；從個(gè)別指標(biāo)來(lái)看，還略有抬頭見(jiàn)喜的“小趨勢(shì)”。然而，看似平靜的水面下暗潮洶涌。2005年是上海期刊的歷史拐點(diǎn)。關(guān)鍵詞：2005；上海期刊；系統(tǒng)結(jié)構(gòu)；營(yíng)收分析；上海文藝出版總社（集團(tuán)）一、上海期刊的品種數(shù)及近幾年的發(fā)展?fàn)顩r二、上海期刊的結(jié)構(gòu)類型三、期刊出版總期數(shù)情況四、2005年期刊總印數(shù)情況及結(jié)構(gòu)分析五、2005年期刊總印張數(shù)情況及結(jié)構(gòu)分析六、2005年期刊定價(jià)總金額情況及結(jié)構(gòu)分析七、2005年期刊發(fā)行情況分析八、上海期刊主營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)九、上海期刊廣告收入分析十、上海文藝出版總社（集團(tuán)）的期刊產(chǎn)業(yè)狀況
補(bǔ)編第十五章1836：詩(shī)人普希金與《現(xiàn)代人》雜志摘要:37歲的普希金在生命的最后旅程創(chuàng)辦了《現(xiàn)代人》雜志，雖然只有短暫的一年，只有薄薄的四本，然而，卻讓黃金時(shí)代的俄羅斯文學(xué)散發(fā)出非比尋常的文化芬香?！冬F(xiàn)代人》雜志開(kāi)創(chuàng)了有史以來(lái)“作家辦刊”的先河。關(guān)鍵詞：1836；普希金；《現(xiàn)代人》；俄羅斯作家群一、主觀與客觀二、雙重的阻力三、正常的岐見(jiàn)四、無(wú)形的壓力五、厚積而薄發(fā)六、不絕的薪火
第十六章 知與行、體與用：趙家璧的雜志編輯思想摘要：趙家璧的雜志編輯思想起源于他青年時(shí)期的雜志編輯實(shí)踐，不僅是他出版觀念的有機(jī)構(gòu)成部分，而且在一定程度上影響、詮釋了他的圖書(shū)編輯思想。他在后來(lái)的圖書(shū)編輯生涯中創(chuàng)造性地借鑒、運(yùn)用了雜志的模式、形態(tài)和理念，為五四以來(lái)的中國(guó)新文學(xué)在積累與創(chuàng)新、普及與提高、傳承與傳播等方面作出了特別的貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：趙家璧；雜志編輯思想；創(chuàng)造性編輯；中國(guó)新文學(xué)大系一、雜志的實(shí)踐：《晨曦》與《中國(guó)學(xué)生》二、雜志的周邊：《人間世》與《二十人所選短篇佳作選》三、雜志的模式：《一角叢書(shū)》與《良友文學(xué)叢書(shū)》四、雜志的理念：《中國(guó)新文學(xué)大系》（第一個(gè)十年：1917-1927）索引后跋