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社會化媒體：理論與實(shí)踐解析

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	彭蘭著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	教材文法類研究生/本科/?？平滩?/td>

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ISBN：	9787300214177	出版時(shí)間：	2015-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	380	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　作者以多年的理論思考和實(shí)踐觀察為基礎(chǔ)，建構(gòu)了社會化媒體理論與實(shí)踐研究的完整體系。全書從社會化媒體的特征、構(gòu)成要素、傳播機(jī)制，社會化媒體中的網(wǎng)民，社會化媒體的影響等角度，對社會化媒體的傳播規(guī)律進(jìn)行了深層次的理論分析，并梳理出對社會化媒體這樣一種處于不斷變化中的事物的認(rèn)識邏輯?！渡鐣襟w：理論與實(shí)踐解析/21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材》視野開闊、視角新穎、內(nèi)容前沿、體系完整，作者對論壇、博客、SNS、微博、微信以及其他代表性的社會化媒體平臺進(jìn)行了理論與實(shí)踐的雙重剖析，揭示了每一種平臺的傳播模式及運(yùn)營規(guī)律，具有很強(qiáng)的理論創(chuàng)新性與實(shí)踐指導(dǎo)意義。

作者簡介

　　彭蘭，清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。入選教育部2006年“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”和北京市社科百人工程。教育部人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地“中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心”研究員，北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會理事。兼有計(jì)算機(jī)與新聞學(xué)專業(yè)雙重背景，1997年開始從事網(wǎng)絡(luò)傳播的教學(xué)與研究，是我國最早從事網(wǎng)絡(luò)傳播教學(xué)和科研的學(xué)者之一。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w，先后出版《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年》、《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》、《數(shù)字媒體傳播概論》、《數(shù)字傳播技術(shù)應(yīng)用》等10余部專著或教材。

圖書目錄

第一章理解社會化媒體
第一節(jié) 什么是社會化媒體
第二節(jié) 社會化媒體演進(jìn)的動力與背景
第三節(jié) 社會化媒體的核心要素
第四節(jié) 社會化媒體的不同偏向
第五節(jié) 社會化媒體推動的互聯(lián)網(wǎng)變革
第二章社會化媒體時(shí)代的激蕩
第一節(jié) 社會化媒體時(shí)代的思維激蕩
第二節(jié) 社會化媒體時(shí)代的傳媒業(yè)震蕩
第三節(jié) 社會化媒體時(shí)代的營銷革命
第四節(jié) 社會化媒體時(shí)代的社會管理變革
第五節(jié) 社會化媒體時(shí)代的危機(jī)管理
第六節(jié) 社會化媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文化
第七節(jié) 社會化媒體引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)與問題
第八節(jié) 社會化媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)拓展
第三章社會化媒體中的網(wǎng)民：放大的個體
第一節(jié) 網(wǎng)民使用社會化媒體的一般動機(jī)
第二節(jié) 網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的一般行為特點(diǎn)
第三節(jié) 社會化媒體中的網(wǎng)民個體錯誤！未定義書簽。
第四節(jié) 社會化媒體中的典型互動行為
第五節(jié) 社會化媒體與群體互動
第六節(jié) 社會化媒體對網(wǎng)民個體的影響
第七節(jié) 社會化媒體時(shí)代中國網(wǎng)民的幾種典型行為
第四章社會化媒體的三種傳播機(jī)制
第一節(jié) 社會網(wǎng)絡(luò)：社會化媒體的底層傳播結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 意見領(lǐng)袖：社會化媒體中的關(guān)鍵傳播節(jié) 點(diǎn)
第三節(jié) “自組織”：社會化媒體的協(xié)同機(jī)制
第五章論壇：“古老”的社會化媒體
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇及其意義
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇的結(jié)構(gòu)及傳播模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇的管理與運(yùn)營
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇與新聞傳播
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇與企業(yè)營銷
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇案例分析
第六章博客：個體為中心的社會化舞臺
第一節(jié) 博客的發(fā)展及其影響
第二節(jié) 博客的傳播結(jié)構(gòu)及傳播特點(diǎn)
第三節(jié) 博客用戶的使用與滿足
第四節(jié) 博客與新聞傳播
第五節(jié) 博客的商業(yè)化應(yīng)用
第六節(jié) 博客案例分析
第七章 SNS：“小世界”的映射
第一節(jié) SNS的含義及發(fā)展
第二節(jié) SNS的傳播結(jié)構(gòu)及傳播特點(diǎn)
第三節(jié) SNS中個體用戶的使用與滿足
第四節(jié) 媒體對SNS的應(yīng)用
第五節(jié) SNS的商業(yè)化應(yīng)用
第六節(jié) SNS網(wǎng)站案例分析
第八章微博：大眾傳播的社交化
第一節(jié) 微博的發(fā)展及其影響
第二節(jié) 微博的傳播結(jié)構(gòu)與傳播特點(diǎn)
第三節(jié) 微博個體用戶的構(gòu)成及需求
第四節(jié) 機(jī)構(gòu)微博運(yùn)營的共性規(guī)律
第五節(jié) 媒體的微博應(yīng)用
第六節(jié) 政務(wù)微博運(yùn)營
第七節(jié) 企業(yè)的微博應(yīng)用
第八節(jié) 微博應(yīng)用案例分析
第九章微信：三個層級傳播的貫通
第一節(jié) 微信的發(fā)展及其價(jià)值
第二節(jié) 微信中的三種不同傳播空間及其用戶行為
第三節(jié) 微信公眾號的信息發(fā)布
第四節(jié) 媒體的微信應(yīng)用
第五節(jié) 政府機(jī)構(gòu)的微信應(yīng)用
第六節(jié) 企業(yè)的微信應(yīng)用
第七節(jié) 微信應(yīng)用案例分析
第十章其他社會化媒體平臺
第一節(jié) 電子郵件平臺
第二節(jié) 即時(shí)通信平臺
第三節(jié) 維基應(yīng)用
第四節(jié) 各有所長的垂直化社區(qū)
第十一章社會化媒體產(chǎn)品的開發(fā)與平臺的運(yùn)營
第一節(jié) 社會化媒體產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營的基本線索
第二節(jié) 社會化媒體產(chǎn)品的開發(fā)
第三節(jié) 社會化媒體產(chǎn)品的推廣
第四節(jié) 社會化媒體平臺的用戶體驗(yàn)與用戶黏性
第五節(jié) 社會化媒體產(chǎn)品的營利模式
第六節(jié) 社會化媒體產(chǎn)品的平臺化和生態(tài)化
后記